Nahrazení podprůměrných sitelinků a callouts v Google Ads

Co signalizujeCo toto doporučení odhaluje

Reklamní rozšíření jsou extra řádky pod vaší reklamou v Google Ads: sitelinky (klikatelné odkazy na jiné stránky) a callouts (krátké textíky bez odkazu, jako 'Doprava zdarma'). Dávají lidem víc důvodů kliknout a zvětšují vaši reklamu ve výsledcích.

Ne každé rozšíření ale přináší stejně. Sitelink nebo callout může dostávat spoustu zobrazení a přitom sotva nějaká kliknutí, zatímco ostatní rozšíření ve stejné kampani kliknutí přitahují. Toto doporučení přesně ukáže takové podprůměrné sitelinky a callouts: rozšíření s nízkou CTR vůči jejich přímým sourozencům.

Toto je protějšek dvou dalších signálů. Doporučení pro chybějící rozšíření sleduje, zda rozšíření vůbec jsou, toto sleduje, jestli také něco dělají. A zatímco doporučení pro nefunkční URL se dívá na poškozené odkazy, toto se dívá čistě na výkon.

Proč je to důležitéProč vás slabá rozšíření stojí prostor reklamy

Každé místo, které zabírá slabé rozšíření, mohlo patřit silnějšímu rozšíření. Google sám vybírá, která rozšíření zobrazí, a sitelink nebo callout, který sbírá hodně zobrazení, ale skoro nikdo na něj neklikne, vytlačuje lepší kandidáty. Zabírá tak prostor reklamy, aniž by za to něco přinesl.

Při nízké CTR na jednom rozšíření přicházíte o kliknutí, která byste s poutavějším textem nebo relevantnější cílovou stránkou získali. Úklid a nahrazení slabých rozšíření je proto jeden z nejlevnějších způsobů, jak vytěžit víc ze stejných reklam, aniž byste sahali na rozpočet nebo nabídky.

Jak to fungujeJak AdBuilder rozpozná slabé rozšíření

AdBuilder stáhne za posledních 30 dní zobrazení a kliknutí všech aktivních sitelinků a callouts ve vašich aktivních kampaních. Ty se seskupí podle kampaně a typu, protože sitelink porovnáváte se sitelinkem a callout s calloutem: rozdělení kliknutí se podle typu výrazně liší.

V rámci takové skupiny AdBuilder vypočítá medián CTR (prostřední hodnotu, ne průměr, aby jeden výkyv nezkreslil obraz). Rozšíření platí za slabé, pokud jeho CTR klesne pod polovinu tohoto mediánu. Skutečné prahové hodnoty jsou:

• Zpětné okno: 30 dní zobrazení a kliknutí.
• Minimálně 3 rozšíření stejného typu v kampani, jinak není s čím srovnávat.
• Minimálně 500 zobrazení na samotném rozšíření, jinak je nízká CTR jen šum.
• Slabé = CTR pod 0,5násobkem mediánu CTR skupiny.
• Nikdy poslední aktivní rozšíření daného typu: nahrazením by se ztratilo pokrytí (to pak řeší jiné doporučení pro chybějící rozšíření).
• Nejvýš 8 slabých rozšíření najednou, nejvíce plýtvající (nejvyšší zobrazení při nízké CTR) první.

Co můžete udělatCo s doporučením uděláte

Doporučení je přímo proveditelné. AdBuilder nejprve vygeneruje silné nové texty (u sitelinků bere v úvahu vaše cílové URL jako kandidátní odkazy) a ukáže vám za každou kampaň, co se nahrazuje, například: 2 sitelinky a 1 callout v Letní akci.

Pokud doporučení použijete, přibudou nová rozšíření a AdBuilder odpojí slabá. To se stane jen tehdy, pokud se skutečně podařilo vytvořit náhradu, a nikdy pod minima Google (alespoň 1 callout, alespoň 2 sitelinky na kampaň). Kampaň tak nikdy neklesne pod pokrytí, které potřebuje pro fungování.

Za každou kampaň si můžete vybrat, zda se zapojíte. A je to vratné: při vrácení AdBuilder nově připojená rozšíření zase odstraní a znovu připojí původní slabá.

• Použít: přidají se silné nové sitelinky/callouts, slabé se odpojí.
• Vyberte za každou kampaň, které náhrady provedete.
• Vrácení vrátí situaci do stavu před tím.