- Kategorie
- Nabídky a rozpočet
- Co se mění
- Cíl (cílová CPA nebo cílová ROAS) portfoliové strategie nabídek
- Vratné
- Ano, starý cíl se uchová a lze ho vrátit zpět
- Data, která používáme
- 90 dní nákladů, konverzí a hodnoty konverzí podle portfoliové strategie
- Typický spouštěč
- Skutečná CPA nebo ROAS se liší od cíle o alespoň 25 %, při alespoň 30 konverzích
- Priorita
- Nabídková vrstva (po vyčištění plýtvání, před škálováním rozpočtu)
Co se detekujeKdyž portfoliový cíl už neplatí
Portfoliová strategie nabídek je sdílená strategie nabídek v Google Ads, na které běží více kampaní se společným cílem, například cílovou CPA nebo cílovou ROAS. Smart Bidding řídí nabídky podle tohoto cíle. Pokud je cíl příliš vzdálený od reality, nabízíš buď soustavně příliš úsporně, nebo příliš benevolentně.
Toto doporučení se u každé portfoliové strategie dívá na nastavený cíl a porovnává ho se skutečným výkonem za posledních 90 dní. Pokud se cíl zjevně liší, AdBuilder upozorní, že strategie nabízí proti cíli, který už neodpovídá tomu, co kampaně skutečně dělají.
Důležité: jde o samotnou strategii, ne o jednotlivé kampaně. Kampaně napojené na portfoliovou strategii nemají na úrovni kampaně vlastní cílovou hodnotu, takže je kalibrace na úrovni kampaně (bid:target-calibrate) přeskočí. Toto doporučení tuto mezeru zaplňuje na úrovni strategie.
Proč je to důležitéŠpatný cíl tiše stojí výnos
Pokud je tvá cílová CPA nastavena níž, než je v praxi dosažitelné, Smart Bidding tlumí nabídky a přicházíš o zobrazení a konverze, které by jinak byly v dosahu. Pokud je cíl naopak příliš benevolentní, nakupuješ dražší kliknutí, než je nutné, a za konverzi platíš víc. U cílové ROAS je to podobné, jen obráceně: příliš vysoká cílová ROAS dusí objem, příliš nízká nechává ležet efektivitu.
Protože jde o portfoliovou strategii, nesprávný cíl váží dvojnásob: jedna cílová hodnota řídí všechny napojené kampaně najednou. Malá nepřesnost se tak projeví v celém portfoliu.
Nastavením cíle na realistickou úroveň dáváš Smart Biddingu stabilní opěrný bod. To pomáhá algoritmu nabízet klidněji a předvídatelněji, místo aby dál honil cíl, který stejně nedosahuje.
Jak to fungujePrahy za detekcí
AdBuilder sečte za každou portfoliovou strategii nabídek náklady, konverze a hodnotu konverzí všech napojených aktivních kampaní za pevné okno 90 dní. Z tohoto součtu vyplyne skutečná CPA (náklady dělené konverzemi) nebo skutečná ROAS (hodnota konverzí dělená náklady).
Strategie se posuzuje až od minimálně 30 konverzí za těchto 90 dní, a jen pokud je opravdu nastavený cíl. Pod touto hranicí konverzí je průměr příliš neklidný na revizi cíle. Doporučení se objeví, pokud je rozdíl mezi cílem a realitou alespoň 25 %.
- Období zpětného pohledu: 90 dní (pevné, ne dynamické).
- Práh konverzí: alespoň 30 konverzí na strategii za těchto 90 dní.
- Odchylka: cíl a skutečná CPA nebo ROAS se liší minimálně o 25 %.
- Velikost kroku: cíl se posune maximálně o 25 % za krok směrem ke skutečné hodnotě, nikdy za ni.
- Ochrana fáze učení: pokud se cíl nebo strategie napojené kampaně za posledních 14 dní změnily, strategie se v tomto kole přeskočí.
- Zpřísnění jen při rezervě: pokud strategie plní cíl lépe, AdBuilder cíl zpřísní jen tehdy, pokud ho neškrtí rozpočet (méně než 5 % ztraceného podílu zobrazení kvůli rozpočtu). Uvolnění nedosažitelného cíle je povoleno vždy.
- Po uplatnění platí pro toto doporučení 90denní ochlazovací období.
Co s tím můžeš dělatUprav cíl svým tempem
Doporučení u každé portfoliové strategie ukazuje aktuální cíl, čeho kampaně skutečně dosahují a jaký nový cíl se navrhuje. U cílové CPA je to v eurech, u cílové ROAS v procentech, stejně jako to zobrazuje Google Ads. U strategie, která svůj cíl soustavně překonává, vidíš navíc, že přísnější cíl přinese efektivitu, ale bude stát i část objemu, který teď ještě do cíle spadá.
Uplatnění změní cílovou hodnotu na samotné portfoliové strategii nabídek, tedy na všech napojených kampaních najednou. Těsně před provedením AdBuilder kontroluje, zda živý cíl stále odpovídá naměřené hodnotě. Pokud ho mezitím změnil ty nebo někdo jiný, strategie se přeskočí, aby čerstvé nastavení nebylo přepsáno.
Starý cíl se uchovává, takže změnu můžeš vrátit zpět, pokud se ti výsledek nelíbí.
- Uprav navržený cíl u dané strategie nebo návrh přijmi.
- Vyber jen strategie, které chceš kalibrovat, ostatní nech beze změny.
- Proveď: nový cíl se posune v kroku maximálně 25 % směrem ke skutečné hodnotě.
- Vrať zpět kdykoli chceš; předchozí cíl zůstává uložen.
Veelgestelde vragen
Co je portfoliová strategie nabídek v Google Ads?
Portfoliová strategie nabídek je sdílená, automatizovaná strategie nabídek, na které běží více kampaní se společným cílem, například cílovou CPA nebo cílovou ROAS. Smart Bidding optimalizuje všechny napojené kampaně vůči tomuto jednomu cíli.
Co znamená kalibrace cíle?
Kalibrace znamená upravit cíl (cílovou CPA nebo cílovou ROAS) na úroveň, která odpovídá tomu, čeho kampaně skutečně dosahují. AdBuilder to dělá v krocích po maximálně 25 % najednou, aby se Smart Bidding stabilně učil místo abruptní změny kurzu.
Jaký je rozdíl oproti kalibraci na úrovni kampaně?
Varianta na úrovni kampaně (bid:target-calibrate) se dívá na kampaně s vlastním cílem. Kampaně napojené na portfoliovou strategii nemají na úrovni kampaně cílovou hodnotu a tam se přeskočí. Toto doporučení řeší právě tyto portfoliové strategie na úrovni strategie.
Upraví se můj cíl automaticky?
Ne. AdBuilder odchylku detekuje a udělá návrh. Sám vybíráš, které strategie kalibruješ, a navržený cíl u strategie můžeš před provedením upravit.
Můžu změnu vrátit zpět?
Ano. Starý cíl se uchovává, takže změnu cíle na portfoliové strategii nabídek můžeš vzít zpět.
Proč toto doporučení nevidím u strategie, která se na první pohled hodí?
Často proto, že se nedosáhlo některého z prahů: méně než 30 konverzí za 90 dní, méně než 25 % odchylka mezi cílem a realitou, cíl nebo strategie změněné za posledních 14 dní (fáze učení), nebo přísnější cíl, který je blokovaný, protože rozpočet už škrtí.