- Kategorie
- Klíčová slova
- Co to mění
- Snižuje CPC nabídku (ruční nastavování) nebo pozastavuje klíčové slovo (Smart Bidding)
- Vratné
- Ano, u každého klíčového slova lze vrátit zpět
- Data, která používáme
- 90 dní nákladů a konverzí na klíčové slovo (keyword_view)
- Typický spouštěč
- CPA od 2násobku průměru kampaně/účtu a náklady od max(50 EUR, 3násobek)
- Priorita
- Vrstva plýtvání (omezování plýtvání)
Co signalizujeKlíčová slova, která konvertují, ale jsou příliš drahá
Toto doporučení se netýká klíčových slov bez konverzí (ta patří k jiným doporučením). Jde o klíčová slova, která skutečně konvertují, jen za cenu, která už nedává smysl. Náklady na konverzi jsou tam alespoň dvakrát vyšší než to, co v průměru platí zbytek vaší kampaně a účtu.
AdBuilder se dívá na posledních 90 dní, počítá u každého klíčového slova skutečnou CPA a porovnává ji s referenční CPA. Klíčová slova, která ji výrazně převyšují a zároveň stojí hodně peněz, se dostávají nahoru. Řadí se podle útraty, takže nejdřív vidíte největší žrouty peněz.
Proč je to důležitéDrahé klíčové slovo si potichu ukrajuje z rozpočtu
Klíčové slovo, které konvertuje, na první pohled vypadá v pořádku, takže snadno propluje vaší kontrolou. Ale pokud stojí za konverzi dvakrát až třikrát víc než zbytek účtu, systematicky přeplácíte. Ty samé peníze by jinde ve vašich kampaních přinesly víc konverzí.
AdBuilder spočítá, kolik z útraty je nad průměrem, a na tomto základě odhadne, kolik měsíčně přeplácíte. Hned tak vidíte, co přinese zásah, místo aby náklady na konverzi nepozorovaně dál rostly.
Jak to fungujeJak AdBuilder pozná příliš vysokou CPA
Referenční CPA není jednoduchý průměr. AdBuilder mixuje CPA kampaně a CPA účtu s vážením podle přesnosti: čím víc vlastních konverzí kampaň má, tím víc se počítá. Posuzované klíčové slovo se do vlastního měřítka nezapočítává, aby si drahé klíčové slovo samo netáhlo průměr nahoru a tím neuniklo posouzení.
Klíčové slovo musí splnit všechny tyto podmínky, než se označí:
- Je zapnuté (ENABLED), stejně jako reklamní sestava a kampaň kolem něj.
- Kampaň běží alespoň 14 dní; mladší kampaně jsou ještě ve fázi učení a přeskakují se.
- Alespoň 3 konverze za 90 dní, jinak je důkazů málo.
- CPA je alespoň 2násobek referenční CPA (od 6 konverzí). U slabých důkazů (3 až 5 konverzí) platí přísnější laťka 2,5násobku.
- Náklady jsou alespoň max(50 EUR, 3násobek referenční CPA), aby malé částky nezpůsobovaly šum.
- U Smart Bidding platí přísnější prahy: pozastavení navrhujeme až od CPA 3násobku a nákladů 5násobku, jinak jde o doporučení kalibrace nabídek.
- Široká klíčová slova, která už zachytilo doporučení pro převod na frázovou shodu, a klíčová slova, která jsou v nedávném okně naopak efektivní (kde smí vyhrát zvýšení nabídky), přeskakujeme.
Co můžete udělatSnížit nabídku nebo pozastavit klíčové slovo
AdBuilder zobrazí maximálně deset nejnákladnějších klíčových slov a přizpůsobí navrhovanou akci vaší strategii nabídek. O tom, co se stane, rozhodujete u každého klíčového slova sami; nic se neprovede automaticky bez vašeho souhlasu.
Která akce nejlépe sníží náklady na konverzi, závisí na tom, jak nabízíte:
- Ruční nastavování (ruční CPC): AdBuilder navrhne nižší CPC nabídku. Snížení je dávkované (u slabých důkazů mírnější) a nikdy víc než polovina vaší současné nabídky.
- Smart Bidding: návrhem je pozastavení, protože nižší nabídku klíčového slova Smart Bidding ignoruje.
- Vše lze u jednotlivých klíčových slov odškrtnout a plně vrátit zpět: snížená nabídka se vrátí na starou hodnotu, pozastavené klíčové slovo zase zapnete.
Veelgestelde vragen
Proč AdBuilder navrhuje pozastavit klíčové slovo, které konvertuje?
Protože konverze samy o sobě nestačí: toto klíčové slovo stojí za konverzi alespoň dvakrát víc než váš průměr. U ručního nastavování snížíme nabídku. U Smart Bidding nemá nižší nabídka žádný účinek, takže pozastavení je jediný způsob, jak zastavit příliš vysoké náklady. Vybíráte sami a vždy to můžete vrátit zpět.
Jak pomocí tohoto doporučení snížím CPA v Google Ads?
U klíčových slov s ručním nastavováním přeberete navrhovanou nižší CPC nabídku: náklady klesnou, zatímco konverze zůstanou z velké části zachované. U Smart Bidding pozastavíte nejnáročnější klíčová slova, aby ten rozpočet šel na efektivnější klíčová slova.
S jakou referenční CPA se moje klíčové slovo porovnává?
S mixem CPA kampaně a CPA účtu za 90 dní, vážených podle přesnosti. Samotné klíčové slovo se do tohoto měřítka nepočítá, aby si drahé klíčové slovo nezkreslovalo vlastní srovnávací hodnotu.
Proč u nedávno spuštěné kampaně toto doporučení nevidím?
Kampaně mladší než 14 dní ještě nabíhají a mají příliš málo dat. Mimo úvahu zůstávají i klíčová slova s méně než 3 konverzemi nebo méně než 50 EUR nákladů, aby se předešlo falešnému poplachu na tenkých číslech.