Omezeno rozpočtem: bezpečně navýšit konvertující vyhledávací kampaně

Co odhalujeCo znamená omezeno rozpočtem?

Vyhledávací kampaň je omezená rozpočtem, pokud by se mohla zobrazovat častěji, ale denní rozpočet se vyčerpá dřív, než den skončí. Google Ads to eviduje jako ztracený podíl zobrazení kvůli rozpočtu: část možných zobrazení, o kterou přicházíte čistě proto, že už nezbyl rozpočet, ne proto, že by váš bid nebo kvalita nestačily.

AdBuilder se zaměřuje konkrétně na kampaně, kde se to děje, přestože konvertují. To je zajímavý případ: poptávka existuje, kampaň ji převádí na konverze, a jediné, co brání růstu, je limit rozpočtu. Kampaně, které přicházejí o zobrazení kvůli nízké pozici reklamy (ztracený podíl kvůli hodnocení), jsou záměrně vynechány, protože ty víc rozpočtem nevyřešíte.

Proč je to důležitéProč vás příliš těsný rozpočet Google Ads stojí konverze

Pokud zisková kampaň v půlce dne přestane běžet, přicházíte o konverze, které jste mohli získat v rámci své běžné ceny za konverzi. Ztracený podíl zobrazení pak není abstraktní číslo, ale přímá brzda vašeho výsledku.

Zároveň nechcete slepě přidávat rozpočet. Víc peněz do kampaně s příliš vysokou CPA zhorší váš výsledek, ne zlepší. Proto AdBuilder zvyšuje rozpočty jen u kampaní, které prokazatelně fungují efektivně, aby extra rozpočet skutečně přinesl extra konverze, a ne extra plýtvání.

Jak to fungujeJak AdBuilder rozpoznává rozpočtem omezené kampaně

Díváme se na zapnuté vyhledávací kampaně za posledních 30 dní, přičemž okno končí 3 dny nazpátek, aby byly dobře zahrnuty i pozdní konverze. U každé kampaně vážíme ztracený podíl zobrazení kvůli rozpočtu podle počtu zobrazení a počítáme náklady, konverze a CPA.

Kampaň se kvalifikuje jen tehdy, pokud splňuje všechny podmínky. Pokud kampaň těsně nesplní jeden z prahů, doporučení záměrně mlčí, místo aby zvýšilo rozpočet na základě příliš slabého důkazu.

Pokud kampaň sdílí rozpočet s jinými kampaněmi, navrhneme nanejvýš jeden zásah na sdílený rozpočet: jako zástupce se počítá kampaň s nejvyšším ztraceným podílem, aby stejný rozpočet nebyl navýšen dvakrát. Najednou se navrhuje maximálně 20 kampaní. Rozpočty, které byly za posledních přibližně 28 dní už změněny, se přeskakují, aby se zvýšení nekupilo na sebe.

• Kanál: jen vyhledávací kampaně (Search) se stavem zapnuto.
• Ztracený podíl zobrazení kvůli rozpočtu alespoň 10 %.
• Alespoň 5 konverzí v okně (dost důkazů pro posouzení CPA).
• CPA ne vyšší než 1,2násobek CPA účtu (požadavek efektivity).
• Denní rozpočet za posledních přibližně 28 dní nebyl už změněn.
• Rozpočtový plán označuje kampaň jako omezenou (ne jako kandidáta na přerozdělení).
• Navrhované zvýšení: +50 % nebo ztracený podíl, podle toho, co je menší, s pevným stropem +50 %.

Co můžete udělatDenní rozpočet zvýšit nebo návrh upravit

Doporučení u každé kampaně ukazuje aktuální denní rozpočet a navrhovaný nový denní rozpočet, plus kolik podílu zobrazení se ztratilo kvůli rozpočtu. U kampaně, která například ztrácí 22 % podílu, se rozpočet zvýší o 22 %; pokud ztrácíte víc než 50 %, zvýšení se zastaví na +50 %.

Použití zvýší denní rozpočet v Google Ads. Jde o běžnou změnu rozpočtu, takže ji můžete kdykoli vrátit zpět na starou částku, pokud výsledek zklame. Pokud kampaň nechcete škálovat, návrh můžete odklikat pryč; vrátí se, až situace znovu splní všechny podmínky.

Pokud pracujete raději konzervativněji nebo naopak agresivněji, zvolený postoj účtu ovlivňuje, jak přísné jsou prahy: u postoje růst jsou požadavky volnější a zvýšení smí jít až na +70 %, u postoje omezit plýtvání jsou přísnější a zvýšení zůstává menší (do +35 %).

• Použít: denní rozpočet se automaticky zvýší o navrhovaný krok.
• Upravit: před použitím zvolte jinou částku.
• Odklikat: kampaň zůstane na svém aktuálním rozpočtu.
• Vrátit zpět: denní rozpočet ručně vrátíte na starou hodnotu.