Vyloučení plýtvajících slov pomocí n-gramové analýzy hledaných výrazů

Co signalizujeSlova, která se opakovaně objevují v plýtvajících hledaných výrazech

Ve vyhledávací kampani platíš za kliknutí na hledané výrazy, ne jen na vlastní klíčová slova. Přehled hledaných výrazů ukazuje, na jaké skutečné dotazy se tvá reklama zobrazila. Plýtvání se často neskrývá v jednom hledaném výrazu, ale ve slově, které se opakuje v desítkách výrazů a nikdy nekonvertuje.

N-gramová analýza řeší přesně tohle. AdBuilder rozseká každý plýtvající hledaný výraz na jednotlivá slova a u každého slova sečte, kolik stojí, kolik kliknutí získává a v kolika různých hledaných výrazech se vyskytuje. Tak vyplave, které slovo soustavně pálí peníze.

Příklad: hledané výrazy „marketing brigáda“, „sea specialista brigáda“ a „brigáda online marketing“ dohromady stojí peníze bez konverze. Společné slovo je brigáda. Kdo hledá práci, není zákazník, takže vyloučením jednoho slova naráz ušetříš na celé řadě špatných hledaných výrazů.

Proč je to důležitéJedno vylučující klíčové slovo pokryje spoustu hledaných výrazů najednou

Vylučovat plýtvající hledané výrazy jeden po druhém funguje, ale je to jako vysoušet loďku bez zacpání díry: za každý vyloučený variant se objeví tři nové. Vylučující klíčové slovo na opakujícím se slově zachytí i všechny budoucí varianty.

Protože se vyloučení ve výchozím nastavení navrhuje jako vylučující klíčové slovo typu PHRASE, jedno slovo zablokuje každý hledaný výraz, ve kterém se toto slovo objevuje v tomto pořadí. To je efektivnější než jednotlivá vyloučení typu EXACT a udržuje tvůj přehled hledaných výrazů dlouhodobě čistší.

Výsledkem je méně plýtvání a ostřejší rozpočet: peníze, které šly na dotazy bez nákupního záměru, zůstanou na hledané výrazy, které skutečně konvertují.

Jak to fungujeJak AdBuilder hledá plýtvající n-gramy

AdBuilder se dívá na přehled hledaných výrazů za posledních 30 dní (toto okno se může škálovat podle velikosti účtu). Do n-gramové analýzy vstupují jen hledané výrazy, které už platí za plýtvající. Každé slovo z nich dostane vlastní počítadlo nákladů, kliknutí a hledaných výrazů.

Slovo se stane kandidátem, jen pokud splňuje všechny níže uvedené podmínky. Vyloučení se umístí do kampaně, kde toto slovo stojí nejvíc, a test nákladů se měří také na této kampani (tam je důkaz).

• Slovo se objevuje v alespoň 3 různých plýtvajících hledaných výrazech.
• Slova kratší než 3 písmena a spojky (jako „de“, „het“, „en“, „voor“, „the“, „and“) se nepočítají.
• S měřením konverzí: náklady v cílové kampani jsou alespoň rovny vyšší z hodnot – hranici nebo 2× referenční CPA. Absolutní hranice je 25 €, u malých (nízkoobjemových) účtů 10 €.
• Bez měření konverzí se test nákladů opírá o alespoň 8 € plýtvání a alespoň 5 kliknutí (těch 8 € se škáluje s analyzovaným oknem).
• Chráněná slova se nikdy nenavrhují: slova z tvých vlastních aktivních klíčových slov, slova obsažená v konvertujících hledaných výrazech a dominantní klíčová slova (přítomná ve 30 % nebo více všech tvých hledaných výrazů, pokud jich je alespoň 8).
• Na jedno doporučení se zobrazuje maximálně 10 slov, seřazených podle nákladů. Je-li jich víc, zbytek přijde v další sadě.

Co můžeš udělatCo s doporučením můžeš udělat

U každého slova vidíš, kolik stálo, v kolika hledaných výrazech se vyskytovalo a pár příkladů hledaných výrazů, které pod něj spadají. Tak si sám ověříš, zda slovo opravdu nepatří do tvé cílové skupiny, než ho vyloučíš.

Pokud nemáš zapnuté měření konverzí, nejde o tvrdý úsudek, ale o signál z kliknutí a nákladů. Doporučení se pak jmenuje „slova ke kontrole“: slova s hodně zobrazeními, nápadně nízkou mírou prokliku a nadprůměrnou cenou za kliknutí. Zkontroluj je a vylučuj ta, která nesedí, nebo je označ jako nerelevantní.

• Zaškrtni slova, která chceš vyloučit, a sporné případy nech být.
• Vyloučení je ve výchozím nastavení PHRASE negativ na úrovni kampaně; typ shody (přesná, frázová nebo široká) a úroveň (reklamní sestava, kampaň nebo sdílený seznam) můžeš upravit.
• Použití přidá vylučující klíčová slova přímo do Google Ads. Toto je vratné: pokud vyloučení zase odstraníš, tyto hledané výrazy se mohou znovu zobrazovat.
• Máš pochybnosti u slova, které je blízko tvé hlavní nabídce? Na účtech s méně než 8 různými hledanými výrazy ještě nefunguje ochrana proti dominanci, takže tyto případy prověř navíc.