Zvýšení CPC u efektivních klíčových slov se ztraceným podílem zobrazení

Co signalizujeEfektivní klíčová slova, která přicházejí o zobrazení

AdBuilder se dívá na klíčová slova, která už fungují dobře: konvertují za náklady na konverzi (CPA) na úrovni nebo pod průměrem své kampaně. Zároveň ztrácejí podíl zobrazení, protože jejich pozice v aukci je příliš nízká. V Google Ads se tomu říká podíl ztracený kvůli pořadí: aukce, ve kterých se vaše reklama sice mohla zúčastnit, ale nebyla zobrazena (dostatečně vysoko), protože vaše nabídka nebo kvalita nestačila.

Nejde tedy o klíčová slova, která požírají váš rozpočet, ale o klíčová slova, která vydělávají a mají ještě prostor pro růst. Kvůli příliš nízkému max. CPC přicházíte o ziskový provoz. Toto doporučení se zobrazuje jen u kampaní s ručním nastavováním nabídek, protože jen tam max. CPC určujete sami.

Proč je to důležitéRůst na provozu, který už vydělává

Zvýšení nabídky logicky stojí víc peněz, takže má smysl jen tehdy, když je provoz prokazatelně ziskový. Proto je toto doporučení přísně vymezené: objeví se, až když má klíčové slovo dost konverzí pro spolehlivé posouzení a zároveň konvertuje efektivně ve srovnání se zbytkem kampaně.

Když jsou tyto podmínky splněné, je vyšší nabídka na dobře fungujících klíčových slovech jedním z nejbezpečnějších způsobů, jak růst. Kupujete si víc zobrazení přesně na klíčových slovech, u kterých už víte, že přinášejí konverze, místo abyste sázeli na nový nebo neověřený provoz.

Jak to fungujePrahové hodnoty za zvýšením nabídky

AdBuilder za posledních 30 dní stahuje pro každé klíčové slovo zobrazení, podíl zobrazení, podíl ztracený kvůli pořadí, konverze a náklady. U účtů s malým počtem konverzí se toto okno automaticky prodlužuje na 60 nebo 90 dní, aby posouzení stálo na dostatečném množství dat: pod 100 konverzemi za 30 dní se okno prodlouží na 60 dní, pod 30 konverzemi na 90 dní.

Aby se ztracený podíl vážil spravedlivě, AdBuilder denně přepočítává odhadovaný počet aukcí, do kterých bylo možné se s nabídkou dostat (zobrazení dělená podílem zobrazení). Dny s nízkým podílem tak počítají plnou vahou. Aby se určilo, jestli je klíčové slovo skutečně efektivní, AdBuilder porovnává CPA s průměrem kampaně bez daného klíčového slova (leave-one-out). Náročné klíčové slovo tak nemůže stáhnout svou vlastní laťku dolů.

Klíčové slovo se dostane na seznam, pokud splňuje všechny níže uvedené podmínky. Navrhuje se maximálně 10 klíčových slov s největším ztraceným podílem.

• Ruční nastavování nabídek (MANUAL_CPC) a vlastní max. CPC vyšší než nula.
• Alespoň 5 konverzí v daném okně: méně je příliš slabý důkaz pro zvýšení nabídky.
• Alespoň 100 zobrazení.
• Alespoň 10% podílu zobrazení ztraceného kvůli pořadí.
• CPA na úrovni nebo pod průměrem kampaně (leave-one-out): klíčové slovo je efektivní.
• Jen aktivní (ENABLED) klíčová slova, reklamní sestavy a kampaně.

Co můžete udělatPoužít navrhované max. CPC

AdBuilder navrhne pro každé klíčové slovo nové max. CPC. Zvýšení se škáluje podle ztraceného podílu: minimálně +10 % a maximálně +60 %. Čím víc podílu zobrazení ztrácíte kvůli pořadí, tím větší je navrhovaný krok. Nová nabídka se zaokrouhluje na celé centy a klíčová slova, u kterých by zaokrouhlení nevedlo ke skutečnému zvýšení, se vynechávají.

Doporučení použijete najednou nebo ho později vrátíte zpět: při vrácení AdBuilder znovu nastaví původní nabídku. U účtů Google Ad Grants se navrhované max. CPC omezuje na 2 eura, aby zůstalo v souladu s pravidly tohoto programu.

AdBuilder toto doporučení sladí s doporučením na využití nevyužitého rozpočtu: klíčová slova, pro která už to doporučení navrhuje zvýšení CPC, se zde vynechávají, abyste nikdy neaplikovali stejnou změnu dvakrát.

• Použít: zvýšit všechny navrhované nabídky najednou.
• Vrátit zpět: obnoví se původní nabídky.
• Ignorovat: odklikněte doporučení, pokud tato klíčová slova nechcete škálovat.