- Kategorie
- Klíčová slova
- Co to mění
- Přidá nová klíčová slova s frázovou shodou do existujících reklamních sestav
- Vratné
- Ano, přidaná klíčová slova lze zase odstranit
- Data, která používáme
- 30 dní nákladů a konverzí na reklamní sestavu (Vyhledávání), plus objem vyhledávání
- Typický spouštěč
- Konvertující reklamní sestavy s CPA kolem nebo pod průměrem účtu
- Priorita
- Nízká (růst): přichází až poté, co je plýtvání, nabídky a rozpočet v pořádku
Co signalizujeVyhledávající, kteří zvažují možnosti, zatím nezasahujete
Část vaší cílové skupiny nekupuje hned, ale nejdřív srovnává. Hledá to nejlepší, nejlevnější nebo alternativu, než se rozhodne. Pokud vaše reklamní sestavy pro to nemají klíčová slova, přicházíte o tyto vyhledávající s nákupním záměrem.
Toto doporučení signalizuje, že reklamní sestava dobře konvertuje a je prostor přidat k ní konkurenčně zaměřená klíčová slova: termíny s jasným srovnávacím nebo rozhodovacím signálem, jako nejlepší, nejlevnější, srovnání, versus nebo alternativa. Zasáhnete tak i lidi, kteří ještě zvažují.
Proč je to důležitéVyhledávající srovnávající a hledající alternativy jsou blízko nákupu
Někdo, kdo hledá nejlevnější nebo nejlepší možnost, už je za fází orientace a chystá se rozhodnout. Takový provoz má často vyšší nákupní záměr než široká, obecná klíčová slova.
Přidáním takových klíčových slov jen do reklamních sestav, které už prokazatelně vydělávají, rozšiřujete svůj dosah tam, kde mají další kliky reálnou šanci přinést konverze. Je to růstový krok: nasazuje se, až když je plýtvání v účtu vyřešené a nabídky i rozpočet sedí.
Jak to fungujeJak AdBuilder vybírá klíčová slova a reklamní sestavy
AdBuilder za posledních 30 dní stahuje aktivní klíčová slova, náklady a konverze z vašich vyhledávacích kampaní (jen zapnuté reklamní sestavy v kampaních typu Vyhledávání). Na základě toho se pro každou sestavu určuje, jestli má smysl ji rozšířit.
Kvalifikují se jen reklamní sestavy, které skutečně konvertují. Sestava se počítá, pokud má alespoň 1 konverzi a náklady na konverzi, které nejsou víc než dvojnásobek průměru účtu. Z těchto sestav se vybírají ty nejlépe konvertující (maximálně čtyři). Pokud nekonvertuje žádná sestava nebo účet nesleduje konverze, AdBuilder nenavrhne nic: nedá se totiž určit, kde by se další provoz vyplatil.
Pro vybrané sestavy se generují nové návrhy klíčových slov (šest na sestavu), které se pak přísně filtrují. Zůstávají jen termíny se skutečným srovnávacím nebo rozhodovacím signálem; čistě informační termíny (jako recenze, zkušenosti nebo test) se vynechávají, protože přitahují provoz bez nákupního záměru. Chráněné značky konkurentů se záměrně nenavrhují.
Poté se stahuje objem vyhledávání: klíčová slova s nulovým objemem odpadají (Google je stejně sotva zobrazuje) a zbytek se řadí podle objemu, aby byla nahoře ta nejperspektivnější. AdBuilder u každého doporučení ponechá maximálně pět klíčových slov. Zbytek se může vrátit v dalším kole. Kontrola probíhá týdně.
- Retrospektivní okno: posledních 30 dní.
- Jen reklamní sestavy s alespoň 1 konverzí a CPA do 2násobku průměru účtu.
- Maximálně čtyři reklamní sestavy, vybrané podle počtu konverzí.
- Maximálně pět klíčových slov na doporučení, seřazených podle objemu vyhledávání.
- Ve výchozím stavu se přidávají jako klíčová slova s frázovou shodou (Phrase match).
Co můžete udělatProhlédnout návrhy a použít je
U každého navrženého klíčového slova vidíte, kam bude přiřazeno, a pokud je dostupný, odhadovaný objem vyhledávání, konkurenci a indikaci CPC. Sami tak posoudíte, co se hodí k vaší nabídce.
Nemusíte přebírat úplně vše. Vyberte klíčová slova, která dávají smysl, případně upravte typ shody a doporučení použijte. AdBuilder pak klíčová slova vytvoří ve správných reklamních sestavách.
- U každého klíčového slova vyberte, jestli ho chcete přidat.
- Zvolte typ shody (výchozí frázová/Phrase, lze upravit třeba na přesnou nebo širokou).
- Použitím se klíčová slova přidají do účtu zapnutá.
- Vratné: přidaná klíčová slova můžete kdykoli později odstranit.
Veelgestelde vragen
Smím v Google Ads nabízet na konkurenty?
Na obecná srovnávací a alternativní klíčová slova (jako nejlepší, nejlevnější nebo srovnání) inzerovat můžete bez problémů. Toto doporučení záměrně nenavrhuje chráněné značky konkurentů, aby se předešlo problémům s ochrannými známkami. Inzerce na značku konkurenta nese vlastní rizika a nespadá do toho, co toto doporučení navrhuje.
Jaký typ shody nová klíčová slova dostanou?
Ve výchozím stavu se přidávají jako klíčová slova s frázovou shodou (Phrase match). Před použitím můžete typ shody u jednotlivých klíčových slov upravit, například na přesnou nebo širokou shodu.
Proč nevidím žádný návrh?
Pokud za posledních 30 dní nekonvertovala žádná reklamní sestava nebo váš účet nesleduje konverze, AdBuilder návrh nevygeneruje. Bez konvertující sestavy se nedá určit, kde by se další provoz vyplatil, a to nechceme přidávat klíčová slova, která by mohla jen plýtvat rozpočtem.
Můžu přidaná klíčová slova zase odstranit?
Ano. Akce je vratná: klíčová slova, která přidáte, můžete kdykoli později zase odstranit.
Jaký je vztah k doporučení na přidávání long-tail klíčových slov?
Funguje to podobně, ale s jiným zaměřením. Long-tail klíčová slova jsou konkrétnější, delší varianty s nákupním záměrem; konkurenčně zaměřená klíčová slova se točí kolem srovnávání a rozhodování. Obě se navrhují jen ve vašich nejlépe konvertujících reklamních sestavách.