- Kategorie
- Cílení a struktura
- Co to změní
- Přidá negativní kritéria umístění na úrovni účtu nebo kampaně
- Vratné
- Ano, vyloučení lze později zase odstranit
- Data, která používáme
- Přehled umístění (detail_placement_view): náklady, kliknutí, konverze a hodnota konverzí za analyzované období (výchozí 30 dní)
- Typický spouštěč
- Umístění s minimálně 5 kliknutími, 0 konverzemi a hodnotou konverzí nižší než 1 EUR, s náklady nad hranicí plýtvání
- Priorita
- Střední (vrstva plýtvání)
Co doporučení signalizujeUmístění, která stojí peníze, ale nic nepřinášejí
Ve Display síti, přes vyhledávací partnery a v Performance Max se vaše reklamy zobrazují na externích webech, v mobilních aplikacích a na videích a kanálech YouTube. Každá taková pozice se nazývá umístění. Část z nich nikdy nic nepřinese: kliknutí stojí peníze, ale konverze z nich nevzniknou.
AdBuilder načte přehled umístění (detail_placement_view) vašich aktivních kampaní a seřadí náklady, kliknutí a konverze podle umístění. Umístění, která spotřebovala rozpočet bez jediné konverze, se navrhnou k vyloučení. Zaměřujeme se jen na typy, které lze skutečně samostatně vyloučit: weby, mobilní aplikace, videa YouTube a kanály YouTube.
U ryze vyhledávacího účtu toto doporučení nic nepřinese, protože prostě neexistují žádná umístění ve Display síti nebo u vyhledávacích partnerů k posouzení.
Proč je to důležitéZastavení plýtvání ve Display síti a Performance Max
Rozpočet Display a Performance Max snadno uniká do umístění s nízkým nákupním záměrem. Myslete na zaparkované domény, nekvalitní aplikace a mobilní hry, kde se na vaši reklamu často klikne omylem. Tato kliknutí se počítají do nákladů, ale zřídka vedou ke konverzi.
Vyloučením takových umístění plýtvání zastavíte a ušetříte rozpočet pro umístění, která skutečně fungují. Účet tak vyčistíte, aniž byste museli sahat na nabídky nebo reklamy.
Jak to fungujeKterá umístění vylučujeme a na základě čeho
Pro každé umístění získáme výkon za analyzované období (výchozí 30 dní; toto okno je dynamické a u účtů s nízkým objemem může být delší). Umístění se stane kandidátem, jen když splní všechny níže uvedené podmínky.
Hranice nákladů je relativní. Pokud v účtu existují data o konverzích, musí náklady odpovídat alespoň dvěma očekávaným konverzím: náklady vyšší nebo rovné maximu z pevné hranice a dvojnásobku referenční CPA. Tato pevná hranice je 25 EUR u účtů se středním nebo vysokým objemem a 10 EUR u účtů s nízkým objemem. Referenční CPA je CPA kampaně, do které umístění patří (nebo průměr napříč posuzovanými umístěními), omezená celoúčetní CPA, přičemž se bere nižší z obou hodnot. Pokud účet ještě nemá data o konverzích, kontrola se vrátí k pevnému minimu: alespoň 5 kliknutí a alespoň 5 EUR nákladů (přizpůsobeno délce sledovaného období).
Aby nedošlo k odříznutí dobrého umístění, které mělo náhodou špatné období, přeskočíme umístění, která v 60 dnech před sledovaným obdobím ještě konvertovala (ochrana proti propadu). Pokud tuto kontrolu jednou nešlo provést, doporučení upozorní, že si sami máte ověřit, jestli nejde jen o dočasný propad.
Umístění, která jsou už vyloučená (na úrovni účtu nebo u všech dotčených kampaní), se přeskočí, abychom nenavrhovali duplicitní vyloučení. Ze zbývajících kandidátů zobrazíme ty nejnákladnější, maximálně 25 umístění. Toto doporučení funguje jen při zapnutém měření konverzí.
- Typ lze vyloučit: web, mobilní aplikace, video YouTube nebo kanál YouTube
- 0 konverzí a hodnota konverzí nižší než 1 EUR v daném období
- Alespoň 5 kliknutí, aby 0 konverzí skutečně něco znamenalo
- Náklady nad hranicí plýtvání (2x referenční CPA s minimem 25 EUR, nebo 10 EUR u účtů s nízkým objemem; bez dat o konverzích alespoň 5 EUR a 5 kliknutí)
- Nekonvertovalo v 60 dnech před sledovaným obdobím (ochrana proti propadu)
- Zatím nevyloučeno a ručně neignorováno
Co můžete udělatVyloučit umístění na úrovni účtu nebo kampaně
Doporučení zobrazí dotčená umístění s jejich náklady a kliknutími a celkové plýtvání za sledované období. Vyloučíte je najednou. Protože se přidává negativní kritérium umístění, vyloučení lze kdykoli později zase odstranit, pokud se umístění nakonec ukáže jako relevantní.
Chcete-li si určitá umístění přesto ponechat, jednoduše je nechte mimo výběr. Doporučení nic nevnucuje: sami rozhodujete, která umístění mohou pryč.
- Vyloučení na úrovni účtu: platí okamžitě pro všechny vaše kampaně
- Vyloučení na úrovni kampaně: jen pro kampaně, kde umístění stálo peníze
- Úprava výběru: sporné případy ponechte, zbytek vynechte
- Vrácení zpět: negativní kritérium umístění kdykoli později odstraníte
Veelgestelde vragen
Jak vyloučím umístění v Google Ads?
Přes toto doporučení na jeden klik: AdBuilder plýtvající umístění už za vás shromáždil. Vyberete si, jestli je vyloučíte na úrovni celého účtu (pro všechny kampaně), nebo jen u kampaní, kde stála peníze. Na pozadí se přidá negativní kritérium umístění.
Platí to i pro kampaně Performance Max a Display?
Ano. Doporučení je určeno především pro kampaně s dosahem ve Display síti, u vyhledávacích partnerů a v Performance Max, protože právě tam se vaše reklamy zobrazují na externích webech, v aplikacích a videích. Posuzujeme umístění z přehledu umístění vašich aktivních kampaní.
Proč AdBuilder automaticky nevylučuje každé umístění s 0 konverzemi?
Protože 0 konverzí vypovídá jen při dostatečném provozu a nákladech. Vyžadujeme alespoň 5 kliknutí, hodnotu konverzí nižší než 1 EUR a náklady nad hranicí, která se odvíjí od CPA vašeho účtu (2x referenční CPA, s minimem 25 EUR, nebo 10 EUR u malých účtů). Navíc přeskakujeme umístění, která krátce předtím ještě konvertovala.
Můžu vyloučení vrátit zpět?
Ano. Vyloučení umístění je negativní kritérium, které jednoduše zase odstraníte. Pokud se umístění časem přece jen ukáže jako relevantní, vyloučení odstraníte a bude znovu aktivní.
Proč u svého účtu toto doporučení nevidím?
Nejčastěji proto, že není co vyloučit: ryze vyhledávací účet nemá žádná umístění ve Display síti ani u vyhledávacích partnerů, nebo žádné umístění nepřekročí hranici plýtvání. Doporučení navíc funguje jen při zapnutém měření konverzí a už vyloučená umístění neuvažujeme.