- Kategorie
- Nabídky a rozpočet
- Co se mění
- Nic v Google Ads. V AdBuilderu nastavíš interní cíl výkonu (CPA, ROAS, konverze nebo kliknutí).
- Vratné
- Neaplikovatelné (v Google Ads se nic nemění). Cíl je cílová hodnota, kterou můžeš vždy upravit nebo odstranit.
- Data, která používáme
- Tvá uložená denní data (kliknutí, náklady, konverze a hodnota konverzí) za posledních 30 dní.
- Typický spouštěč
- Není nastavený cíl výkonu a účet měl za posledních 30 dní alespoň 20 kliknutí.
- Priorita
- Nízká. Jde o měřicí a řídicí vrstvu: podkládá přesnější doporučení, ale nabídky ani škálování nezastavuje.
Co se detekujePro tento účet zatím není cíl výkonu
AdBuilder vidí, že tvým účtem prochází nedávný provoz, ale ještě jsi nezadal cíl výkonu. Cíl výkonu je cílová hodnota, podle které tento účet posuzuješ: cílová CPA, cílová ROAS, počet konverzí nebo počet kliknutí.
Dokud tento cíl chybí, není referenční bod. Vidíš, kolik utrácíš a co ti to přináší, ale ne, jestli je to dost dobré. Toto doporučení tě vyzývá, abys tento bod nastavil, s realistickou cílovou hodnotou, která je pro tebe už předvyplněná.
Proč je to důležitéBez cíle žádné řízení podle výsledků
Cíl výkonu je optika, kterou se díváš na svůj účet Google Ads. Určuje, podle jakého čísla řídíš: je tvá cena za konverzi příliš vysoká, získáváš dost tržby ze svého reklamního rozpočtu, roste počet konverzí? Bez tohoto čísla zůstává optimalizace hádáním.
Cíl se navíc promítá do zbytku AdBuilderu. Řídíš-li například podle CPA nebo ROAS, můžeme zkontrolovat, jestli tomu odpovídá tvá strategie nabídek a jestli cíl soustavně plníš nebo překonáváš. Tím se izolovaná čísla mění na konkrétní, cíli přizpůsobená doporučení.
Jak to fungujeKdy se toto doporučení objeví
Detektor čte tvá uložená denní data (až 100 dní) a zjišťuje, jestli má účet nastavený cíl výkonu. Pokud ne, spočítá tvá kliknutí za posledních 30 dní. Doporučení se objeví až od alespoň 20 kliknutí v tomto období; pod touto hranicí mlčíme, protože tam by nebylo dost, na co reagovat.
Do Google Ads se nic neposílá a nic se nemění: je to čistě signál na základě tvých vlastních čísel. Doporučení se objeví i bez fungujícího měření konverzí. Dostupná data ale určují, jaká cílová hodnota má smysl: cíl na CPA nebo konverze vyžaduje naměřené konverze a cíl na ROAS navíc vyžaduje hodnotu konverzí. Bez měření je logickou volbou cíl na kliknutí.
Rovnou předvyplníme realistickou cílovou hodnotu, založenou na tvém výkonu za posledních 30 dní se skromnou rezervou 10 procent, aby byl cíl o něco ambicióznější než nedávno, ale zůstal dosažitelný.
- Spouštěč: není nastavený cíl výkonu a alespoň 20 kliknutí za posledních 30 dní.
- Období zpětného pohledu: posledních 30 dní pro spouštěč a navrhovaná cílová hodnota (z až 100 dní uložených dat).
- Cíl CPA: tvá průměrná cena za konverzi, o 10 procent přísnější (levnější). Vyžaduje alespoň 5 konverzí v okně.
- Cíl ROAS: tvá průměrná hodnota konverze na euro, o 10 procent vyšší. Vyžaduje alespoň 5 konverzí a hodnotu konverzí.
- Cíl konverze nebo kliknutí: tvé nedávné množství, o 10 procent vyšší (minimálně 1).
- Žádný Google požadavek, žádná změna v Google Ads: čistě signál z tvých uložených dat.
Co s tím můžeš dělatVyber cíl a nastav ho hned
Cíl výkonu nastavíš přímo z karty doporučení. Vyber metriku, která odpovídá tomu, čeho chceš s tímto účtem dosáhnout; navržená cílová hodnota je už předvyplněná a můžeš ji upravit. Které metriky dávají smysl, závisí na tvých datech: při fungujícím měření konverzí se nabízí CPA, ROAS nebo konverze, bez měření řídíš podle kliknutí.
Cíl není jednorázová volba vytesaná do kamene. Vždy ho můžeš upravit nebo odstranit v nastavení. Jakmile máš cíl nastavený, toto doporučení zmizí a nahradí ho cílenější rady, například sladit svou strategii nabídek s cílem nebo cíl zpřísnit, pokud ho soustavně překonáváš.
- Cíl CPA: řiď podle maximální ceny za konverzi (cílová CPA).
- Cíl ROAS: řiď podle minimálního výnosu na euro reklamní útraty (cílová ROAS).
- Cíl konverze: řiď podle počtu konverzí za období.
- Cíl kliknutí: řiď podle počtu kliknutí, vhodné, pokud (zatím) neměříš konverze.
Veelgestelde vragen
Jak nastavím cíl pro svou kampaň Google Ads?
Otevři doporučení a vyber metriku: CPA, ROAS, konverze nebo kliknutí. Navržená cílová hodnota je už připravená na základě posledních 30 dní. Případně ji uprav a ulož. Cíl platí pro celý účet jako řídicí a hodnoticí optika.
Který cíl mám zvolit: CPA, ROAS, konverze, nebo kliknutí?
Chceš-li mít pod kontrolou cenu za konverzi, zvol cíl CPA. Jde-li o tržby z tvého rozpočtu, zvol ROAS (cílová ROAS). Chceš-li především objem, zvol konverze. Pokud ještě neměříš konverze, je logickou volbou cíl na kliknutí.
Mění to něco na mé strategii nabídek v Google Ads?
Ne. Toto doporučení do Google Ads nic neposílá a žádnou strategii nabídek neupravuje. Cíl je interní cílová hodnota. AdBuilder ti ale poté může dát samostatné doporučení, aby strategii nabídek s tímto cílem sladil, a to nasadí až po tvém potvrzení.
Funguje to i bez měření konverzí?
Ano, doporučení se objeví i bez fungujícího měření konverzí. Cíl na CPA, ROAS nebo konverze má smysl jen s naměřenými konverzemi (a ROAS navíc vyžaduje hodnotu konverzí). Bez měření můžeš nastavit cíl na kliknutí.