- Kategorie
- Cílení a struktura
- Co to změní
- Vytvoří novou reklamní sestavu (klíčová slova + 1 reklama) a nastaví frázové vylučující kritérium na vyhledávací dotaz v existující sestavě (sestavách)
- Vratné
- Ano, vrácení zpět pozastaví novou sestavu a odstraní vylučující kritéria
- Data, která používáme
- Přehled vyhledávacích dotazů za posledních 30 dní: zobrazení, kliknutí, CTR, konverze a náklady (jen vyhledávací kampaně)
- Typický spouštěč
- Vyhledávací dotaz s 0 konverzemi, alespoň 100 zobrazeními a 15 kliknutími a CTR nad průměrem kampaně, bez vlastní sestavy
- Priorita
- Nízká (vrstva růstu): řešte až po opravě chyb a plýtvání
Co doporučení signalizujeFrekventovaný vyhledávací dotaz bez vlastní reklamní sestavy
Někdy vyhledávací dotaz přitahuje hodně provozu, i když ještě nikde nemá vlastní reklamní sestavu. Spadá tak do širší sestavy a sdílí tam reklamu i klíčová slova s množstvím jiných věcí. Dotaz získává kliknutí a lidé na něj reagují (CTR je dobré), ale konverze zatím nepřicházejí.
Toto doporučení takový dotaz označí a navrhne pro něj vytvořit samostatnou reklamní sestavu. Myšlenka: vyhledávací dotaz, který se prokazatelně chytá, si zaslouží vlastní sestavu s cílenými klíčovými slovy a reklamou, která přesně odpovídá tomuto dotazu.
Proč je to důležitéProč se vyplatí samostatná reklamní sestava pro každý vyhledávací dotaz
V širší reklamní sestavě je dotaz pod jednou sdílenou reklamou, která se týká celého tématu sestavy, ne konkrétně tohoto dotazu. To snižuje relevanci, a tím i CTR a Quality Score. Méně relevantní reklama navíc znamená méně ostrou cestu od kliknutí ke konverzi.
Když dotazu dáte vlastní sestavu s vlastními klíčovými slovy a vlastní reklamou, reklama lépe odpovídá tomu, co si člověk zadá. To zvyšuje relevanci a Quality Score a dává dotazu, který zatím nekonvertuje, férovou šanci, aby to začal dělat. Jde o růstový zásah: budujete strukturu kolem provozu, který už existuje.
Jak to fungujeJak AdBuilder vybírá kandidátský vyhledávací dotaz
AdBuilder načte přehled vyhledávacích dotazů za posledních 30 dní z vašich vyhledávacích kampaní a pro každý dotaz sečte zobrazení, kliknutí, náklady a konverze. Pro každou kampaň se navíc vypočítá průměrné CTR jako referenční hodnota.
Vyhledávací dotaz přichází v úvahu jen tehdy, splňuje-li všechny níže uvedené podmínky. Ze zbývajících kandidátů AdBuilder vybere top 3 podle počtu zobrazení, abyste jako první řešili nejfrekventovanější dotazy.
- Zatím žádné konverze: méně než 1 konverze v daném období.
- Dostatečný objem: alespoň 100 zobrazení.
- Dostatek kliknutí: alespoň 15 kliknutí.
- Prokázaná atraktivita: CTR dotazu je na úrovni nebo nad průměrem kampaně (bez spolehlivé referenční hodnoty kampaně se doporučení neprovede).
- Zatím žádné vlastní místo: dotaz zatím není existující (aktivní nebo pozastavené) klíčové slovo a neexistuje reklamní sestava s tímto názvem.
- Žádná dvojí rada: dotaz zatím nespadá pod otevřené doporučení na vyloučení (plýtvající vyhledávací dotaz) ani na sklizeň jako klíčové slovo.
Jak to fungujeCo obsahuje návrh
Pro každý vybraný vyhledávací dotaz sestaví AdBuilder kompletní návrh. Seznam klíčových slov začíná samotným dotazem jako frázovou a přesnou shodou a doplňuje se o příbuzná klíčová slova (klíčová slova s 0 objemem a duplicity se vyřadí), maximálně do 15 klíčových slov. Nová sestava dostane 1 reklamu; texty reklamy píšete sami v modálním okně, takže máte plnou kontrolu a negeneruje se text pro doporučení, které možná ani neotevřete.
Aby se provoz skutečně přesměroval do nové sestavy, nastaví AdBuilder vyhledávací dotaz jako frázové vylučující klíčové slovo v existující zdrojové sestavě (sestavách). Nová sestava nedostane vlastní nabídku: automaticky zdědí nabídku a strategii nabídek z kampaně. Cílová URL pochází z aktivní reklamy ve zdrojové sestavě, nebo jinak z vaší domovské stránky.
Co můžete udělatProhlédnout, upravit a použít návrh
Otevřete doporučení a prohlédněte si návrh. Předtím, než se cokoli zapíše do Google Ads, můžete vše ještě upravit: název reklamní sestavy, seznam klíčových slov, text reklamy a která vylučující kritéria se mají použít. Když jste spokojeni, návrh použijete.
- Úprava klíčových slov: přidejte, odeberte nebo změňte typy shody.
- Napsání reklamy: sestavte nadpisy a popisy v modálním okně.
- Výběr vylučujících kritérií: u každé zdrojové sestavy určete, jestli se má frázové vylučující kritérium použít.
- Použití: AdBuilder vytvoří sestavu s klíčovými slovy a 1 reklamou a nastaví vylučující kritéria ve zdrojové sestavě (sestavách).
- Vrácení zpět: akce je vratná. Vrácení zpět pozastaví novou reklamní sestavu a znovu odstraní přidaná vylučující kritéria.
Veelgestelde vragen
Kdy vytvořím novou reklamní sestavu pro vyhledávací dotaz?
Jakmile vyhledávací dotaz soustavně přitahuje hodně provozu, ale spadá do širší sestavy, která se konkrétně netýká tohoto dotazu. AdBuilder to automaticky označí při alespoň 100 zobrazeních, alespoň 15 kliknutích, CTR na úrovni nebo nad průměrem kampaně a zatím žádných konverzích, pokud dotaz ještě nemá vlastní klíčové slovo ani sestavu.
Proč samostatná reklamní sestava pro frekventovaný vyhledávací dotaz?
V širší sestavě dotaz sdílí jednu reklamu se všemi ostatními klíčovými slovy, takže se reklama netýká konkrétně tohoto dotazu. Vlastní sestava s cílenými klíčovými slovy a vlastní reklamou zvyšuje relevanci, CTR a Quality Score a dává dotazu férovou šanci začít konvertovat.
Co se stane s existující reklamní sestavou?
Vyhledávací dotaz se tam přidá jako frázové vylučující klíčové slovo, takže provoz pro tento dotaz nadále poputuje do nové sestavy místo do staré. Zbytek existující sestavy zůstává nedotčený.
Dostane nová reklamní sestava vlastní nabídku?
Ne. Nová sestava automaticky zdědí nabídku a strategii nabídek kampaně. Samostatná nabídka pro sestavu se nenastavuje.
Můžu to vrátit zpět?
Ano. Akce je vratná: vrácení zpět pozastaví novou reklamní sestavu a odstraní vylučující kritéria přidaná ve zdrojové sestavě (sestavách).