- Kategorie
- Nabídky a rozpočet
- Co se mění
- U každé kampaně vytvoří dočasnou sezónní úpravu (modifikátor míry konverze) v Google Ads
- Vratné
- Ano, vrácení zpět odstraní vytvořené úpravy
- Data, která používáme
- Sezónní kalendář, tvou historii konverzí z loňska a opakující se vrcholy z více let
- Typický spouštěč
- Alespoň 1 kampaň se smart biddingem a nabitý okamžik do 21 dní
- Priorita
- Střední (nabídková vrstva)
Co se detekujeBlíží se nabitý okamžik
AdBuilder se dívá dopředu na krátké, nabité okamžiky, kdy je tvá míra konverze dočasně vyšší (nebo nižší) než normálně: výprodej, uvedení produktu nebo svátek jako Black Friday, Vánoce nebo státní svátek. Doporučení se objeví, jakmile takový okamžik spadá do 21 dní a máš alespoň jednu kampaň se smart biddingem.
Titulek je sezónní kalendář s počtem nadcházejících okamžiků, například Sezónní kalendář: 3 nadcházející okamžiky. Okamžiky, které už pokrývá existující sezónní úprava v Google Ads, přeskočíme, aby se uplatněné doporučení znovu neobjevovalo.
Proč je to důležitéSmart Bidding neví, že špička je dočasná
Smart Bidding se běžný sezónní vzorec naučí sám z historie. S čím si ale neporadí, je krátký, prudký výkyv: akce trvající pár dní, kdy lidé nakupují mnohem rychleji. První den takové akce biedstrategie zaostává za realitou a po jejím skončení může špičku ještě chvíli protahovat.
Sezónní úprava předem řekne Smart Biddingu, že konverzní poměr je pro tyto konkrétní dny dočasně jiný. Díky tomu nabízíte správně už během špičky, aniž by to biedstrategie začala brát jako nový normál. Jde o cílený impuls pro bod v ohraničeném okně, ne o trvalou změnu biedstrategie.
Jak to fungujeZ kalendáře a vlastní historie k impulsu na bod
Kombinujeme dva zdroje. Prvním je sezónní kalendář se známými tržními momenty (mimo jiné Black Friday až Cyber Monday, Vánoce, Singles Day, Valentýn, Velikonoce, Den matek, Den otců a specifické svátky jednotlivých zemí, jako je Den královny nebo Den nezávislosti). Svátek se počítá jen tehdy, pokud váš účet skutečně cílí na danou zemi: u účtu s Nizozemskem a USA dostane Den královny jen vaše nizozemské kampaně a Den nezávislosti jen ty americké.
Druhým zdrojem je vaše vlastní historie. Pokud jste loni kolem kalendářního momentu měli skutečnou špičku, úpravu podložíme vašimi vlastními čísly (označení Vaše historie). To platí jen při minimálně 3 konverzích v loňském okně akce a naměřeném zvýšení konverzního poměru alespoň o 30 %, jinak by šlo o příliš velkou náhodu jednorázového výkyvu. Kromě toho AdBuilder odhaluje opakující se špičky z historie více let: týden se počítá jako sezónní špička, pokud v alespoň 2 letech přesáhne roční základ o minimálně 30 % a má alespoň 5 konverzí za rok. Odhalené špičky mají vlastní odznak.
Velikost úpravy závisí na tom, jak silný je důkaz. Při vlastní historii bereme zhruba polovinu naměřeného nárůstu, s maximem +90 %. Bez vlastního důkazu úpravu záměrně držíme malou: kalendářní moment dostane nanejvýš +20 %, protože Smart Bidding se běžný sezónní vzorec naučí sám. Každá úprava trvá maximálně 14 dní (ideální je 1 až 7 dní); delší období necháváme na Smart Biddingu. Odhalené špičky slučujeme do maximálně dvou sousedících týdnů.
- Okno: zobrazují se momenty do 21 dní.
- Podložení historií: minimálně 3 konverze loni a alespoň 30% nárůst.
- Odhalená špička: minimálně 30% nárůst v alespoň 2 letech a minimálně 5 konverzí za rok.
- Úprava: zhruba polovina naměřeného nárůstu, s maximem +90 %; kalendář bez historie maximálně +20 %.
- Trvání: 1 až 14 dní; odhalené špičky maximálně 2 týdny.
Co můžete udělatVybrat, upravit a použít
U každého momentu vidíte období, zdroj (Vaše historie, Očekávané nebo Odhalená špička) a navrhovanou úpravu. Ve výchozím nastavení použijeme všechny zobrazené momenty na všechny dotčené kampaně se Smart Biddingem, ale výběr si můžete upravit sami.
Použitím vytvoříte v Google Ads sezónní úpravu na úrovni kampaně pro zvolené momenty a kampaně. Úprava je plně vratná: vrácením zpět odstraníte úpravy vytvořené AdBuilderem, včetně těch z předchozího kola.
- Vyberte, které momenty chcete použít a na které kampaně.
- U jednotlivých momentů upravte hodnotu úpravy, pokud máte jiný odhad.
- Do úvahy připadají kampaně s konverzním Smart Biddingem na Search, Shopping, Display a Performance Max; Demand Gen a App zůstávají mimo rozsah.
- Úpravu můžete kdykoli jedním krokem vrátit zpět.
Veelgestelde vragen
Co je sezónní úprava v Google Ads?
Sezónní úprava (seasonality adjustment) říká Smart Biddingu, že váš konverzní poměr je po krátké, ohraničené období dočasně vyšší nebo nižší než obvykle. Vaše biedstrategie s tím pak v daném okně počítá a poté se zase vrátí k běžnému vzorci. Je určená pro krátké akce trvající 1 až 14 dní, ne pro dlouhá období.
Zvyšuje to přímo moje bidy?
Ne, nejde o pevné zvýšení bidu. Dáváte Smart Biddingu signál, že se konverzní poměr dočasně mění. Biedstrategie si to sama přeloží do vhodných bidů pro dané dny. V Google Ads se to projeví jako modifikátor konverzního poměru na úrovni kampaně.
Proč úpravu občas záměrně držíte malou?
Pokud nemáme vlastní důkaz z vaší historie, kalendářní moment dostane nanejvýš +20 %. Smart Bidding se totiž běžný sezónní vzorec už učí sám z vašich dat. Velká úprava bez podložení by byla zbytečná a spíš by biedstrategii spletla, než pomohla.
Můžu to vrátit zpět?
Ano. Vrácením zpět odstraníte z Google Ads sezónní úpravy, které vytvořil AdBuilder, včetně těch z předchozího použití. Pokud úpravu odstraníte, může se příslušný moment později znovu vrátit jako doporučení.
Které kampaně přicházejí v úvahu?
Kampaně, které se Smart Biddingem řídí podle konverzí nebo hodnoty konverzí, na kanálech Search, Shopping, Display a Performance Max. Demand Gen a App zůstávají mimo rozsah, protože úprava tam nefunguje spolehlivě. Svátek platí jen pro kampaně, které danou zemi skutečně cílí.