- Kategorie
- Cílení a struktura
- Co se mění
- Nastaví lokalitní nastavení kampaně na "přítomnost ve tvé cílové oblasti" (PRESENCE)
- Vratné
- Ano, předchozí nastavení vrátíme jedním krokem
- Data, která používáme
- Náklady a konverze kampaně plus geografický report (kde byli lidé fyzicky), 30 dní
- Typický spouštěč
- Vyhledávací kampaň na "přítomnost nebo zájem" s náklady >= 20 EUR a prokazatelným plýtváním mimo tvou cílovou oblast
- Priorita
- Střední (vrstva plýtvání)
Co doporučení signalizujePlatíš za lidi mimo svou cílovou oblast
V Google Ads nastavením lokality neurčuješ jen, kde inzeruješ, ale i to, zda tam musí být daná osoba přítomná, nebo o to jen musí projevit zájem. Výchozí nastavení je "přítomnost nebo zájem": tvá reklama se pak zobrazí i lidem mimo tvou cílovou oblast, kteří v ní ale něco hledají. U lokální nebo regionální vyhledávací kampaně je to často přesně ten provoz, který nekonvertuje.
Toto doporučení se spustí, když je vyhledávací kampaň nastavena na "přítomnost nebo zájem" a geografický report ukazuje, že lidé fyzicky mimo tvé cílové oblasti stáli peníze bez konverze. Neoznačujeme tedy každou kampaň, která není na "přítomnost", ale jen ty, kde je plýtvání skutečně vidět v číslech.
Proč je to důležitéRozdíl mezi přítomností a zájmem v Google Ads
Rozdíl mezi přítomností a zájmem vypadá malý, ale určuje, komu se tvá reklama zobrazí. U "přítomnosti" platíš za lidi, kteří jsou v tvé oblasti nebo tam pravidelně chodí. U "přítomnosti nebo zájmu" se k nim přidají všichni, kdo tvou oblast hledají nebo o ni projevují zájem, třeba i z druhého konce země nebo ze zahraničí.
Pro značky, které dodávají jen v určitém regionu, je takový provoz obvykle vyhozený rozpočet: tato kliknutí stojí peníze, ale málokdy vedou k nákupu nebo poptávce. Cílením na přítomnost udržíš rozpočet na vlastním trhu a zobrazení půjdou lidem, kterým skutečně můžeš dodat.
Jak to fungujeJak AdBuilder plýtvání prokazuje
AdBuilder si tady nic nevymýšlí, ale nejdřív plýtvání doloží daty. Kontrola běží za posledních 30 dní, s oknem končícím 3 dny zpět, aby byly zahrnuty i pozdní konverze.
Nejdřív vybereme aktivní vyhledávací kampaně (SEARCH), jejichž lokalitní nastavení je jiné než "přítomnost", obvykle výchozí "přítomnost nebo zájem", a které v daném období utratily alespoň 20 EUR. Poté u každé kampaně otestujeme náklady regionů, které byly fyzicky mimo tvé cílové oblasti.
- Regiony mimo tvou cílovou oblast dohromady přinesly méně než 1 konverzi.
- A náklady tam jsou dostatečně vysoké: s daty o konverzích alespoň 2x tvé referenční náklady na konverzi a nad pevným prahem 25 EUR (u malých účtů 10 EUR); bez dat o konverzích alespoň 5 kliknutí a 20 EUR nákladů.
- Nemá-li kampaň explicitní cílovou oblast (cílení na celý svět), nedokážeme "mimo" určit a doporučení zůstává tiché.
- Je-li nastavení už na "přítomnost", není co zpřesňovat a doporučení také mlčí.
Co můžeš udělatNastavit cílení na přítomnost
Zobrazí-li se doporučení, uvidíš u každé kampaně, kterých cílových oblastí se týká, kolik se ztratilo mimo tvou oblast a odhadovanou úsporu za měsíc. Použiješ ho pro všechny zobrazené kampaně, nebo si sám vybereš pár z nich.
Použitím se lokalitní nastavení daných kampaní nastaví na "přítomnost ve tvé cílové oblasti". Nevyhovuje-li to, vrátíš to jedním krokem zpět: AdBuilder obnoví nastavení, které tam bylo.
- Použij vše nebo si u každé kampaně vyber, co upravit.
- Nastavení přejde na "přítomnost ve tvé cílové oblasti" (PRESENCE).
- Plně vratné: předchozí nastavení se obnoví.
- Nechceš-li měnit celou kampaň, můžeš místo toho vyloučit jen regiony mimo tvou oblast (doporučení "vyloučení regionů"). AdBuilder nikdy nepočítá stejná eura dvakrát jako úsporu.
Veelgestelde vragen
Jaký je rozdíl mezi přítomností a zájmem v Google Ads?
U "přítomnosti" se tvá reklama zobrazí lidem, kteří jsou v tvé cílové oblasti nebo tam pravidelně chodí. U "přítomnosti nebo zájmu" (výchozí) se k nim přidají lidé, kteří jen hledají tvou oblast nebo o ni projevují zájem, i mimo tvůj trh. Toto doporučení navrhuje první, přesnější možnost.
Ztratím dosah, pokud cílím na přítomnost?
Tvůj dosah se zúží, protože ztratíš provoz ze zájmu mimo tvou oblast. Proto to označujeme jen tehdy, pokud tento provoz prokazatelně stál peníze bez konverzí. Vyměníš tak dosah, který stejně nekonvertoval, za rozpočet, který zůstane na tvém trhu.
Můžu tuto změnu vrátit zpět?
Ano. AdBuilder si pamatuje předchozí nastavení pro každou kampaň a jedním kliknutím ho vrátí zpět. Doporučení se pak znovu otevře.
Proč toto doporučení nevidím u své kampaně?
Může to mít víc příčin: kampaň je už na "přítomnosti", utratila méně než 20 EUR, cílí na celý svět (pak nelze "mimo" určit), nebo prostě neexistuje prokazatelné plýtvání mimo tvou cílovou oblast. Ve všech těchto případech doporučení záměrně mlčí.