- Kategorie
- Klíčová slova
- Co to mění
- Přidává long-tail klíčová slova jako klíčová slova s frázovou shodou v konvertujících reklamních sestavách
- Vratné
- Ano, přidaná klíčová slova můžete jedním kliknutím zase odstranit
- Data, která používáme
- 30 dní nákladů a konverzí na reklamní sestavu, plus objem vyhledávání z Plánovače klíčových slov
- Typický spouštěč
- Vyhledávací kampaň s konvertujícími reklamními sestavami a náklady za posledních 30 dní
- Priorita
- Nízká
Co signalizujeProstor pro rozšíření ziskových reklamních sestav
Nejde o hlášení problému, ale o růstovou příležitost. AdBuilder se dívá na vaše vyhledávací kampaně a hledá reklamní sestavy, které za posledních 30 dní skutečně konvertovaly za přijatelné náklady na konverzi. Pro tyto sestavy doporučení navrhuje hrstku nových long-tail klíčových slov, která zatím nepoužíváte.
Long-tail klíčová slova jsou delší, konkrétnější vyhledávací termíny. Místo širokého slova jako kancelářská židle jde o varianty jako ergonomická kancelářská židle s opěrkou hlavy. Právě tyto konkrétnější termíny ukazují, že člověk přesně ví, co hledá, a je tedy blíž k nákupu.
Proč je to důležitéProč jsou long-tail klíčová slova často levnější a cílenější
Long-tail klíčová slova mají obvykle menší konkurenci v aukci, takže cena za klik je nižší. Zároveň je nákupní záměr vyšší: čím konkrétnější dotaz, tím jasnější, co vyhledávající chce. To dělá z těchto termínů efektivní způsob, jak získat další cílený provoz.
Přidáváním jen do reklamních sestav, které už vydělávají, stavíte na tom, co prokazatelně funguje. Nelijete nový rozpočet do sestavy, která hodně stojí a nic nepřináší, ale naopak rozšiřujete ziskový dosah. Účet tak roste, aniž byste přidávali plýtvání.
Jak to fungujeJak AdBuilder vybírá klíčová slova
AdBuilder stahuje všechna aktivní klíčová slova z vašich aktivních vyhledávacích kampaní za posledních 30 dní a u každé reklamní sestavy sčítá náklady a konverze. Na základě celkového účtu se počítají průměrné náklady na konverzi vašeho účtu.
Dál ponecháváme jen reklamní sestavy s alespoň 1 konverzí a náklady na konverzi na úrovni nebo pod dvojnásobkem průměru účtu. Tyto sestavy řadíme podle počtu konverzí a bereme čtyři nejlepší. Pokud nekonvertuje žádná sestava nebo nemáte měření konverzí, doporučení se neobjeví: nedá se totiž určit, kde by se další provoz vyplatil.
Pro tyto sestavy AdBuilder generuje šest long-tail návrhů s jasným nákupním záměrem na sestavu. Informační vyhledávací termíny (jako jak, co, vysvětlení, recenze, zkušenosti, zdarma, kurz nebo pracovní nabídka) filtrujeme pryč, protože přitahují provoz bez nákupního záměru. Poté kontrolujeme objem vyhledávání: termíny s nulovým objemem vypadávají (Google je stejně nezobrazuje) a zbytek řadíme podle objemu, od nejvyššího po nejnižší.
- Retrospektivní okno: posledních 30 dní.
- Jen aktivní klíčová slova v aktivních vyhledávacích kampaních.
- Filtr sestavy: alespoň 1 konverze a náklady na konverzi na úrovni nebo pod 2násobkem průměru účtu.
- Maximálně čtyři nejlépe konvertující reklamní sestavy.
- Maximálně 5 klíčových slov celkem na doporučení, seřazených podle objemu vyhledávání.
- Přidávají se jako klíčová slova s frázovou shodou (phrase match).
Co můžete udělatPřidat navrhovaná klíčová slova do Google Ads
Vidíte navrhovaná klíčová slova podle reklamní sestavy, s odhadovaným objemem vyhledávání, konkurencí a orientační cenou za klik. Sami si vyberete, která přeberete a s jakým typem shody; ve výchozím stavu je přidáváme jako klíčová slova s frázovou shodou.
Použitím se vybraná klíčová slova ihned přidají jako aktivní klíčová slova do příslušných reklamních sestav. Pokud vám výsledek nevyhovuje, jedním kliknutím to vrátíte zpět: přidaná klíčová slova se zase odstraní. Seznam si také můžete nechat vygenerovat znovu pro čerstvé návrhy.
- U každé reklamní sestavy vyberte klíčová slova, která chcete přidat.
- Případně upravte typ shody (výchozí je frázová shoda).
- Použitím se přidají jako aktivní klíčová slova.
- Vrácením zpět se přidaná klíčová slova zase odstraní.
- Po použití se doporučení 14 dní neopakuje, poté může následovat nové kolo.
Veelgestelde vragen
Co jsou long-tail klíčová slova?
Long-tail klíčová slova jsou delší, konkrétnější vyhledávací termíny, které často mají menší objem vyhledávání, ale vyšší nákupní záměr. Představte si konkrétní variantu se značkou, velikostí nebo vlastností navíc místo širokého, obecného slova. Obvykle jsou levnější na klik a mají menší konkurenci.
Proč je AdBuilder přidává jen do konvertujících reklamních sestav?
Protože tak stavíte na ověřených výsledcích. Sestava, která už konvertuje za přijatelné náklady na konverzi, je dobré místo, kam přidat další cílený provoz. Sestavy, které hodně stojí a nic nepřinášejí, záměrně přeskakujeme, abyste do plýtvání neinvestovali rozpočet.
S jakým typem shody se klíčová slova přidávají?
Ve výchozím stavu jako klíčová slova s frázovou shodou (phrase match). To dává kontrolu nad dotazy, které zasáhnete, a dobře se hodí ke konkrétním long-tail termínům. Před použitím si typ shody můžete sami upravit.
Můžu přidání vrátit zpět?
Ano. Přidání je plně vratné: jedním kliknutím klíčová slova zase odstraníte z reklamních sestav. Je tedy bezpečné to vyzkoušet.
Potřebuji pro toto doporučení měření konverzí?
Ano. Doporučení vybírá reklamní sestavy na základě konverzí a nákladů na konverzi. Bez měření konverzí, nebo pokud nekonvertuje žádná sestava, se doporučení neobjeví, protože pak nedokážeme určit, kde by se další provoz vyplatil.