- Kategorie
- Quality Score a vstupní stránka
- Co se změní
- Nic automaticky. Jde o signál s radou; vylepšený wireframe stránky vygenerujeme až na vyžádání.
- Vratné
- Nevztahuje se, v Google Ads se nic nemění.
- Data, která používáme
- keyword_view: Quality Score, skóre jednotlivých součástí a zobrazení za 30 dní.
- Typický spouštěč
- Klíčové slovo s Quality Score 4 nebo nižším a podprůměrnou zkušeností se vstupní stránkou, s alespoň 50 zobrazeními.
- Priorita
- Vysoká: vrstva kvality, těsně nad doporučeními k nabídkám a struktuře.
Co doporučení signalizujeKlíčová slova s nízkým Quality Score a slabou vstupní stránkou
Google Ads dává každému aktivnímu klíčovému slovu Quality Score od 1 do 10. Skóre se skládá ze tří součástí: očekávané míry prokliku (CTR), relevance reklamy a zkušenosti se vstupní stránkou. Každá součást dostane hodnocení pod průměrem, průměr nebo nad průměrem.
Toto doporučení se zaměřuje konkrétně na klíčová slova s nízkým Quality Score, u kterých je pod průměrem právě zkušenost se vstupní stránkou. To je součást, kterou máte sami nejpřímočařeji pod kontrolou: stránku můžete upravit bez zásahů do nabídek nebo reklam.
Jde o čistě signalizační doporučení. AdBuilder v účtu nic nemění, jen pojmenuje klíčová slova, u kterých vstupní stránka snižuje skóre kvality, a u každého klíčového slova ukáže nejslabší součást.
Proč je to důležitéProč vás nízké Quality Score stojí peníze
Quality Score spoluurčuje, kolik zaplatíte za klik a na jaké pozici se vaše reklama zobrazí. Při nízkém skóre za stejné místo často zaplatíte víc než konkurent s vyšším skóre, nebo se na dané místo vůbec nedostanete.
Zkušenost se vstupní stránkou je přitom samostatná páka vedle textu reklamy a vaší nabídky. Pokud návštěvníci dorazí na stránku, která neodpovídá tomu, co hledali, pomalu se načítá na mobilu nebo hned neukazuje slíbený obsah, skóre zůstane nízké bez ohledu na to, jak dobrá je vaše reklama.
Zlepšením vstupní stránky u klíčových slov s vysokým počtem zobrazení tak vyřešíte dvě věci najednou: vyšší skóre kvality v Google Ads a stránku, která návštěvníky častěji přivede ke konverzi.
Jak to fungujeJak AdBuilder určuje nízké Quality Score
AdBuilder u každého aktivního klíčového slova získá údaje o kvalitě z keyword_view za období 30 dní, které končí 3 dny nazpět (aby čerstvá, ještě neúplná data nezkreslovala čísla). Počítají se jen klíčová slova, reklamní sestavy a kampaně se stavem ENABLED.
U každého klíčového slova se sečtou zobrazení za dané období. Aby se předešlo šumu, zůstanou jen klíčová slova s Quality Score vyšším než 0 a alespoň 50 zobrazeními.
Poté AdBuilder ponechá klíčová slova s Quality Score 4 nebo nižším, u kterých je zkušenost se vstupní stránkou pod průměrem. Tento seznam se seřadí podle zobrazení (nejvyšší dosah první) a prvních 12 se zobrazí v kartě. Reklamní sestavy, pro které už existuje otevřené doporučení k reklamě a vstupní stránce nebo kde probíhá A/B test, sem nezahrnujeme, tam už je akce vyřešena.
- Zdroj: keyword_view, období 30 dní končící 3 dny nazpět.
- Pouze klíčové slovo, reklamní sestava a kampaň se stavem ENABLED.
- Základní práh: Quality Score vyšší než 0 a alespoň 50 zobrazení.
- Signál: Quality Score menší nebo rovno 4 a zkušenost se vstupní stránkou pod průměrem.
- Seřazeno podle zobrazení, prvních 12 v kartě.
- Měření konverzí není potřeba, jde o signál kvality a kliknutí.
- Sestavy s otevřeným doporučením k reklamě a vstupní stránce nebo probíhajícím A/B testem se vynechávají.
Co můžete udělatCo udělat s nízkým Quality Score
Samotné doporučení nic nemění. Dá vám klíčová slova, u kterých vstupní stránka tlačí skóre kvality dolů, plus nejslabší součást u každého klíčového slova, abyste mohli zlepšovat cíleně.
Chcete-li konkrétní výchozí bod, můžete tlačítkem nechat vygenerovat optimalizovaný návrh wireframu obsahu stránky. Vytváříme ho až v tu chvíli, abychom stránku nemuseli crawlovat při každé kontrole. Návrh pošlete dál svému webovému týmu jako základ pro novou stránku.
- Zajistěte, aby vstupní stránka odpovídala záměru vyhledávání za daným klíčovým slovem.
- Udělejte stránku rychlou, zejména na mobilu.
- Slíbený obsah ukažte hned nahoře, bez rušivých prvků.
- Na vyžádání nechte vygenerovat návrh optimalizovaného wireframu a sdílejte ho se svým webovým týmem.
- Pokud rada nesedí, označte kartu jako nevztahující se nebo ji zavřete.
Veelgestelde vragen
Co je Quality Score v Google Ads?
Quality Score je číslo od 1 do 10, které Google Ads přiděluje každému klíčovému slovu. Skládá se ze tří součástí: očekávané míry prokliku, relevance reklamy a zkušenosti se vstupní stránkou. Vyšší skóre obvykle znamená nižší ceny za klik a lepší pozice. Toto doporučení se zaměřuje na klíčová slova s nízkým skóre, kde je nejslabším článkem hlavně vstupní stránka.
Změní AdBuilder u tohoto doporučení něco na mé kampani?
Ne. Jde o signalizační doporučení: v účtu Google Ads se nic neupravuje. Uvidíte klíčová slova s nízkým skóre kvality a případně necháte vytvořit vylepšený návrh wireframu stránky. Ten návrh je rada pro váš webový tým, ne automatická změna.
Proč toto doporučení nevidím u klíčového slova s nízkým skóre?
Klíčové slovo musí mít za posledních 30 dní alespoň 50 zobrazení, Quality Score 4 nebo nižší a zkušenost se vstupní stránkou musí být pod průměrem. Pokud je slabina v relevanci reklamy nebo v očekávané CTR, ne ve vstupní stránce, zde se neobjeví. Vynecháváme také reklamní sestavy, kde už je otevřené doporučení k reklamě a vstupní stránce nebo probíhá A/B test.
Jak zlepším Quality Score klíčového slova?
U tohoto doporučení začněte u vstupní stránky: přizpůsobte ji záměru vyhledávání, zajistěte rychlé načítání (zejména na mobilu) a hned ukažte slíbený obsah. Relevance reklamy a očekávaná CTR jsou samostatné páky, které zlepšíte přes texty svých reklam.