Vyloučení nežádoucích kategorií obsahu v Display kampani a Performance Max

Co doporučení signalizujeCo toto doporučení signalizuje

Na Display síti a YouTube se reklamy často zobrazují v kategoriích obsahu, které málokdy vedou k prodeji a jsou známé jako nekvalitní provoz. Zaparkované domény a chybové stránky například přinášejí spoustu náhodných kliknutí, a vedle citlivého obsahu (tragédie, sexuálně laděné stránky) obvykle nechceš být zobrazen ani jinak.

Doporučení se zobrazí, jakmile má tvůj účet alespoň jednu aktivní kampaň zobrazující se na Display síti nebo YouTube: Display kampaň, Performance Max, video nebo Demand Gen kampaň. Jde o preventivní osvědčený postup, ne o alarm založený na tvých číslech. Google totiž tyto kategorie nezaznamenává zvlášť, takže plýtvání nelze čekat ve výkazu. AdBuilder proto navrhuje vyloučit známé problémové kategorie předem.

Proč je to důležitéProč chceš vyloučit nežádoucí kategorie obsahu

Display síť je obrovská. Tvá reklama může snadno skončit vedle obsahu, kde má téměř nikdo nákupní záměr, nebo kde ke kliknutí dochází hlavně náhodou (například reklama v herní aplikaci). Tato zobrazení a kliknutí stojí rozpočet, ale málokdy něco přinesou.

Roli hraje i bezpečnost značky. Vedle tragédie, vulgárního jazyka nebo kontroverzních témat obvykle jako značka nechceš být vidět. Vyloučením těchto kategorií předem předejdeš plýtvání i nežádoucím umístěním v jednom kroku, aniž bys musel nejdřív sbírat týdny dat.

Jak to fungujeJak AdBuilder doporučení určuje

AdBuilder nejdřív zkontroluje, zda má tvůj účet aktivní kampaně s typem kanálu Display, Performance Max, video nebo Demand Gen. Pokud ne (například účet jen s vyhledávacími kampaněmi), doporučení se nezobrazí.

Poté se zkontroluje, co už máš vyloučeno. Počítají se vyloučení jak na úrovni celého účtu, tak na úrovni kampaní: kategorie vyloučená na všech relevantních kampaních platí jako pokrytá. Z kurátorovaného seznamu jedenácti kategorií odpadnou ty, které jsou už pokryté. Doporučení se zobrazí jen tehdy, pokud zůstává alespoň jedna ze čtyř předvybraných standardních kategorií nepokrytá. Pokud jsou všechny čtyři už pokryté, doporučení zůstává tiché, aby tě neustále nepřipomínalo volitelné kategorie, které jsi vědomě nechal otevřené.

Záměrně chybí konverzní práh: toto doporučení není řízené daty, ale jde o pevný osvědčený postup. Pracuješ-li s Performance Max, platí důležitá poznámka. Tento typ kanálu podporuje vyloučení jen na úrovni účtu; při vyloučení na úrovni kampaně se Performance Max kampaně přeskakují. AdBuilder to v doporučení výslovně uvádí.

• Standardně předvybráno: zaparkované domény a chybové stránky, úmrtí a tragédie, citlivá společenská témata a sexuálně laděný obsah.
• Volitelné (lze si zaškrtnout sám): vulgární jazyk, dětský nebo hraniční obsah, pod zobrazenou oblastí, bojové hry, hry pro dospělé, náboženství a světonázor, a politika.
• Kategorie, které jsou už vyloučené na úrovni účtu nebo na všech relevantních kampaních, se přeskakují.
• Do úvahy se berou jen aktivní (ENABLED) kampaně na Display, Performance Max, video nebo Demand Gen.

Co můžeš udělatCo můžeš udělat

Vyloučení uplatníš jedním úkonem. Čtyři standardní kategorie jsou předem zaškrtnuté; volitelné kategorie si sám přidáš, pokud sedí k tvé nabídce (náboženství a politiku má například smysl vylučovat, jen pokud s tím nemáš nic společného).

Poté vybereš, zda vylučuješ na úrovni účtu, nebo na úrovni kampaně. Celoúčtové vyloučení je nejúplnější a jediná možnost, která pokrývá i Performance Max kampaně. Pokud vyloučení později nevyhovuje, jednoduše ho zase vrátíš zpět odstraněním content labelu.

• Zaškrtni nebo odškrtni navržené kategorie; čtyři standardní kategorie jsou už připravené.
• Zvol vyloučení na úrovni účtu (pokrývá i Performance Max), nebo jen na dotčených kampaních.
• Volitelné kategorie jako náboženství nebo politiku přidej, jen pokud nesedí k tvé nabídce.
• Vrácení zpět je kdykoli možné odstraněním vyloučení.