Google Shopping reklamy: jak fungují a jak z nich vytěžit více

ProblémCo jsou Google Shopping reklamy a jak fungují?

Google Shopping reklamy, označované také jako Product Listing Ads (PLA), jsou vizuální reklamy, které se zobrazují v horní části výsledků vyhledávání Google a na kartě Shopping. Každá reklama zobrazuje obrázek produktu, název, cenu a název vašeho obchodu. Po kliknutí se zákazník dostane přímo na stránku produktu.

Na rozdíl od Search reklam nejsou Shopping reklamy spouštěny klíčovými slovy, která si vyberete. Google čte váš produktový feed z Merchant Center a sám rozhoduje, které vyhledávání jsou pro vaše nabídky relevantní. To znamená, že kvalita a přesnost feedu přímo určují, kdy a kde se vaše produkty zobrazí.

• Reklama obsahuje obrázek produktu, název, cenu a název obchodu
• Spouštěna daty z produktového feedu, ne ručně vybranými klíčovými slovy
• Zobrazuje se ve Vyhledávání Google, na kartě Shopping, v Obrázcích Google a na partnerských webech
• Kliknutí na reklamu zavede zákazníka přímo na stránku produktu

PřístupZáklady produktového feedu: co potřebujete ke spuštění Shopping reklam

Produktový feed je strukturovaný soubor, obvykle tabulka nebo XML soubor, který obsahuje všechny produkty, které chcete inzerovat. Nahrajete ho do Google Merchant Center a Google ho používá k přiřazování vašich produktů k relevantním vyhledáváním. Nejdůležitější atributy jsou: id, title, description, link, image_link, price, availability, condition a google_product_category.

Kvalita feedu je důležitější, než většina inzerentů očekává. Slabý název produktu jako „Modrá košile 001“ osloví mnohem méně vyhledávání než popisný název jako „Pánská slim-fit košile Oxford na knoflíky, modrá“. Většina e-shopových platforem (Shopify, WooCommerce, BigCommerce) má vestavěné nástroje pro feed nebo bezplatné aplikace, které se připojí přímo k Merchant Center. Poznámka: AdBuilder produktové feedy nespravuje ani neoptimalizuje - tento krok probíhá v Merchant Center ještě před spuštěním vašich kampaní.

• Povinná pole: id, title, description, link, image_link, price, availability
• Doporučeno: brand, GTIN, MPN a google_product_category pro lepší párování
• Používejte konkrétní, popisné názvy produktů - fungují jako vaše klíčová slova
• Udržujte ceny a stav skladu aktuální, abyste předešli zamítnutí

V praxiGoogle Shopping reklamy vs. Search reklamy: v čem je rozdíl?

Search reklamy jsou textové a běží na klíčových slovech, která si vyberete. Sami napíšete nadpis a popis a reklama se zobrazí, když někdo tyto výrazy vyhledá. Shopping reklamy jsou obrazové a běží na datech z vašeho produktového feedu. Pro Shopping nepíšete text reklamy - hlavní práci odvádějí název a obrázek produktu.

Search reklamy se lépe hodí na zachycení poptávky s přesným záměrem, na propagaci služeb nebo na kontrolu přesného sdělení. Shopping reklamy se lépe hodí pro prodej produktů, protože vizuální formát s cenou zobrazenou hned na začátku znamená, že klikají už jen kvalifikovaní zákazníci. Zákazníci, kteří kliknou, už znají cenu, což obvykle zlepšuje míru konverze.

• Search: spouští se klíčovými slovy, textová podoba, text píšete sami
• Shopping: spouští se feedem, obrazová podoba, Google čerpá data z Merchant Center
• Shopping zobrazuje cenu předem, čímž omezuje nekvalifikovaná kliknutí
• Obě mohou běžet současně a často se vzájemně doplňují

Co získáteGoogle Shopping reklamy vs. Performance Max: jak spolu souvisí

Performance Max (PMax) je univerzální typ kampaně od Googlu, který z jedné kampaně běží napříč Search, Shopping, YouTube, Display, Gmailem a Discover. Když k PMax kampani připojíte feed z Merchant Center, Google automaticky vytvoří produktové reklamy ve stylu Shopping jako součást mixu. U většiny e-shopů PMax do značné míry nahradil starší typ kampaně Standardní Shopping.

Standardní Shopping kampaně stále existují a dávají vám přímější kontrolu nad produktovými skupinami, nabídkami a tím, kam jde váš rozpočet. Někteří inzerenti používají obojí: kampaň PMax pro širší dosah a Standardní Shopping kampaň pro nejprodávanější produkty, u kterých chtějí těsnější kontrolu. Správný poměr závisí na velikosti účtu, objemu dat a na tom, kolik ruční kontroly chcete mít.

• PMax automaticky zahrne Shopping inventář, jakmile je připojen feed
• Standardní Shopping dává větší kontrolu nad produktovými skupinami a nabídkami
• PMax využívá AI od Googlu k rozdělování rozpočtu napříč všemi umístěními
• Provozovat obojí je platná strategie pro vyzrálé e-shopové účty

KvalitaJak vám AdBuilder pomáhá sestavit Google Ads kampaně pro váš obchod

AdBuilder sestaví kompletní Google Ads kampaně přímo z vašeho webu. Pro e-shopy dokáže vytvořit Search kampaně cílené na vaše produktové kategorie, Dynamic Search Ads přizpůsobené vašemu katalogu, kampaně Performance Max a další - vše se správně strukturovanými reklamními sestavami, nadpisy a popisy. Vše si prohlédnete před zveřejněním ve vlastním účtu Google Ads, takže máte věci pod kontrolou.

Jakmile kampaně běží, AdBuilder na základě skutečných dat vašeho účtu nabízí doporučení k optimalizaci na jedno kliknutí. Patří sem upozornění na promarněné výdaje na irelevantní vyhledávané výrazy, identifikace chybějících vylučujících klíčových slov, zvýraznění reklamních sestav bez aktivní reklamy a upozornění na drahá klíčová slova, u kterých by šlo upravit nabídky. Díky tomu odpadá hádání z každodenní správy kampaní.

• Sestavuje kampaně Search, Performance Max, Dynamic Search Ads, Display, Video, Demand Gen a App
• Vše si prohlédnete a zveřejníte přímo ve vlastním účtu Google Ads
• Doporučení na jedno kliknutí založená na skutečných datech z vašeho účtu
• Identifikuje promarněné vyhledávané výrazy, chybějící vylučující klíčová slova, nefunkční rozšíření a problémy s nabídkami

PřehledPraktická strategie Google Shopping reklam pro e-shopy

Začněte s čistým a kompletním produktovým feedem v Merchant Center - před spuštěním kampaní vyřešte veškerá zamítnutí. Jako hlavní kampaň použijte Performance Max s připojeným feedem a dopřejte jí alespoň 4 až 6 týdnů dat, než uděláte zásadní změny. Pokud chcete větší kontrolu nad nabídkami, přidejte Standardní Shopping kampaň pro nejprodávanější produktové skupiny.

Na straně Search využijte AdBuilder k sestavení kampaní cílených na výrazy s vysokým záměrem, jako jsou názvy produktů, kategorie a srovnávací dotazy. Shopping tak pokryje vizuální objevování a širší záměr, zatímco Search zachytí lidi, kteří jsou v nákupním procesu dál. Pravidelně testujte texty Search reklam pomocí A/B testů - AdBuilder to automatizuje a vybírá vítěze na základě skutečných dat o výkonu.

• Před utrácením za kampaně vyřešte všechna zamítnutí feedu v Merchant Center
• Dopřejte Performance Max alespoň 4-6 týdnů, než budete hodnotit výsledky
• Používejte Search kampaně pro dotazy s vysokým záměrem na konci nákupního trychtýře
• Testujte texty reklam průběžně - AdBuilder spouští A/B testy a automaticky vybírá vítěze