Vyloučit informační hledané výrazy bez nákupního záměru

Co signalizujeHledané výrazy, které chtějí něco zjistit, ne koupit

Informační hledané výrazy jsou dotazy, kterými chce někdo něco vyhledat nebo se naučit, ne něco koupit. Patří sem výrazy začínající na co, jak, proč nebo kdo, nebo s markery jako zdarma, kurz, volné místo, vysvětlení, návod, recenze a zkušenosti. Takový návštěvník na vaši reklamu možná klikne, ale zdaleka není v nákupní fázi.

AdBuilder čte váš přehled hledaných výrazů a agreguje čísla za hledaný výraz a kampaň. Hledané výrazy, které stojí kliky a peníze, za sledované období nepřinesou žádnou konverzi a obsahují rozpoznatelné informační slovo, se ocitnou v tomto doporučení. V jednom seznamu tak uvidíte, která informační klíčová slova ujídají rozpočet bez výsledku.

Proč je to důležitéInformační provoz stojí peníze a v prodejní kampani nic nepřináší

V kampani zaměřené na prodej nebo leady platíte za každý klik. Provoz s čistě informačním záměrem tam z podstaty téměř nekonvertuje: kdo hledá jak funguje tepelné čerpadlo, chce nejdřív pochopit, ne objednat. Jeden takový výraz je drobnost, ale takto vyplýtvané kliky se dohromady výrazně nasčítají.

Vyloučením těchto hledaných výrazů jako negativních klíčových slov plýtvání zastavíte a rozpočet ušetříte pro klíčová slova s nákupním záměrem. Zabráníte navíc tomu, aby široké a frázové shody tyto informační varianty pořád znovu zachytávaly. Je to jeden z nejpřímějších způsobů, jak si dát vylučovací slova do pořádku.

Jak to fungujeSkutečné hranice za tímto doporučením

AdBuilder se za hledaný výraz (agregovaně za výraz a kampaň) dívá na zvolené zpětné okno. Výraz se dostane na seznam, pokud splňuje všechny níže uvedené podmínky. Nejtěžší je podmínka nákladů: zajišťuje, že hlásíme jen výrazy, které stály reálné peníze, měřeno vůči tomu, co konverze v tomto účtu normálně stojí.

Zpětné okno je dynamické a škáluje se s objemem účtu: 30 dní u vysokého objemu (od 100 konverzí za 30 dní), jinak 60 dní (od 30 konverzí) nebo 90 dní. Okno končí 3 dny před dneškem jako rezerva pro konverze, které přicházejí se zpožděním. Měření konverzí musí být zapnuté: bez něj nedokážeme posoudit 0 konverzí a běží jen kontrolní varianta na základě kliků a CTR, ne toto doporučení.

Při otevření doporučení AdBuilder seznam ještě jednou zpřesní a vyřadí sporné případy s nákupním záměrem, například zdarma poptat nabídku, které přes slovo zdarma je ve skutečnosti komerční.

• Žádný výsledek: 0 konverzí a žádná hodnota konverzí ve sledovaném období.
• Dostatek provozu: alespoň 5 kliknutí, aby 0 konverzí bylo významné.
• Dostatečně vysoké náklady: s konverzními daty alespoň vyšší z hranice a 2násobku referenční CPA. Hranice je 25 EUR u účtů se středním a vysokým objemem a 10 EUR u účtů s nízkým objemem. Bez referenční CPA platí alespoň 5 EUR (škáluje se s oknem) plus 5 kliknutí.
• Informační záměr: hledaný výraz obsahuje otázkové nebo informační slovo z vícejazyčného seznamu (co, jak, proč, zdarma, kurz, volné místo, vysvětlení, recenze, význam, příklad, návod, pdf, wiki a další, ve všech jazycích, které AdBuilder podporuje).
• Bez duplicit: výrazy, které si už nárokuje doporučení plýtvající hledané výrazy, zde vynecháme.
• Chráněné vlastní klíčové slovo: pokud je výraz vaším vlastním aktivním klíčovým slovem ve stejné reklamní sestavě, negativum nenavrhneme (to je volba pozastavení, ne vyloučení).

Co můžete udělatVyloučit jako negativní klíčové slovo, na vaší úrovni

Uvidíte až 20 nejdražších hledaných výrazů, seřazených podle nákladů, plus informační slova, která se opakují u více výrazů. Takové opakující se slovo můžete vyloučit široce najednou místo každé varianty zvlášť. Sami volíte, co vyloučíte a na jaké úrovni; výraz, který je pro vás relevantní, označte jako nerelevantní.

Vše, co přidáte, je vratné: každé vytvořené vyloučení (a každé nové propojení seznamu) může AdBuilder později zase odstranit.

• Vyberte, které hledané výrazy nebo široká informační slova vyloučíte.
• Zvolte úroveň: jen kampaň, ve které se výraz vyskytl, všechny vyhledávací kampaně (celý účet), nebo sdílený vylučovací seznam (stávající nebo nový, automaticky propojený s vašimi vyhledávacími kampaněmi).
• Zvolte za hledaný výraz nebo slovo typ shody negativního klíčového slova.
• Vraťte vyloučení zpět, pokud si to rozmyslíte.