Slabá reklama a vstupní stránka: nízké Quality Score řešte ve dvou krocích

Co doporučení signalizujeDva problémy v jedné reklamní sestavě

V Google Ads se Quality Score skládá ze tří součástí: relevance reklamy, očekávané CTR (míra prokliku) a zkušenosti se vstupní stránkou. Toto doporučení se aktivuje, když reklamní sestava zaostává zároveň ve dvou oblastech: reklama je slabá (relevance reklamy nebo očekávaná CTR je pod průměrem) a zkušenost se vstupní stránkou je také pod průměrem.

To je jiný případ než jen slabá reklama. Pokud zaostává pouze reklama, dostanete samostatné doporučení pro kvalitu reklamy. Je-li pod průměrem i zkušenost se vstupní stránkou, řeší AdBuilder obojí společně, protože nová reklama sama o sobě slabou stránku nespraví.

Proč je to důležitéProč má Quality Score v Google Ads velkou váhu

Quality Score spoluurčuje, na jaké pozici se vaše reklama zobrazí a kolik zaplatíte za klik. Nízké skóre (1 až 4) obvykle znamená vyšší cenu za klik za slabší pozici: platíte víc za to, že jste méně vidět. Obě součásti, kterých se toto doporučení týká, jsou přesně ty, které máte sami pod kontrolou.

Relevanci reklamy a očekávanou CTR zlepšíte reklamou, která skutečně pracuje s klíčovým slovem a klik si zaslouží. Zkušenost se vstupní stránkou zlepšíte stránkou, která odpovídá záměru vyhledávání. To, co u Quality Score sami ovlivníte, se tedy z velké části odehrává v těchto dvou článcích, a právě tam toto doporučení zasahuje.

Jak to fungujeJak AdBuilder nachází slabé sestavy

AdBuilder se u každého klíčového slova dívá na údaje o Quality Score z Google Ads za posledních 30 dní (poslední 3 dny se nepočítají, protože ta čísla ještě dobíhají). Počítají se jen aktivní klíčová slova v aktivních reklamních sestavách a kampaních.

Klíčové slovo se dostane do hledáčku, pokud je Quality Score mezi 1 a 4 a je alespoň 50 zobrazení. Následně musí být slabá nějaká součást reklamy: relevance reklamy nebo očekávaná CTR pod průměrem. Pokud ano, AdBuilder zkontroluje, jestli je pod průměrem i zkušenost se vstupní stránkou (součást po kliknutí). Pokud ano, jde o případ pro kombinované doporučení.

Pro krok se vstupní stránkou provádí AdBuilder ještě jednu kontrolu navíc. Protože stejná cílová URL adresa často patří pod více reklamních sestav, sečte AdBuilder kliknutí na tuto stránku napříč všemi sestavami, které ji hodnotí jako slabou. Až od 100 kliknutí na danou stránku se vyplatí postavit novou stránku, jinak by na ni dorazilo příliš málo návštěvníků na to, aby bylo zlepšení znát.

AdBuilder navíc zjišťuje, jestli stejnou URL adresu dobře využívá i jiná sestava. Pokud stránka jinde funguje dobře, sama o sobě pravděpodobně není špatná, jen neodpovídá záměru vyhledávání této konkrétní sestavy (nesoulad). Pokud stránku jako slabou hodnotí všechny sestavy na dané URL adrese, zaostává stránka sama.

• Období: posledních 30 dní, poslední 3 dny se nezapočítávají.
• Prahové hodnoty klíčového slova: Quality Score 1 až 4 a alespoň 50 zobrazení.
• Slabá reklama: relevance reklamy nebo očekávaná CTR pod průměrem.
• Slabá vstupní stránka: zkušenost po kliknutí pod průměrem.
• Prahová hodnota kliknutí pro krok se vstupní stránkou: alespoň 100 kliknutí na stránku, sečteno napříč sestavami, které ji hodnotí jako slabou.
• Maximálně 5 sestav najednou, seřazeno podle zobrazení (největší první).
• Sestavy s probíhajícím A/B testem se přeskakují, tam už zlepšení probíhá.

Co můžete udělatDva kroky: nejprve reklama, poté vstupní stránka

AdBuilder rovnou připraví relevantnější, kompletní reklamu. Stávající nadpisy a popisy se přepíší na svém místě (připnuté pozice zůstanou zachovány) a prázdná místa se doplní až po maximum Google, tedy 15 nadpisů a 4 popisy. Více silných, relevantních textů znamená vyšší Ad Strength, a tedy lepší šanci na vyšší Quality Score. Po odsouhlasení nasadí AdBuilder novou reklamu naživo a pozastaví starou. To je vratné: starou reklamu jednoduše znovu aktivujete, pokud chcete zpět.

Druhý krok závisí na diagnóze. Při nesouladu (stránka v jiných sestavách funguje) je doporučením vybrat cílovou URL adresu, která k této sestavě lépe sedí; přestavba stránky obvykle není nutná. Pokud stránku hodnotí jako slabou všechny sestavy, můžete nechat vygenerovat optimalizovaný wireframe vstupní stránky pro váš webový tým. V obou případech dostanete tři konkrétní tipy na zlepšení zkušenosti se vstupní stránkou (soulad se záměrem vyhledávání, rychlost načítání a mobilní zobrazení, jasné sdělení s výzvou k akci).

• Krok 1 (vždy): odešlete relevantnější reklamu do Google Ads. Stará reklama se pozastaví, návrat je možný.
• Krok 2 při nesouladu: vyberte pro tuto sestavu vhodnější cílovou URL adresu.
• Krok 2 bez nesouladu: vygenerujte wireframe pro lepší vstupní stránku.
• Tři konkrétní tipy na zlepšení zkušenosti se vstupní stránkou jsou součástí standardně.