Převod širokých klíčových slov na frázovou shodu v Google Ads

Co signalizujeŠiroké klíčové slovo, které konvertuje pod vaším průměrem

U širokého typu shody (broad match) dáváte Google velký prostor zobrazovat vaši reklamu i na volně souvisejících dotazech. To může přinést zásah, ale přitahuje to i dotazy, které k vaší nabídce vlastně nepatří. Takové kliky stojí peníze a jen zřídka konvertují.

Toto doporučení se dívá na široká klíčová slova, která sice konvertují, ale zjevně hůř než zbytek účtu. Konkrétně: klíčové slovo má dost kliků, a přesto má míru konverze hluboko pod průměrem účtu. To je signál, že široké přiřazování přináší příliš mnoho šumu.

Důležité: jde o široká klíčová slova, která ještě přinášejí konverze. Široká klíčová slova s nulou konverzí patří k jinému doporučení (zpřísnění nebo pozastavení) a jednoslovní klíčová slova zde přeskakujeme, protože se u nich frázová shoda od široké skoro neliší.

Proč je to důležitéFrázová shoda drží záměr

S frázovou shodou (phrase match) vaše reklama dál běží na dotazech, které obsahují vaše klíčové slovo ve stejném významu, ale volně přiřazený provoz na okrajích odpadá. Zachováte klíčové dotazy, které konvertují, a odříznete rozmlžený zbytek, který požírá rozpočet.

Je to záměrně mírnější zásah. Místo okamžitého pozastavení klíčového slova jen zúžíte přiřazování. Ztratíte tak co nejméně relevantního objemu a zlepšíte průměrnou kvalitu provozu na daném klíčovém slově.

Pozor na férové sliby: nejde o rozpočet, který dostanete zpátky. Klíčové slovo dál běží na cílených dotazech. Úspora je odhad volně přiřazeného provozu, který odpadne, ne peníze, které se vrátí na váš účet.

Jak to fungujePrahové hodnoty, na kterých se doporučení spouští

AdBuilder se dívá na vaše aktivní klíčová slova za posledních 30 dní a počítá průměrnou míru konverze účtu. Bez smysluplného průměru není s čím porovnávat a doporučení se neobjeví. Toto doporučení funguje jen při zapnutém měření konverzí.

Široké klíčové slovo se kvalifikuje, pokud splňuje všechny níže uvedené podmínky. Aby se vyloučil šum, statisticky navíc ověřujeme, jestli rozdíl v míře konverze skutečně není náhodný (jednostranný binomický test, práh 10 %). Zabráníme tak tomu, aby 1 konverze místo 2 u hrstky kliků spustila zásah.

Ze zbylých klíčových slov ukazujeme 10 s největší odhadovanou úsporou. Odhadovaná měsíční úspora počítá s polovinou nadměrné útraty, protože převod na frázovou shodu zužuje přiřazování a nesnižuje celou částku.

• Klíčové slovo je aktivní a má širokou shodu (broad match).
• Skládá se z alespoň 2 slov (jednoslovná klíčová slova odpadají).
• Má alespoň 20 kliků (a při nízké míře konverze účtu víc, dost na to, aby bylo vidět ~2 očekávané konverze).
• Stálo víc než 5 EUR za sledované období.
• Mělo alespoň 1 konverzi.
• Míra konverze je pod 70 % průměru účtu, počítáno bez samotného klíčového slova (leave-one-out), a tento rozdíl je statisticky významný.

Co můžete udělatPřevést na frázovou nebo přesnou shodu

Dostanete seznam širokých klíčových slov a u každého kliky, náklady, konverze a odhadovanou úsporu. Zaškrtnete, která chcete řešit; nemusíte udělat vše najednou.

Při použití AdBuilder pozastaví široké klíčové slovo a vytvoří stejné klíčové slovo znovu jako frázovou shodu (výchozí doporučení) nebo případně jako přesnou shodu. Nabídka širokého klíčového slova se přenese na novou variantu. Původní široké klíčové slovo se pozastaví, nesmaže se.

Akce je vratná: při vrácení AdBuilder vytvořenou frázovou shodu zase odstraní a široké klíčové slovo znovu nastaví na aktivní. Dobré vědět: nová frázová varianta je technicky nové klíčové slovo, takže začíná s čistou historií a buduje si vlastní výkonnostní historii znovu.

• Převod na frázovou shodu (phrase match): výchozí doporučení, drží záměr a ořezává volné shody.
• Převod na přesnou shodu: přísnější zúžení pro klíčová slova, kde chcete jen přesný záměr.
• Volba po jednotlivých klíčových slovech: řešte jen ty položky, u kterých máte jistotu, že široké přiřazování přináší šum.