Znovuaktivace pozastaveného klíčového slova: konvertující položky omylem vypnuté

Co to signalizujeDobře konvertující položka je pozastavená

AdBuilder se dívá na klíčová slova, reklamy a reklamní sestavy, které jsi za posledních 28 dní nastavil jako pozastavené a které jsou stále pozastavené. U těchto položek spočítáme, jak si vedly za 90 dní před pozastavením. Pokud tehdy položka fungovala efektivně, je velká šance, že je vypnutá omylem nebo že ji někdo zapomněl znovu zapnout.

Díváme se jen na pozastavení nastavená ručně v rozhraní nebo editoru, ne na změny provedené přes API. Ty druhé jsou totiž vlastní akce AdBuilderu (třeba reklama, která vedla na mrtvou stránku, a proto byla pozastavena). Ty samozřejmě nechceme hned vracet zpět. Zbývá tak zamýšlený případ: člověk vypnul dobře fungující položku a ta se teď nezobrazuje.

V úvahu přicházejí jen položky s aktivními nadřazenými prvky. Pozastavené klíčové slovo nebo pozastavená reklama se počítá, jen pokud jsou reklamní sestava i kampaň obě aktivní, jinak by se po znovuaktivaci stejně nezobrazovala. Pozastavenou reklamní sestavu označíme na úrovni sestavy, takže se klíčová slova a reklamy pod ní nenavrhují ještě jednou zvlášť. Vylučující klíčová slova do tohoto doporučení nespadají.

Proč je to důležitéZapomenuté pozastavení potichu stojí konverze

Pozastavená položka se nezobrazuje, a tedy nepřináší žádná kliknutí ani konverze. Pokud tato položka krátce předtím přinášela efektivní konverze, znamená pozastavení čistou ztrátu: neplatíš za ni už nic, ale přicházíš i o tržby. Taková mezera snadno zapadne v denním shonu, zvlášť pokud bylo pozastavení myšleno jako dočasné.

Proto je toto doporučení ve vrstvě nápravy s vysokou prioritou, stejně jako hlášení, že reklamní sestava nemá žádnou aktivní reklamu. Nejde o jemné ladění, ale o něco, co teď prostě neběží, přestože to vydělávalo peníze. AdBuilder k tomu odhadne i částku: ušlou hodnotu konverzí za měsíc, nebo pokud hodnota není známa, počet ušlých konverzí za měsíc.

Jak to fungujeOd změny stavu k důkazu, že položka konvertovala

Detekce probíhá v krocích s pevnými prahy. Nejdřív načteme změny stavu za posledních 28 dní a ponecháme jen ty, které byly ručně nastaveny na pozastaveno. Poté u každého kandidáta ověříme, jestli položka opravdu dobře konvertovala v 90 dnech předtím.

Pro referenční CPA používáme přístup leave-one-out: posuzovaná položka se nepočítá do vlastního benchmarku. Mícháme průměr kampaně s průměrem účtu (s vyhlazením, K = 5) a odečteme vlastní náklady a konverze. Tak se skupina, kterou jsi pozastavil právě kvůli příliš vysoké CPA, omylem neobjeví jako dobře konvertující. Pokud účet nemá konverze a tedy platnou referenci, neoznačíme nic.

• Okno zpětného pohledu pro změnu stavu: 28 dní (zdroj change_event nejde o moc dál zpátky).
• Okno zpětného pohledu pro výkon: 90 dní nákladů a konverzí, stejné okno jako u posouzení CPA.
• Práh důkazu: alespoň 3 konverze v těch 90 dnech, aby to nebyla náhoda.
• Práh efektivity: náklady na konverzi na úrovni nebo pod referenční CPA (leave-one-out, kampaň smíchaná s účtem, K = 5).
• Rozsah: položka je stále pozastavená, nadřazená reklamní sestava a kampaň jsou aktivní, vylučující klíčová slova se nepočítají.
• Zdroj pozastavení: jen ruční pozastavení, API mutace samotného AdBuilderu jsou vyloučené.
• Počet: maximálně 10 položek, seřazených podle nejvíc konverzí.
• Podmínka konverzí: doporučení funguje jen tehdy, když je aktivní měření konverzí a doporučení není globálně vypnuté.

Co můžeš udělatZnovu zapnout nebo pozastavení vědomě ponechat

Dostaneš seznam maximálně deseti položek, u každé kampaň, reklamní sestavu, počet konverzí a kolik dní zpátky byla pozastavena. Buď zapneš všechno najednou, nebo zaškrtneš jen položky, které chceš znovu aktivovat. AdBuilder je pak nastaví jako aktivní v Google Ads.

Pokud bylo pozastavení záměrné, například konec akce nebo skončené sezóny, nech položku odškrtnutou nebo doporučení ignoruj. Vše, co znovu aktivuješ, je vratné: každou položku můžeš jedním kliknutím zase nastavit jako pozastavenou pomocí vrácení akce.

• Znovu aktivovat vše: nastaví každou navrženou položku najednou zpět jako aktivní.
• Vybrat u jednotlivých položek: zaškrtni jen ty, které chceš zpátky.
• Odškrtnout nebo ignorovat: nech vědomě pozastavenou položku na pokoji.
• Vrátit zpět: znovu aktivovaná položka se vrátí na pozastaveno.