- Kategorie
- Nabídky a rozpočet
- Co mění
- Rozdělí sdílený denní rozpočet na vlastní denní rozpočet pro každou kampaň (celkový součet zůstává stejný)
- Vratné
- Ano, kampaně se mohou vrátit na sdílený rozpočet
- Data, která používáme
- Náklady, konverze, CPA a ztracený podíl zobrazení kvůli rozpočtu za 30 dní
- Typický spouštěč
- Sdílený rozpočet s alespoň 2 aktivními kampaněmi, minimálně 25 EUR skupinových výdajů a rozptylem CPA 2násobek nebo víc
- Priorita
- Normální (úroveň rozpočtu, týdenní kontrola, po kritických opravách)
Co signalizujeKdy sdílený rozpočet staví kampaně proti sobě
Sdílený rozpočet v Google Ads je jeden denní rozpočet, který přiřadíte více kampaním. Kampaně čerpají společně ze stejné zásoby a Google rozděluje prostor tak, jak to v danou chvíli uzná za nejvýhodnější. Zní to flexibilně, ale znamená to také, že neřídíte na úrovni jednotlivé kampaně: kampaň, která hodně čerpá, jde na úkor ostatních.
Toto doporučení sleduje každý sdílený rozpočet, na kterém jsou alespoň dvě aktivní kampaně, a měří u každé kampaně náklady, konverze, CPA a ztracený podíl zobrazení kvůli rozpočtu za posledních 30 dní. Zareagujeme, jakmile se výkonnost v rámci takové skupiny výrazně liší: jedna kampaň získává levné konverze, zatímco druhá konvertuje mnohem dráž nebo vůbec, nebo efektivní kampaň přichází o zobrazení, protože sdílený rozpočet je vyčerpaný.
Zkrátka: sdílený rozpočet zakrývá, že kampaně vlastně soupeří o stejné peníze a že vyhrává ta špatná.
Proč je to důležitéProč se sdílený rozpočet v Google Ads často prodraží
Největší nevýhoda sdíleného rozpočtu je, že přijdete o ovládací prvek. Chcete-li dát víc prostoru dobře fungující kampani, nejde to bez toho, abyste zároveň nekrmili kampaň, která na ní visí. V praxi se drahá kampaň veze na rozpočtovém prostoru, který mohla využít efektivní kampaň, a to vás stojí konverze, aniž by se snížily výdaje.
S vlastním denním rozpočtem pro každou kampaň získáte tuto kontrolu zpět. Efektivní kampaň pak můžete cíleně škálovat a drahou samostatně korigovat nebo přiškrtit, aniž by si navzájem překážely. U Smart Bidding to má navíc význam: biedstrategie se čistěji řídí rozpočtem, který patří jedné kampani, než zásobou vyčerpávanou více kampaněmi.
Důležité: AdBuilder nesnižuje váš celkový rozpočet. Rozdělení se mění, součet zůstává stejný. Neutrácíte tedy méně, utrácíte cíleněji.
Jak to fungujeJak AdBuilder sdílený rozpočet rozdělí
AdBuilder seskupí kampaně podle sdíleného rozpočtu a přitom načte i kampaně, které v daném období neměly provoz (například pozastavené kampaně), aby na rozpočtu nikdo nezůstal opomenut. Ve skupině musí být utraceno alespoň 25 EUR, než vyneseme posudek, a na rozpočtu musí být alespoň dvě aktivní kampaně s daty.
Poté musí platit alespoň jeden ze dvou signálů, než se doporučení zobrazí:
- Rozptyl CPA: nejdražší a nejlevnější kampaň ve skupině (obě s alespoň jednou konverzí) se liší v nákladech na konverzi 2násobkem nebo víc.
- Vyhladovělá efektivní kampaň: kampaň, která podává výkon pod skupinovou CPA, ztrácí alespoň 10 procent podílu zobrazení kvůli rozpočtu, zatímco jiná kampaň se veze, aniž konvertuje, nebo je výrazně nad skupinovou CPA.
Co můžete udělatCo můžete udělat s návrhem
AdBuilder pro každou kampaň vypočítá vlastní denní rozpočet úměrně výdajům za posledních 30 dní. Tichá kampaň přitom dostane podlahu 5 procent, aby nespadla na nulu, a zbytek jde k největšímu návrhu, aby celkový součet přesně odpovídal starému sdílenému rozpočtu. Na jedno doporučení zpracujeme nejvýš tři největší sdílené rozpočty.
Máte tyto možnosti:
- Použít podle návrhu: každá kampaň dostane vlastní rozpočet a kampaně se odpojí od sdíleného rozpočtu.
- Upravit částky: navržené denní rozpočty u jednotlivých kampaní můžete před použitím upravit, pokud součet odpovídá starému sdílenému rozpočtu.
- Vybrat podle sdíleného rozpočtu: pokud návrh obsahuje více sdílených rozpočtů, můžete je použít samostatně.
- Vrátit zpět: po použití můžete kampaně opět připojit k původnímu sdílenému rozpočtu.
Veelgestelde vragen
Zůstane můj celkový rozpočet stejný, když tohle použiji?
Ano. AdBuilder rozdělí sdílený denní rozpočet mezi kampaně úměrně jejich výdajům, s podlahou 5 procent na kampaň. Součet nových rozpočtů přesně odpovídá starému sdílenému rozpočtu, takže se vaše celkové výdaje nemění.
Můžu rozpojení vrátit zpět?
Ano. Akce je vratná: kampaně můžete znovu připojit k původnímu sdílenému rozpočtu. AdBuilder si pamatuje, ke kterému rozpočtu byly původně připojené.
Co se stane, pokud nejsou viditelné všechny kampaně na rozpočtu?
Pak sdílený rozpočet přeskočíme. AdBuilder rozpojuje jen tehdy, pokud jsou všechny kampaně napojené na rozpočet skutečně součástí skupiny. Pokud se nepodaří kampaň načíst, nebo jich Google počítá víc, než najdeme, mohla by kampaň zůstat na plném sdíleném rozpočtu, a tomu chceme zabránit.
Kdy se toto doporučení naopak nezobrazí?
Pokud kampaně už mají vlastní rozpočty, pokud bylo ve skupině utraceno méně než 25 EUR, pokud jsou CPA blízko sebe (méně než 2násobný rozdíl) a žádná kampaň netrpí nedostatkem, nebo pokud stejný rozpočet už řeší jiné otevřené doporučení ohledně rozpočtu. V těchto případech detektor mlčí.