Vyloučení dat: odstranění odlehlých dnů ze Smart Biddingu

Co se detekujeDny s normálním provozem, ale 0 konverzemi

AdBuilder se dívá na denní čísla za celý účet a hledá dny, které nesedí: kliknutí přišla normálně, ale ten den nebyla naměřena jediná konverze. Pokud tvůj účet běžně konvertuje každý den, taková mezera je podezřelá.

Často za tím stojí problém s měřením: konverzní tag, který dočasně nespustil, změněná stránka s poděkováním, poškozený skript nebo jiná chyba sledování. Ale může jít i o skutečný propad, například vyprodaný produkt, nefunkční objednávkový formulář nebo právě skončenou akci. Doporučení upozorní na vzorec a závěr záměrně nechává na tobě, protože samotná čísla oba případy nedokážou rozlišit.

Proč je to důležitéSmart Bidding se učí z tvých konverzí, i z těch chybných

Konverzně řízené strategie nabídek v Google Ads (jako cílová CPA, cílová ROAS a maximalizace konverzí) řídí nabídky na základě naměřených konverzí. Pokud tvé měření pár dní vypadlo, Smart Bidding tyto dny vidí jako beznadějný provoz a stáhne nabídky dolů. Pak platíš za propad, který ve skutečnosti nikdy nenastal.

Vyloučením dat řekneš Smart Biddingu, že má tyto konkrétní dny při učení ignorovat. Strategie nabídek se pak opírá jen o data, která sedí. Důležité: toto je správný krok jen tehdy, pokud bylo měření opravdu rozbité. Pokud šlo o skutečně slabé dny, Smart Bidding se z toho má naopak učit a NESMÍŠ je vylučovat.

Jak to fungujeJak AdBuilder odhalí mezeru v měření

Detektor se dívá 60 dní zpět na úrovni účtu a potřebuje alespoň 14 dní dat. Běží jen tehdy, pokud máš alespoň jednu kampaň s konverzně řízeným Smart Biddingem, protože bez takové strategie nabídek nemá vyloučení žádný efekt. Účet navíc musí normálně konvertovat: denní průměr je nad 0,2 konverze za den, jinak den s 0 konverzemi nic neříká.

• Odlehlý den = alespoň polovina tvého mediánu denních kliknutí, ale 0 naměřených konverzí.
• Poslední 3 dny se nepočítají. Konverze se evidují podle data kliknutí a tyto dny ještě dobíhají, takže 0 konverzí je tam normální.
• Po sobě jdoucí odlehlé dny se spojí do jednoho období.
• Období zůstane jen tehdy, pokud je 0 konverzí statisticky téměř jistě víc než náhoda: počet konverzí, který bys za tyto dny normálně čekal (denní průměr krát počet dní), musí být alespoň 3, a víc, čím víc dní jsme prohledali (korekce na vícenásobné testování).
• Období, která v Google Ads už pokrývá existující vyloučení dat, se přeskočí. K doporučení vede jen nová, dosud nepokrytá mezera.

Co s tím můžeš dělatNejdřív zkontroluj měření, pak teprve vylučuj

Doporučení uvádí přesné období, počet kliknutí a počet konverzí, které bys normálně čekal. Nejdřív ověř, jestli tvé měření konverzí v těch dnech fungovalo: sledoval to tag, byla dostupná stránka s poděkováním, změnilo se něco na webu nebo ve skriptu?

• Měření bylo rozbité: doporučení uplatni. AdBuilder vytvoří vyloučení dat pro dané období. Standardně platí pro všechny tvé kampaně se Smart Biddingem, ale sám můžeš zvolit, na které kampaně vyloučení dopadne.
• Šlo o skutečně slabé dny: NEVYLUČUJ je. Jinak odstraníš zdravá data a nasměruješ Smart Bidding špatným směrem.
• Nejsi si jistý? Vyloučení lze později zase odstranit. Akce je vratná.