- Kategorie
- Cílení a struktura
- Co se mění
- Přidá negativní lokalitní kritéria na úrovni kampaně (vybrané regiony se vyloučí)
- Vratné
- Ano, vyloučený region můžeš později zase odstranit
- Data, která používáme
- geographic_view podle přítomnosti (kde byl někdo skutečně), okno 30 dní končící 3 dny zpět, plus 60 dní před tím jako kontrola propadu
- Typický spouštěč
- Region s 0 konverzemi, alespoň 5 kliknutími a náklady nad max(práh 10 nebo 25 EUR, 2x referenční CPA)
- Priorita
- Vrstva 3 (plýtvání)
Co doporučení signalizujeRegiony, které stojí peníze bez jakéhokoli přínosu
AdBuilder u každé kampaně sleduje, jak si vede každý region, kde se tvé reklamy zobrazovaly. Generuje-li region kliknutí a náklady, ale přináší 0 konverzí, je to kandidát na vyloučení. Jde o lokality, kde jsou lidé skutečně přítomni (přítomnost, ne jen zájem), takže nevylučuješ oblast jen proto, že v ní někdo někdy něco hledal.
Doporučení se zobrazí jako N slabě výkonných lokalit k vyloučení a vyjmenuje dotčené regiony s jejich náklady. Na první pohled tak vidíš, kam ti mizí peníze, aniž by za to bylo cokoli protihodnotou.
Proč je to důležitéPár mrtvých regionů může tiše spotřebovat rozpočet
Cílíš-li na širokou oblast, ne všechny regiony fungují stejně. Některé oblasti přitahují kliknutí, ale nikdy nekonvertují, například proto, že tam nedodáváš, nebo tamní provoz jednoduše nenakupuje. Ten rozpočet jsi mohl lépe využít jinde.
Vyloučení lokality je zásadní zásah: provoz z dané oblasti pro danou kampaň úplně zastavíš. Proto je AdBuilder v tomto opatrný a region hlásí, jen pokud je plýtvání strukturální a významné, ne kvůli jednomu horšímu týdnu.
Jak to fungujeKdy se region objeví jako kandidát
Pro každou kombinaci kampaně a regionu AdBuilder sečte kliknutí, náklady a konverze za analyzované okno. Standardně jde o posledních 30 dní, končících 3 dny zpět, aby ještě dorazily pozdní konverze. U menších účtů se okno automaticky posune na 60 nebo 90 dní, protože takový účet by v rámci 30 dní téměř nikdy nedosáhl nákladového prahu, právě tam, kde mrtvý region soustavně spaluje rozpočet.
Region kvalifikuje, jen pokud splňuje všechny níže uvedené podmínky. Nákladový práh je relativní: s daty o konverzích v kampani je závazný pojem dvojnásobek referenční CPA, a to jen pokud vyjde vyšší než pevný práh. Bez dat o konverzích se kontrola opře o pevnou dolní hranici.
- 0 konverzí a téměř žádná hodnota konverzí (hodnota pod 1) v okně.
- Alespoň 5 kliknutí, aby "0 konverzí" bylo vypovídající a nezakládalo se na šumu.
- Náklady nad závazným prahem: s daty o konverzích max(práh, 2x referenční CPA kampaně), kde práh je 10 EUR u malých účtů a 25 EUR u větších; bez dat o konverzích alespoň 5 kliknutí a alespoň 5 EUR (tato částka se škáluje s délkou okna).
- Žádný dočasný propad: pokud region v 60 dnech před oknem konvertoval, zůstává stranou.
- Ještě nevyloučeno, a vyloučení nesmí pokrýt celou cílovou oblast (to by kampaň zastavilo).
Co můžeš udělatVybrat a vyloučit regiony
AdBuilder zobrazí kandidátní regiony seřazené podle nákladů (nejdražší nahoře, maximálně 25 položek) s kliknutími a utracenou částkou u každého regionu. Sám rozhoduješ, které vyloučíš: seznam lze zaškrtávat po jednotlivých položkách, takže nemusíš přebírat všechno najednou.
Použiješ-li doporučení, AdBuilder nastaví vybrané regiony jako negativní lokalitu na příslušné kampani. To je vratné: pokud se něco změní nebo chceš oblast zpět, vyloučení později odstraníš. Máš-li o regionu pochybnosti, nech ho být; dokud stojí peníze bez konverze, doporučení se samo vrátí.
- Prohlédni si seznam navržených regionů a náklady u každého z nich.
- Zaškrtni lokality, které chceš vyloučit (výběr po jednotlivých položkách).
- Použij: AdBuilder je umístí jako negativní lokalitu na úrovni kampaně.
- Chceš raději korigovat než vylučovat? Zvaž nejdřív nižší nabídku pro daný region místo úplného vyloučení.
Veelgestelde vragen
Jak vyloučím lokalitu v Google Ads?
V Google Ads přidáš vyloučení přes nastavení lokality kampaně. AdBuilder tuto práci udělá za tebe: pokud region soustavně generuje kliknutí a náklady bez konverze, vyloučení nastavíš jedním klikem, po kterém AdBuilder region nastaví jako negativní lokalitu na kampani.
Vyloučí AdBuilder region po jednom slabém týdnu?
Ne. Region musí mít alespoň 5 kliknutí a náklady nad prahem, 0 konverzí za celé okno, a zároveň nesměl konvertovat ani v 60 dnech předtím. Tím zabraňujeme tomu, aby dočasný propad rovnou vedl k vyloučení.
Můžu vyloučenou lokalitu zase vrátit?
Ano. Vyloučení je negativní lokalitní kritérium, které později jednoduše odstraníš. Zásah je tedy plně vratný.
Proč toto doporučení nevidím, přestože region slabě výkonuje?
Nejčastěji proto, že náklady jsou ještě pod prahem (dvojnásobek referenční CPA, nebo pevný práh 10 EUR u malých a 25 EUR u větších účtů), region měl málo kliknutí, nebo konvertoval v 60 dnech předtím. Doporučení se také neobjeví, pokud máš vypnuté měření konverzí, protože pak nedokážeme spolehlivě určit "0 konverzí".