- Kategorie
- Nabídky a rozpočet
- Co se změní
- Vytvoří plánování reklam a sníží (nebo pozastaví) nabídku ve slabých časových úsecích
- Vratné
- Ano, plánování reklam lze zase odstranit
- Data, která používáme
- Náklady, kliknutí a konverze za posledních 90 dní podle dne a časového úseku (Vyhledávání)
- Typický spouštěč
- Ruční nabízení nebo Maximální počet kliknutí, alespoň 15 konverzí za 90 dní, časové úseky s náklady na konverzi výrazně nad průměrem
- Priorita
- Vrstva nabídek (úroveň 4 ze 7), po měření, kvalitě a struktuře
Co detekujeKteré dny a hodiny vás stojí příliš mnoho?
Ne každá chvíle v týdnu přináší stejně levné konverze. V jedné kampani skvěle konvertují všední odpoledne, zatímco noc nebo víkend hlavně stojí peníze bez výsledku. Toto doporučení rozdělí kampaň do 28 buněk (7 dní krát 4 časové úseky po 6 hodinách) a každou buňku porovná s průměrnými náklady na konverzi za celou kampaň.
Pokud je jeden nebo víc časových úseků trvale výrazně dražší než průměr, nebo vůbec nekonvertují, přestože do nich jdou peníze, označíme je jako slabé. Následně navrhneme přes plánování reklam (nebo harmonogram reklam) v nich snížit nabídku nebo je vypnout.
Proč je to důležitéProč se plánování reklam vyplatí
Dokud používáte stejnou nabídku ve všech hodinách, platíte ve svých nejhorších časových úsecích za klik stejně jako v těch nejlepších. Ty peníze mohly jít do chvil, které skutečně konvertují. Plánování reklam je nejjednodušší způsob, jak ten rozdíl získat zpět, aniž byste museli měnit celou strategii nabízení v Google Ads.
Toto tlačítko existuje jen u ručního nabízení a u Maximálního počtu kliknutí. U těchto strategií určujete cenu za klik vy (nebo strop nabídky), takže úprava podle časového úseku má skutečný efekt. Při Smart Biddingu už Google nabídku řídí automaticky podle kontextu a vaši pevnou úpravu nabídky podle časového úseku ignoruje, takže tam toto doporučení přeskočíme.
Jak to fungujeJak AdBuilder určuje slabé časové úseky
Díváme se na 90 dní dat za kampaň, s krátkou rezervou na poslední dny, aby se pozdní konverze nepočítaly jako ztráta. Doporučení běží jen u aktivních vyhledávacích kampaní s ručním nabízením nebo Maximálním počtem kliknutí, a kampaň musí mít za těchto 90 dní alespoň 15 konverzí. Pod tímto objemem je příliš málo dat na to, aby šlo o jednotlivých časových úsecích říct něco smysluplného.
Každou buňku dělíme podle dne a časového úseku: noc (0-6 hodin), ráno (6-12 hodin), odpoledne (12-18 hodin) a večer (18-24 hodin). Buňku hodnotíme jen tehdy, když má alespoň 10 kliknutí a náklady přesahují polovinu CPA kampaně. Buňka platí za mrtvý časový úsek, když je v ní nula konverzí, zatímco náklady jsou alespoň 3násobek průměrných nákladů na konverzi. Pod touto hranicí je nula konverzí jen náhoda a nezaslouží si negativní hodnocení.
Doporučení se zobrazí, jen když sečtené plýtvání ve slabých časových úsecích (část nákladů, která přesahuje průměr kampaně) je alespoň 2násobek CPA kampaně, s absolutní dolní hranicí 5 eur. Kampaně, které už mají plánování reklam, přeskočíme, protože váš existující harmonogram nepřepisujeme. A pokud ve stejné kampani už běží otevřené doporučení na úpravu nabídky podle zařízení, lokality nebo cílové skupiny, počkáme, protože se tyto úpravy nabídek násobí.
- Silný (skóre 0): náklady na konverzi 75 % nebo méně oproti průměru. Z toho vychází samostatné doporučení nabídku naopak zvýšit.
- Dobrý (1) a neutrální (2): kolem průměru kampaně, žádná akce.
- Slabý (3): náklady na konverzi 1,3 až 1,8násobek průměru.
- Špatný nebo mrtvý (4): více než 1,8násobek průměru, nebo nula konverzí při nákladech alespoň 3násobku CPA.
- Málo dat (5): méně než 10 kliknutí nebo příliš nízké náklady na hodnocení.
- Do tohoto doporučení se počítají jen časové úseky se skóre 3 nebo 4.
Co můžete udělatCo můžete udělat
Doporučení vytvoří pro kampaň plánování reklam a nastaví v něm ve slabých časových úsecích nižší nabídku. Pokud chcete daný časový úsek úplně přestat obsluhovat, můžete ho i pozastavit. Při použití necháme zbytek týdne beze změny.
Vše je vratné: plánování reklam můžete v AdBuilderu nebo v Google Ads zase odstranit, pokud výsledek nebude podle očekávání. Vedle tohoto doporučení někdy uvidíte i protějšek, který naopak navrhuje zvýšit nabídku v silných časových úsecích, abyste získali víc z toho ziskového provozu.
- Snížit nabídku v označených slabých časových úsecích přes plánování reklam.
- Pozastavit tyto časové úseky, pokud trvale nic nepřinášejí.
- Vrátit úpravu zpět odstraněním plánování reklam.
- Samostatně: zvýšit nabídku v silných časových úsecích (samostatné doporučení).
Veelgestelde vragen
Jak nastavím plánování reklam?
AdBuilder za vás vytvoří harmonogram na základě slabých časových úseků: doporučení potvrdíte a my v plánování reklam nastavíme nižší nabídku (nebo pozastavení). Dny a hodiny tedy nemusíte hledat sami.
Funguje to i u Smart Biddingu?
Ne. Toto doporučení se zobrazuje jen u ručního nabízení a u Maximálního počtu kliknutí. Smart Bidding už nabídku řídí sám podle kontextu a ignoruje pevnou úpravu nabídky podle časového úseku, takže by tam zásah nic neudělal.
Proč nemůžu upravit nabídku po jednotlivých hodinách?
Týden seskupujeme do časových úseků po 6 hodinách místo jednotlivých hodin. Při přibližně 15 konverzích by rozdělení do 168 hodinových buněk poskytlo příliš málo dat na buňku (kolem 0,1 konverze), takže byste reagovali na šum. S 28 buňkami po časových úsecích stojí každý úsudek na dostatečném počtu kliknutí a nákladů.
Můžu snížení nabídky v určitých hodinách později vrátit zpět?
Ano. Plánování reklam je plně vratné: když ho odstraníte, úprava nabídky zmizí a všude znovu platí vaše běžné nabídky.
Kolik dat AdBuilder potřebuje, než se toto doporučení zobrazí?
Kampaň musí mít za 90 dní alespoň 15 konverzí a slabý časový úsek se počítá jen při alespoň 10 kliknutích. Kromě toho musí být sečtené plýtvání ve slabých časových úsecích alespoň 2násobek nákladů na konverzi (s dolní hranicí 5 eur).