- Kategorie
- Bidy a rozpočet
- Co se mění
- Denní rozpočet (+20 %), cíl bidu (cílová CPA +15 % nebo cílová ROAS -10 %) nebo maximální CPC u kampaní, které vydělávají
- Vratné
- Ano, každé zvýšení lze později jednoduše vrátit zpět
- Data, která používáme
- Měsíční výdaje oproti rámci denních rozpočtů, plus u jednotlivých kampaní konverze, CPA/ROAS a ztracený podíl zobrazení (rozpočet a hodnocení) za 30 dní do 3 dnů zpátky
- Typický spouštěč
- Alespoň 20 % měsíce za sebou a projekce alespoň 15 % pod stropem denního rozpočtu, s alespoň jednou kampaní, která vydělává a přichází o zobrazení
- Priorita
- Vrstva 5 (škálování rozpočtu): probíhá až po úklidu a sladění bidů a navyšuje jen to, co už funguje
Co odhalujeVáš rozpočet Google Ads zůstává nevyužitý, zatímco kampaně přicházejí o zobrazení
AdBuilder porovná, kolik jste tento kalendářní měsíc dosud utratili, s rámcem, který dohromady nabízejí vaše denní rozpočty. Ten strop není měsíční rozpočet, který jste sami nastavili, ale součet vašich aktivních denních rozpočtů (teoretické maximum, které Google smí za měsíc utratit). Pokud je váš účet na cestě zůstat výrazně pod tímto rámcem, je v zásadě prostor vytěžit víc z toho, co už běží.
Nevyužitý rozpočet sám o sobě není problém. Problémem se stane teprve tehdy, když zároveň existují kampaně, které vydělávají a přesto ztrácejí zobrazení, protože jim buď svazuje ruce vlastní denní rozpočet, nebo je jejich cíl bidu nastavený příliš přísně. Pak přicházíte o zobrazení (a tedy konverze), které byste s trochou víc prostoru získali. Přesně tuto kombinaci toto doporučení hledá.
Proč je to důležitéNavyšovat to, co vydělává, ne jen tak utrácet víc
Víc rozpočtu má smysl jen tehdy, když jde do provozu, který se sám vyplatí. Proto se AdBuilder nedívá na účet jako celek, ale po jednotlivých kampaních: plní kampaň svůj cíl, kolik konverzí přinesla a ztrácí podíl zobrazení kvůli rozpočtu nebo pozici? Tak zabráníte tomu, abyste navýšili kampaň, která přináší hodně kliků, ale málo konverzí.
Toto doporučení je záměrně zařazeno pozdě (vrstva 5, škálování rozpočtu). AdBuilder nejdřív uklidí plýtvání a sladí vaše bidy, teprve pak přijde na řadu navyšování. Nedáte tak extra rozpočet kampani, kterou je vlastně potřeba nejdřív pročistit. Kdo chce svůj rozpočet Google Ads nechat růst, dělá to nejbezpečněji na provozu, který se už osvědčil.
Jak to fungujePrahy a okno za doporučením
Doporučení se spustí až tehdy, když máte za sebou alespoň 20 % měsíce a vaše projekce je alespoň 15 % pod rámcem denních rozpočtů. Projekce počítá s posledním dnem, za který jsou k dispozici data (měření běží asi den pozadu), aby odhad nebyl strukturálně podhodnocený.
Pokud AdBuilder nedokáže spolehlivě měřit vaše konverze, celou analýzu pákového efektu přeskočí a zůstane jen signál tempa budget:pace-under: upozornění bez zásahu. Utrácet víc bez měření totiž nelze obhájit.
Pro samotnou analýzu AdBuilder používá okno 30 dní, které končí 3 dny nazpátek, aby dodatečně přicházející konverze uměle nezvyšovaly vaši CPA. U každé zapnuté vyhledávací kampaně se dívá na konverze, CPA nebo ROAS a ztracený podíl zobrazení a každou růstovou možnost testuje zvlášť:
- Denní rozpočet brzdí: alespoň 10 % podílu zobrazení ztraceného kvůli rozpočtu. Zvýšení +20 %, ale jen pokud kampaň vydělává (u rozpočtového plánu efektivní a s dostatkem dat; jinak alespoň 5 konverzí a CPA do 1,2násobku CPA účtu). Rozpočty, které byly za posledních 30 dní už změněny, se přeskakují, a u kampaní s otevřeným doporučením na plýtvání se nic nemění, dokud není vyřešeno.
- Cíl bidu příliš přísný (cílová CPA): alespoň 10 konverzí a alespoň 10 % podílu zobrazení ztraceného kvůli pozici, zatímco kampaň už svou cílovou CPA splňuje. Návrh: cílová CPA +15 %.
- Cíl bidu příliš přísný (cílová ROAS): stejný požadavek 10 konverzí a 10% ztráty kvůli hodnocení, zatímco dosažená ROAS převyšuje cíl. Návrh: cílová ROAS -10 % (o něco volnější).
- Manuální nabízení: u efektivních klíčových slov, která ztrácejí zobrazení kvůli pozici, AdBuilder navrhne vyšší maximální CPC. To se sladí se samostatným doporučením na zvýšení bidů, aby se nezdvojilo.
- Při změně cíle platí brzda učicí fáze: pokud byl cíl bidu nebo biedstrategie za posledních 14 dní už změněn, AdBuilder novou změnu cíle nenavrhne.
Co můžete udělatVolby u tohoto doporučení
Dostanete seznam konkrétních růstových příležitostí, každá s aktuální hodnotou a návrhem. Můžete je posuzovat a použít jednotlivě; každou změnu lze později jednoduše vrátit zpět. Pokud AdBuilder nenajde žádnou obhajitelnou páku, uvidíte místo toho signál, že jste pod stropem denního rozpočtu, s tipem, že růst pak musí přijít z většího dosahu (širší klíčová slova, nové reklamní skupiny).
- Zvýšit denní rozpočet o +20 % u dobře výkonné kampaně, kterou svazuje vlastní rozpočet.
- Rozšířit cílovou CPA o +15 %, aby kampaň se Smart Biddingem, která plní svůj cíl, mohla získat víc zobrazení.
- Snížit cílovou ROAS o -10 % (o něco volnější) u kampaně, která překračuje svůj cíl návratnosti.
- Zvýšit maximální CPC u efektivních klíčových slov, která kvůli své pozici přicházejí o zobrazení.
- Nic nedělat a nechat signál stát, například pokud chcete zůstat vědomě pod svým stropem.
Veelgestelde vragen
Kdy mám zvýšit svůj rozpočet v Google Ads?
Až tehdy, když existuje provoz, který se vyplácí a přesto je svazovaný. AdBuilder počká, dokud neuplyne alespoň 20 % měsíce a projekce nebude alespoň 15 % pod rámcem denních rozpočtů, a navrhne jen kampaně, které vydělávají (dost konverzí a zdravá CPA nebo ROAS) a které přicházejí o zobrazení kvůli svému rozpočtu.
Jak bezpečně navýším svou kampaň v Google Ads?
Navyšováním jen toho, co už prokazatelně funguje. Toto doporučení zvýší denní rozpočet o +20 %, rozšíří cíl bidu (cílová CPA +15 % nebo cílová ROAS -10 %) nebo zvýší maximální CPC, vždy u kampaní nebo klíčových slov, které jsou efektivní a přicházejí o zobrazení. Plýtvání se uklidí nejdřív, navyšování přijde až potom.
Co znamená strop denního rozpočtu v tomto upozornění?
Je to součet vašich aktivních denních rozpočtů (teoretické maximum, které Google smí za měsíc utratit), ne měsíční rozpočet, který jste sami nastavili. Pokud je vaše projekce hluboko pod tímto stropem, je prostor vytěžit víc z kampaní, které už vydělávají.
Můžu použité zvýšení vrátit zpět?
Ano. Každou změnu (denní rozpočet, cílovou CPA, cílovou ROAS nebo maximální CPC) můžete později vrátit zpět na starou hodnotu.
Proč vidím jen upozornění a žádnou konkrétní změnu?
Pak AdBuilder nenašel žádnou obhajitelnou páku: žádnou kampaň, která ztrácí rozpočet nebo pozici při zdravé CPA, nebo vaše konverze nelze spolehlivě měřit. Dostanete pak signál tempa budget:pace-under bez změny, s tipem, že růst musí přijít z většího dosahu nebo z bidů na provozu, který vydělává.