Rozdělení velké reklamní sestavy v Google Ads

Co doporučení signalizujePříliš mnoho klíčových slov v jedné reklamní sestavě

Reklamní sestava funguje nejlépe, když jsou si klíčová slova blízká: pak text reklamy dobře odpovídá vyhledávanému dotazu. Když je toho v jedné sestavě příliš mnoho a klíčová slova pokrývají různá témata, žádný text reklamy se na ně nedokáže dobře napojit.

AdBuilder kontroluje vaše aktivní vyhledávací kampaně a pro každou reklamní sestavu počítá počet unikátních textů klíčových slov. Když nástroj najde sestavu s více než 20 unikátními texty, je to signál, že se sestava rozrostla příliš do šířky a je lepší ji tematicky rozdělit.

Proč je to důležitéProč záleží na počtu klíčových slov v reklamní sestavě

Google odměňuje relevanci. Čím lépe reklama odpovídá klíčovému slovu a vstupní stránce, tím vyšší Quality Score a tím nižší cena za kliknutí na stejné pozici. Jedna obecná reklama pro desítky různorodých klíčových slov má u každého z nich průměrné skóre, protože text nikdy není dostatečně konkrétní.

Rozdělíte-li takovou velkou sestavu na menší, tematicky ucelené reklamní sestavy, může každá sestava dostat vlastní, cílenou reklamu. To zvyšuje relevanci a Quality Score a snižuje cenu za kliknutí. Navíc si tak udržíte přehled: u každého tématu vidíte, co funguje, a můžete cíleněji upravovat.

Jak to fungujeJak AdBuilder najde velkou reklamní sestavu

AdBuilder se dívá jen na aktivní vyhledávací kampaně a v nich na aktivní, nevylučující klíčová slova v aktivních reklamních sestavách. Pro každou sestavu nástroj počítá unikátní texty klíčových slov, přičemž ignoruje velká písmena a nadbytečné mezery. Různé typy shody stejného textu se počítají jako jeden tematický kandidát, takže 8 klíčových slov ve třech typech shody je 24 kritérií, ale počítá se jako 8 unikátních textů.

Doporučení se objeví, jakmile má sestava více než 20 unikátních textů klíčových slov (tedy 21 nebo více). Pokud je kandidátů více, AdBuilder pokaždé vezme jen tu největší sestavu. Neexistuje žádné časové okno ani požadavek na konverze: jde o kontrolu struktury aktuálního nastavení, ne výkonu.

Sestavy, které jste tímto doporučením už dříve rozdělili (zdrojová sestava i nově vytvořené sestavy), se přeskakují, abyste znovu nedostali navrženou právě přeuspořádanou strukturu. Pokud jste doporučení odmítli, AdBuilder danou sestavu nechá na pokoji.

• Zdroj: keyword_view, jen aktivní vyhledávací kampaně a aktivní reklamní sestavy
• Hranice: více než 20 unikátních textů klíčových slov v jedné sestavě
• Unikátní = normalizovaný text; varianty typu shody stejného textu se počítají jednou
• Pokaždé se označí jen jedna, nejlepší kvalifikující se sestava
• Žádné retrospektivní okno ani podmínka konverzí: jde o strukturní signál

Co můžete udělatTematicky rozdělit reklamní sestavu

V doporučení seskupíte klíčová slova podle tématu. AdBuilder k tomu jako výchozí bod načte vstupní stránku z existující reklamy v sestavě; pokud chybí, cílovou URL zadáte sami. Sami určujete názvy nových sestav, kam která klíčová slova půjdou a text reklamy pro každou sestavu.

Při aplikaci vytvoří AdBuilder pro každý shluk novou reklamní sestavu ve stejné kampani s přesunutými klíčovými slovy (typ shody zůstává zachovaný) a jednou reklamou. Přesunutá klíčová slova se v původní sestavě pozastaví, ne odstraní. To se stane jen tehdy, pokud nová sestava má živá jak klíčová slova, tak funkční reklamu, takže žádné klíčové slovo nikdy nezůstane bez náhrady.

Akci lze vrátit zpět. Při vrácení AdBuilder odstraní nově vytvořené sestavy a znovu aktivuje původní klíčová slova.

• Sami určíte shluky, názvy sestav a texty reklam
• Typ shody každého klíčového slova zůstává při přesunu zachovaný
• Původní klíčová slova se pozastaví, ne odstraní
• Plně vratné: nové sestavy zmizí, původní se znovu aktivují