Odstranění duplicitních klíčových slov v Google Ads

Co signalizujeCo jsou duplicitní klíčová slova v Google Ads?

Duplicitní klíčové slovo je přesně stejný text klíčového slova s přesně stejným typem shody, které je zapnuté víckrát v rámci stejné kampaně. Představte si klíčové slovo koupit boty jako přesnou shodu ve dvou reklamních sestavách stejné kampaně, nebo omylem přidané dvakrát do stejné sestavy.

AdBuilder seskupuje vaše zapnutá klíčová slova podle kombinace kampaň, text (malá písmena, mezery na začátku a konci se ignorují) a typ shody. Pokud pak klíčové slovo patří do skupiny se 2 nebo více exempláři, jde o duplicitní skupinu. Klíčová slova s odlišným typem shody (například přesná versus frázová) se tedy jako duplicita nepočítají, protože záměrně pokrývají jinou sadu dotazů.

Proč je to důležitéProč vám duplicitní klíčová slova překážejí

Google v každé aukci zobrazí jen jedno z vašich klíčových slov, obvykle to s nejlepším očekávaným výkonem. Dvě identická klíčová slova tak nepřinášejí žádný extra dosah, ale rozdělují vaše data: kliky, konverze a signály kvality se dělí mezi dvě položky místo toho, aby se hromadily u jedné.

To ztěžuje sledování toho, co klíčové slovo skutečně dělá, a dělá reportování i optimalizaci nepřehlednějším. Odstranění duplicit to řeší: ponecháte nejsilnější variantu, sloučíte na ni historii a účet zůstane přehledný.

Jak to fungujeJak AdBuilder najde duplicitní klíčová slova

Stahujeme všechna zapnutá, nevylučovací klíčová slova z aktivních reklamních sestav v aktivních kampaních spolu s jejich čísly za posledních 30 dní. Ta seskupujeme podle klíče kampaň + text klíčového slova + typ shody. Každá skupina s alespoň 2 exempláři je kandidát.

V každé skupině určíme, které klíčové slovo je nejlepší ponechat. Pořadí je: nejvíc konverzí, při shodě nejvyšší míra prokliku (CTR), pak nejvíc kliků a nakonec nejnižší náklady. Vítěz zůstává, zbytek je navrhovaná sada k pozastavení.

Zobrazujeme maximálně 10 duplicitních skupin najednou, seřazených podle společných nákladů skupiny (od největších), aby byly nahoře duplicity, kde se točí nejvíc peněz. Pokud je jich víc, přijdou v dalším kole. Důležitý detail: klíč se dívá na kampaň, ne na reklamní sestavu. Dvě identická klíčová slova ve dvou reklamních sestavách stejné kampaně tak platí jako duplicita.

• Spouštěč: 2 nebo více zapnutých klíčových slov se stejným textem a stejným typem shody v rámci stejné kampaně.
• Retrospektivní okno: 30 dní pro výkonnostní čísla, která určují výběr vítěze.
• Vítěz: nejvíc konverzí, pak nejvyšší CTR, pak nejvíc kliků, pak nejnižší náklady.
• Zobrazení: maximálně 10 skupin, seřazených podle celkových nákladů skupiny.

Co můžete udělatOdstranění duplicitních klíčových slov: vaše volby

Doporučení řešíte po jednotlivých duplicitních skupinách. Ve výchozím stavu AdBuilder ponechá navrhovaného vítěze a ostatní exempláře pozastaví. U každé skupiny si sami můžete vybrat, které klíčové slovo zůstane, například pokud chcete záměrně ponechat konkrétní reklamní sestavu.

Akce duplicitní klíčová slova pozastavuje, nesmazává. Pokud se něco změní nebo to chcete vrátit zpět, pozastavená klíčová slova jednoduše znovu zapnete. Zásah tak zůstává plně vratný.

• Ponechat vítěze a zbytek pozastavit (výchozí volba).
• V každé skupině si sami vybrat vítěze, pokud chcete zachovat jinou reklamní sestavu.
• Vše vratné: pozastavená klíčová slova později znovu zapnete.