- Kategorie
- Nabídky a rozpočet
- Co se změní
- Přidá plánování reklam s vyšší nabídkou v silných časových úsecích
- Vratné
- Ano, plánování reklam lze zase odstranit
- Data, která používáme
- Náklady, konverze a kliknutí podle dne a časového úseku za posledních 90 dní
- Typický spouštěč
- Ruční vyhledávací kampaň s alespoň 15 konverzemi a časovými úseky s CPA pod 75 % průměru
- Priorita
- Střední (optimalizace nabídek, ne oprava nebo řešení plýtvání)
Co detekujeKdy vaše kampaň konvertuje nejlépe?
Ne každá hodina týdne má stejnou hodnotu. V některých časových úsecích přinášejí vaše kliknutí nápadně levné konverze, v jiných ne. Toto doporučení tyto rozdíly odhalí a označí dny a časové úseky, ve kterých je vaše vyhledávací kampaň výrazně pod průměrnými náklady na konverzi.
AdBuilder rozdělí posledních 90 dní do 28 časových úseků: 7 dní krát 4 úseky po 6 hodinách (noc 0-6, ráno 6-12, odpoledne 12-18, večer 18-24). Pro každý úsek spočítáme náklady na konverzi a porovnáme je s průměrem celé kampaně. Tak na první pohled vidíte, kdy vaše kampaň konvertuje nejlépe.
Časový úsek se počítá jako 'silný', když jsou náklady na konverzi na úrovni nebo pod 75 % průměru kampaně. Jinými slovy: provoz, který konvertuje alespoň o čtvrtinu levněji než průměr.
Proč je to důležitéVytěžit víc z vašich nejlepších hodin
Pokud v celém týdnu používáte stejnou nabídku, přicházíte o příležitosti přesně ve chvílích, kdy váš provoz přináší nejvíc. V silných časových úsecích často můžete získat víc zobrazení a kliknutí za náklady na konverzi, které stále zůstávají pod vaším průměrem.
Plánování reklam s vyšší nabídkou v těchto úsecích vám pomůže získat ta rentabilní kliknutí, o která byste jinak přišli ve prospěch konkurence. Jde o zrcadlové doporučení k tlumení slabých časových úseků: tady nejde o odstranění plýtvání, ale o rozšíření ziskového provozu.
Důležité: funguje to jen tehdy, když nabídky podle časového úseku řídíte sami. Při Smart Biddingu už Google počítá optimální nabídku pro každou aukci zvlášť a ignoruje dílčí úpravy nabídek podle časového úseku. Proto je toto doporučení určeno pro kampaně s ručním nabízením nebo Maximálním počtem kliknutí.
Jak to fungujePrahové hodnoty za doporučením
AdBuilder se dívá jen na vyhledávací kampaně, které jsou aktivní a mají strategii nabízení, u které mají úpravy nabídek podle časového úseku skutečný efekt: ruční nabízení (MANUAL_CPC) nebo Maximální počet kliknutí (TARGET_SPEND). Smart Bidding vypadává.
Kampaň musí mít za posledních 90 dní alespoň 15 konverzí. Tento objem je potřeba pro spolehlivé posouzení jednotlivých časových úseků. Sledované období končí 3 dny před dneškem, aby se počítaly i pozdní konverze a obraz nebyl zkreslený.
Časový úsek hodnotíme jen tehdy, když má alespoň 10 kliknutí a náklady odpovídají minimálně polovině průměrné konverze. Úseky s příliš málo daty do hodnocení nezahrnujeme. Časový úsek platí za 'silný', když jsou v něm náklady na konverzi na úrovni nebo pod 75 % průměru kampaně.
Sečteme všechny výdaje v silných časových úsecích. Doporučení se zobrazí, jen když tento součet představuje alespoň 5 eur rentabilních výdajů. Pokud má váš účet víc kampaní, které přichází v úvahu, vybereme tu s nejvyšším součtem rentabilních výdajů v silných časových úsecích.
- Jen vyhledávací kampaně s ručním nabízením nebo Maximálním počtem kliknutí
- Alespoň 15 konverzí za posledních 90 dní
- V každém časovém úseku alespoň 10 kliknutí a dostatečné náklady pro posouzení
- Silný časový úsek = náklady na konverzi na úrovni nebo pod 75 % průměru kampaně
- Zobrazí se jen při alespoň 5 eurech rentabilních výdajů v silných časových úsecích
- Kampaně s existujícím plánováním reklam se přeskočí
Co můžete udělatPlánování reklam s vyšší nabídkou
Doporučení vám umožní vytvořit plánování reklam, které v označených silných časových úsecích zvýší nabídku. Uvidíte u toho tepelnou mapu týdne, takže přesně víte, kterých dnů a hodin se to týká a jak dobře fungují oproti průměru.
AdBuilder nikdy nepřepisuje existující plánování reklam. Pokud už na kampani běží nějaký harmonogram, kampaň přeskočíme. Přeskakují se také kampaně s běžící úpravou nabídky podle zařízení, lokality nebo demografie, protože úpravy nabídek se navzájem násobí a jinak byste se mohli náhodně dostat příliš daleko.
Zásah je plně vratný: plánování reklam můžete kdykoliv později zase odstranit, pokud výsledek nebude uspokojivý.
- Vytvořte plánování reklam s navrhovaným zvýšením nabídky v silných časových úsecích
- Nejdřív si prohlédněte tepelnou mapu, abyste ověřili, kterých úseků se to týká
- Nebo upravte nabídku ručně na procento, které vám vyhovuje
- Vraťte změnu zpět odstraněním plánování reklam
Veelgestelde vragen
Funguje to i u Smart Biddingu?
Ne. Při Smart Biddingu už Google pro každou aukci určuje optimální nabídku sám a ignoruje dílčí úpravy nabídek podle časového úseku. Toto doporučení se proto zobrazuje jen u vyhledávacích kampaní s ručním nabízením nebo Maximálním počtem kliknutí.
Jaké období se sleduje?
Posledních 90 dní, rozdělených do 28 časových úseků (7 dní krát 4 úseky po 6 hodinách). Sledované období končí 3 dny před dneškem, aby se počítaly i konverze, které přijdou později.
Kdy platí časový úsek za 'silný'?
Když jsou náklady na konverzi v daném úseku na úrovni nebo pod 75 % průměru kampaně a je dostatek dat (alespoň 10 kliknutí). Jde o provoz, který konvertuje alespoň o čtvrtinu levněji než průměr.
Můžu to zase vrátit zpět?
Ano. Doporučení přidá plánování reklam, které později můžete jednoduše odstranit. Existující harmonogramy se nikdy nepřepisují.
Proč toto doporučení u své kampaně nevidím?
Nejčastěji proto, že kampaň používá Smart Bidding, má za 90 dní méně než 15 konverzí, už má plánování reklam, nebo žádný časový úsek nepodává výsledky dostatečně pod průměrem na to, aby se nasbíralo 5 eur rentabilních výdajů.