- Kategorie
- Reklamy a assety
- Co se mění
- Přidá přepsanou reklamu (RSA) a pozastaví původní
- Vratné
- Ano, původní reklamu opět zapnete
- Data, která používáme
- Quality Score, relevance reklamy a očekávaná CTR na klíčové slovo za 30 dní
- Typický spouštěč
- Quality Score 1 až 4, alespoň 50 zobrazení a relevance reklamy nebo očekávaná CTR pod průměrem
- Priorita
- Vysoká: vrstva kvality
Co signalizujeReklamní skupinu s nízkým Quality Score
Quality Score je hodnocení kvality (1 až 10), které Google přiděluje ke každému klíčovému slovu. Skládá se ze tří částí: očekávané CTR, relevance reklamy a zkušenosti se vstupní stránkou. Toto doporučení sleduje klíčová slova s Quality Score 1 až 4, u kterých je problém v samotné reklamě: relevance reklamy nebo očekávaná CTR je pod průměrem.
To jsou přesně ty dvě části, které lze vyřešit lepším reklamním textem. Pokud je navíc pod průměrem i zkušenost se vstupní stránkou, doporučení se rozšíří o tipy a wireframe pro stránku (viz níže).
Proč je to důležitéProč vás nízký Quality Score stojí peníze
Quality Score spoluurčuje pozici reklamy a cenu za klik. Při nízkém skóre často platíte víc za klik za horší pozici, nebo v nabitých aukcích úplně vypadnete. Klíčová slova se skóre 1 až 4 jsou tedy místo, kde relevantnější reklamní text nejrychleji přinese výsledky.
Protože jde o problém kvality a zásad, spadá toto doporučení do vysoké prioritní vrstvy: kvalita reklamy je základní podmínkou, než má smysl ladit nabídky nebo rozpočet.
Jak to fungujeJak AdBuilder odhalí nízký Quality Score
AdBuilder se dívá na klíčová slova vašich aktivních reklamních skupin za posledních 30 dní, přičemž poslední 3 dny nechává stranou, protože se u nich čísla a konverze ještě dopočítávají. U každého klíčového slova sečteme zobrazení a ověříme Quality Score a jeho jednotlivé části.
- Práh: Quality Score 1 až 4 a alespoň 50 zobrazení v tomto okně.
- A: relevance reklamy nebo očekávaná CTR je pod průměrem (části, které lze opravit textem).
- Výběr: maximálně 5 reklamních skupin, vybraných podle nejvíce zobrazení.
- Aktivní reklama ve skupině musí mít alespoň 3 nadpisy a 2 popisy, jinak ji přeskočíme.
- Skupiny s probíhajícím A/B testem zůstávají stranou, stejně jako skupiny, které už dostávají přepis reklamy přes jiné doporučení.
- Pokud je pod průměrem i zkušenost se vstupní stránkou a na stránku přichází alespoň 100 kliknutí, dostanete kombinovanou variantu s wireframem vstupní stránky.
Co můžete udělatProhlédnout a použít novou reklamu
AdBuilder projde vstupní stránku a na jejím základě napíše relevantnější, kompletní responsive search ad. Stávající nadpisy a popisy se přepíšou na svém místě (připnuté pozice zůstanou zachovány) a prázdná místa doplníme až po maximum Google 15 nadpisů a 4 popisy. Více relevantních assetů znamená vyšší Ad Strength, a tím i lepší Quality Score. Dostanete k tomu i tři konkrétní tipy na zlepšení zkušenosti se vstupní stránkou.
- Prohlédněte si navrhovanou reklamu a v případě potřeby si nadpisy nebo popisy sami upravte.
- Použít: AdBuilder umístí novou reklamu a pozastaví starou.
- Vrácení je vždy možné: starou reklamu opět zapněte.
- U kombinované varianty navíc použijete wireframe vstupní stránky, abyste stránku udělali relevantnější.
Veelgestelde vragen
Co znamená nízký Quality Score v Google Ads?
Quality Score je hodnocení od 1 do 10 na klíčové slovo, složené z očekávané CTR, relevance reklamy a zkušenosti se vstupní stránkou. Skóre 1 až 4 se počítá jako nízké: pozice reklamy klesá a často platíte víc za klik. Toto doporučení se zaměřuje na případy, kdy je problémem reklamní text.
Jak zvýším relevanci reklamy?
Zapracujte klíčové slovo doslovně do více nadpisů, nechte text odpovídat vstupní stránce a obměňujte úhly pohledu (výhoda, USP, výzva k akci). AdBuilder to za vás udělá tím, že napíše relevantnější, kompletní RSA, kterou ještě můžete doladit před použitím.
Můžu tímto doporučením zlepšit očekávanou CTR?
Ano. Očekávaná CTR je jedna ze dvou částí, na které toto doporučení cílí. Díky relevantnějším a klikatelnějším nadpisům a přidání dalších silných assetů stoupá Ad Strength, a s tím často i očekávaná CTR.
Bude moje stará reklama smazána?
Ne. Při použití se stará reklama pozastaví, ne smaže. Změnu můžete vrátit zpět tak, že starou reklamu opět aktivujete.