- Kategorie
- Klíčová slova
- Co to změní
- Pozastaví vybraná klíčová slova (nebo při ručním nastavování nabídek sníží maximální CPC o 20 %)
- Vratné
- Ano, pozastavené klíčové slovo můžeš později znovu otevřít
- Data, která používáme
- keyword_view za 365 dní, plus předchozích 60 dní pro kontrolu poklesu a ekonomiku kampaně pro referenční bod
- Typický spouštěč
- 0 konverzí za 365 dní a náklady alespoň 2násobek referenční CPA (s minimem 25 EUR, nebo 10 EUR u malých účtů)
- Priorita
- Škáluje s plýtváním: čím víc nákladů bez konverze, tím vyšší. Zobrazuje se 10 nejdražších klíčových slov
Co to signalizujeKlíčová slova s náklady bez konverze
Toto doporučení hledá aktivní klíčová slova, která stojí peníze, ale nic nepřinášejí. Konkrétně: klíčové slovo, které za posledních 365 dní mělo kliknutí a náklady, ale nulové konverze a žádnou hodnotu konverzí. Díváme se jen na klíčová slova, která jsou zapnutá v aktivní reklamní sestavě a aktivní kampani, protože jen tam plýtvání pokračuje.
Nejde tedy o radu k novému výzkumu klíčových slov, ale o vyčištění toho, co už běží. Slabě výkonná klíčová slova, která jen spotřebovávají rozpočet, se zviditelní, abys je mohl cíleně řešit.
Proč je to důležitéProč chceš pozastavit klíčová slova bez konverze
Každé euro, které jde na klíčové slovo, jež nikdy nekonvertuje, je euro, které nejde na tvá nejlépe výkonná klíčová slova. U účtů s množstvím širokých nebo starých klíčových slov se to plíživě sčítá. Pozastavením největších plýtvačů uvolníš tentýž rozpočet pro provoz, který skutečně něco přináší.
Zároveň nechceš řezat příliš rychle. Klíčové slovo, které se zobrazí jen párkrát měsíčně, nebo které konvertuje jen v určitém období roku, si zaslouží férovou šanci. Proto se AdBuilder dívá na celý rok, ne na pár týdnů, a ověřuje, jestli klíčové slovo v předchozím období přece jen konvertovalo.
Jak to fungujeJak AdBuilder určuje slabě výkonná klíčová slova
Doporučení funguje jen tehdy, když je na účtu aktivní měření konverzí, protože bez spolehlivých dat o konverzích nulové konverze nic nevypovídají. Pokud je měření vypnuté, AdBuilder toto doporučení přeskočí a vyčistí existující otevřené položky.
Klíčové slovo se dostane na seznam, pokud splňuje všechny níže uvedené podmínky. Klíčová slova, která v 60 dnech před ročním oknem přesto konvertovala, záměrně necháváme stranou: ta jsou pravděpodobně v dočasném poklesu, ne ve strukturálním problému.
- Okno: posledních 365 dní dat z keyword_view.
- Výkon: 0 konverzí a hodnota konverzí pod 1 za celý ten rok.
- Dostatek důkazů: náklady jsou alespoň 2násobek referenční CPA, s absolutním minimem 25 EUR (nebo 10 EUR u malých účtů). Pozastavujeme tedy, až když bylo bez výsledku spáleno přibližně dvojnásobek očekávaných konverzí v nákladech.
- Žádná data o konverzích na účtu? Pak platí jednodušší práh: minimálně 5 kliknutí a minimálně 5 EUR nákladů.
- Referenční CPA je vážená kombinace průměrné CPA kampaně a účtu, aby se nová nebo málo obsazená kampaň neposuzovala na základě šumu.
- Výběr: ze všech kandidátů zobrazíme 10 nejdražších, seřazených podle nákladů.
- Mladé kampaně (aktivní kratší dobu než 14 dní) se zobrazí, ale označí se jako rozjezdové, s doporučením počkat. Jejich náklady se nepočítají do slibované úspory a nepozastavují se automaticky.
Co můžeš udělatPozastavit nebo nejdřív snížit CPC
U každého klíčového slova si sám vybíráš, co se stane. Pozastavení je výchozí doporučení: okamžitě zastaví plýtvání a klíčové slovo můžeš později kdykoli znovu otevřít. AdBuilder u každého klíčového slova zobrazí náklady, počet kliknutí a jako referenční bod průměrnou CPA kampaně a kolik kliknutí je v průměru potřeba na konverzi.
Pokud kampaň používá ruční nastavování nabídek a klíčové slovo má vlastní nabídku, AdBuilder nabídne mírnější alternativu: snížit maximální CPC o 20 procent místo pozastavení. Tak si udržíš provoz a šance na konverzi, ale platíš méně za klik.
- Pozastavit (doporučeno): zastaví náklady, později lze znovu otevřít.
- Snížit CPC o 20 procent: jen při ručním nastavování nabídek, jako mírnější alternativa, která zachová provoz.
- Vybírat u každého klíčového slova: celý seznam nemusíš vyřídit najednou.
- Ignorovat: pokud ti výběr nesedí, doporučení odložíš.
Veelgestelde vragen
Která klíčová slova bych měl podle tohoto doporučení pozastavit?
AdBuilder navrhuje klíčová slova, která za posledních 365 dní stála peníze bez jediné konverze a zároveň spálila dost rozpočtu (alespoň 2násobek referenční CPA, s minimem 25 EUR, nebo 10 EUR u malých účtů). Z této skupiny zobrazíme 10 nejdražších.
Proč se doporučení dívá celý rok zpátky?
Roční okno dává klíčovým slovům s malým objemem a sezónním klíčovým slovům férovou šanci konvertovat, než je přestaneme zobrazovat. Klíčové slovo, které vykazuje výkon jen v určitém období roku, se tak neoznačí neprávem jako plýtvání.
Můžu pozastavené klíčové slovo vrátit zpátky?
Ano. Pozastavení je vratné: klíčové slovo můžeš kdykoli znovu otevřít. Nic se nemaže, jen se to pozastaví.
Co když nemám nastavené měření konverzí?
Pak toto doporučení neběží. Bez spolehlivých dat o konverzích nulové konverze nic nevypovídají, takže AdBuilder posouzení přeskočí a vyčistí existující otevřené položky, dokud je měření vypnuté.
Nepřijdu o dobrý provoz, když klíčová slova pozastavím?
Aby se to omezilo, klíčová slova, která nedávno (v 60 dnech před oknem) přesto konvertovala, zůstávají mimo seznam a rozjezdové kampaně dostanou doporučení počkat. Při ručním nastavování nabídek navíc můžeš nejdřív snížit CPC místo pozastavení, aby sis zachoval provoz a šance na konverzi.