Vyhledání a řešení konfliktních vylučujících klíčových slov

Co signalizujeAktivní klíčová slova blokovaná vlastním vyloučením

V každém účtu Google Ads můžeš vylučující klíčová slova nastavit na více místech: na úrovni reklamní sestavy, kampaně a přes sdílený seznam vyloučení. Praktické, ale zároveň to zvyšuje riziko, že omylem vyloučíš klíčové slovo, na které chceš naopak inzerovat.

Toto doporučení se dívá na všechna tvá aktivní klíčová slova v aktivních vyhledávacích kampaních a kontroluje, zda je nepřekrývá vlastní vylučující klíčové slovo na některé ze všech tří úrovní. Pokud najde konflikt, AdBuilder oznámí klíčové slovo spolu s vyloučením, které ho blokuje, abys mohl zkontrolovat, zda bylo vyloučení opravdu zamýšlené.

Proč je to důležitéPlatíš za klíčové slovo, které jsi sám vypnul

Klíčové slovo, které jsi vědomě přidal, ale které je zaškrceno vlastním vyloučením, je zbytečná práce a někdy i promarněný dosah. Jak silně konflikt dopadá, závisí na typu shody pozitivního klíčového slova.

U klíčového slova s přesnou shodou vyloučení zablokuje všechna zobrazení: klíčové slovo vůbec nemůže běžet. U klíčového slova s širokou nebo frázovou shodou vyloučení zablokuje alespoň ty dotazy, které odpovídají vyloučení, zatímco klíčové slovo se na jiné dotazy dál zobrazuje. AdBuilder proto automaticky nedělá závěr, že klíčové slovo neběží: může se stát, že vyloučení dělá přesně to, co chceš. Jde o to, abys to vědomě zkontroloval.

Jak to fungujeJak vyhledáváme konflikt

AdBuilder načte všechna aktivní klíčová slova z aktivních reklamních sestav v aktivních vyhledávacích kampaních a porovná je se všemi vylučujícími klíčovými slovy na úrovni reklamní sestavy, kampaně a seznamu. U každého klíčového slova zjistíme, zda ho některé z těchto vyloučení blokuje. Logika shody se řídí typem shody vyloučení:

• Přesné vyloučení: blokuje jen tehdy, pokud je text přesně shodný s klíčovým slovem.
• Frázové vyloučení: blokuje, pokud se celý text vyloučení objevuje v klíčovém slově jako souvislá slovní řada.
• Široké vyloučení: blokuje, pokud se všechna jednotlivá slova vyloučení objevují někde v klíčovém slově.
• Varianty typu shody stejného klíčového slova ve stejné reklamní sestavě se sloučí do jedné položky. Najednou se zobrazuje maximálně 10 konfliktů.

Jak to fungujeHistorie jako kontext, žádný práh konverzí

Toto doporučení nemá práh konverzí: každý konflikt je relevantní, i bez nedávných konverzí. U každého blokovaného klíčového slova ale přidáme historii za posledních 180 dní (kliknutí, zobrazení, CTR, konverze a CPA), odvozenou z okna, které končí tři dny nazpět, aby byla konverzní data kompletní.

Tato historie je čistě kontext. Pokud klíčové slovo v tomto období mělo kliknutí nebo konverze, dostaneš upozornění, aby ses důkladně přesvědčil, že vyloučení je oprávněné, protože klíčové slovo mohlo být zablokované omylem. Pokud nebyla žádná zobrazení ani kliknutí, klidně ho můžeš nechat vyloučené nebo pozastavené. Historie neurčuje, zda se doporučení objeví, jen jak radu zabarvíme.

Co můžeš udělatKonflikt vyřešit nebo ho vědomě ponechat

U každého konfliktu si sám vybereš, co se má stát. Akce je skutečná změna v Google Ads, ale úplně vratná: odstraněná vyloučení se při vrácení zpět znovu vytvoří a pozastavená klíčová slova se znovu aktivují.

• Odstraň blokující vylučující klíčové slovo na úrovni, kde se nachází (reklamní sestava, kampaň nebo sdílený seznam).
• Pozastav pozitivní klíčové slovo, pokud ho vlastně nepotřebuješ: tak zachováš vyloučení nedotčené pro zbytek účtu.
• Nech konflikt tak, jak je, pokud je vyloučení záměrné. Odstranění vyloučení může znovu otevřít provoz, který jsi vědomě odstavil, takže nic nevynucuj.