- Kategorie
- Bidy a rozpočet
- Co se mění
- Sníží denní rozpočet vybraných kampaní o 10 % až 40 %
- Vratné
- Ano, denní rozpočet jedním kliknutím vrátíte zpět
- Data, která používáme
- 30 dní nákladů, konverzí a CPA za vyhledávací kampaň (ukotveno na T-3)
- Typický spouštěč
- Kampaň utratí alespoň 50 eur s CPA hluboko nad měřítkem a zhoršujícím se trendem
- Priorita
- Kritický segment a blokátor napříč celou kampaní (třídicí vrstva 5, škálování rozpočtu)
Co odhalujeZpomalit plýtvající kampaň
AdBuilder se u každé vyhledávací kampaně dívá na posledních 30 dní a porovnává náklady na konverzi (CPA) s měřítkem. Tímto měřítkem je vaše nastavená cílová CPA, pokud ji máte, a jinak průměr účtu. Pokud je CPA výrazně nad ním a trend se zhoršuje, rozpočtový plán tuto kampaň označí jako 'snížit'. Toto doporučení tyto kampaně shromažďuje.
Důležité: nejde o to, že by 'účet překročil měsíční rozpočet'. Měsíční rozpočet se odvozuje z vašich denních rozpočtů v Google, takže ho z definice nemůžete překročit. Doporučení se spouští na neefektivitu jednotlivých kampaní, tedy na kampaně, které utrácejí hodně peněz za špatnou návratnost, ne na překročení limitu.
Proč je to důležitéProč vás příliš drahá kampaň stojí peníze
Kampaň, která utrácí hodně za vysokou CPA, odčerpává rozpočet, který by jinde přinesl víc. Bez zásahu toto plýtvání pokračuje každý den. Přiškrcením denního rozpočtu u kampaní, které to opravdu přehánějí, plýtvání strukturálně zpomalíte, zatímco dobře fungující kampaně zůstanou nedotčené.
Snížení je záměrně zásah do rozpočtu, ne do bidu. U Smart Biddingu strategie nižší bid na klíčové slovo ignoruje, takže snížení denního rozpočtu je spolehlivá brzda na omezení kampaně, která utrácí příliš mnoho.
Jak to fungujePrahy za doporučením
Detektor plně vychází z rozpočtového plánu a bere jen kampaně, které splňují všechny níže uvedené podmínky. Měřicí okno je 30 dní a je ukotveno na T-3, aby dosud dobíhající konverze uměle nezvyšovaly CPA.
Snížení se odstupňovává podle toho, jak vysoko nad měřítkem je CPA: krok = min(40 %, max(10 %, překročení)). V praxi tedy vždy mezi 10 % a 40 % denního rozpočtu, s pevným stropem 40 %.
- Jen vyhledávací kampaně s verdiktem plánu 'snížit': neefektivní (CPA nad měřítkem) a zhoršující se trend, s dostatečnou měřicí jistotou (alespoň 5 konverzí, nebo dostatečné náklady u měřítka ROAS).
- Alespoň 50 eur nákladů v okně: bez materiálních výdajů se snížení nedá podložit.
- Vlastní, nesdílený denní rozpočet vyšší než 0. Sdílené rozpočty přeskakujeme, protože snížení by zasáhlo i efektivní kampaně na stejném rozpočtu.
- Marže: CPA musí být alespoň o 10 % nad vaší cílovou CPA, nebo alespoň o 20 % nad průměrem účtu, pokud jste cíl nenastavili.
- Ochranná lhůta rozpočtu: kampaně, jejichž rozpočet byl za posledních 30 dní už změněn, se přeskakují (jinak by se snížení kupila na sebe). Selže-li tato kontrola, ze zásady nesnižujeme nic.
- Musí existovat měření konverzí (konverzní brána) a najednou se navrhuje nejvýš 20 kampaní, seřazených podle nákladů.
Co můžete udělatNávrh použít nebo vrátit zpět
U každé kampaně vidíte aktuální denní rozpočet a navrhovaný nižší denní rozpočet. Pokud doporučení použijete, AdBuilder sníží denní rozpočet v Google Ads na navrhovanou částku. Doporučení také ukazuje, kolik plýtvání denně společně omezíte.
- Použít: denní rozpočet navrhovaných kampaní klesne na vypočtenou částku (o 10 % až 40 % nižší).
- Vratné: pokud se vám to nelíbí, denní rozpočet stejně snadno vrátíte na starou hodnotu.
- Ignorovat: pokud si myslíte, že kampaň to stojí za to, doporučení zavřete a rozpočet zůstane beze změny.
- U Smart Biddingu zvažte také, jestli je vaše cílová CPA nebo cílová ROAS realistická; příčinou může být strukturálně příliš přísný cíl.
Veelgestelde vragen
Co znamená, že kampaň utrácí příliš mnoho?
Zde to znamená, že vyhledávací kampaň utratila za 30 dní alespoň 50 eur při nákladech na konverzi hluboko nad vaší cílovou CPA nebo průměrem účtu, se zhoršujícím se trendem. Jde tedy o špatnou návratnost, ne o překročený limit.
Jak snížím rozpočet kampaně?
AdBuilder u každé kampaně spočítá nižší denní rozpočet (o 10 % až 40 % méně, podle toho, jak vysoko nad měřítkem je CPA). Doporučení použijete a nový denní rozpočet se nastaví v Google Ads. Vrátit zpět lze kdykoli.
Zasáhne to moje dobře fungující kampaně?
Ne. Kvalifikují se jen kampaně s vlastním rozpočtem, jejichž CPA je výrazně nad měřítkem a zhoršuje se. Efektivní kampaně a kampaně na sdíleném rozpočtu zůstanou stranou.
Můžu snížení vrátit zpět?
Ano, zásah je vratný. Denní rozpočet jedním kliknutím vrátíte na starou hodnotu, pokud si to rozmyslíte.
Proč snižovat rozpočet a ne bid?
U Smart Biddingu strategie nižší bid na klíčové slovo ignoruje, takže to výdaje nebrzdí. Snížení denního rozpočtu je spolehlivý způsob, jak omezit příliš drahou kampaň, aniž byste se úplně vzdali konverzí.