- Kategorie
- Hledané výrazy a negativa
- Co to mění
- Propojí stávající sdílené vylučovací seznamy s vyhledávacími kampaněmi, kterým ještě chybí
- Vratné
- Ano, propojení lze zase zrušit
- Data, která používáme
- Sdílené vylučovací seznamy, jejich propojení a členy, aktivní klíčová slova a přehled hledaných výrazů (90 dní)
- Typický spouštěč
- Seznam je připojen k většině vyhledávacích kampaní, ale ne ke všem
- Priorita
- Nízká až střední: bezpečný, vratný úklidový zásah
Co signalizujeKterým vyhledávacím kampaním chybí váš sdílený vylučovací seznam?
Sdílený vylučovací seznam je centrální seznam negativních klíčových slov, který připojíte k více kampaním najednou. Praktické, protože negativní klíčová slova platná pro celý účet spravujete na jednom místě místo po jednotlivých kampaních.
Toto doporučení se dívá na seznamy, které už používáte. Pokud je seznam připojený k většině vyhledávacích kampaní, ale u jedné nebo více chybí, jde téměř vždy o opomenutí: tyto kampaně dostávají provoz, který jste vlastně chtěli vyloučit všude. AdBuilder přesně ukáže chybějící kombinace seznamu a kampaně.
Proč je to důležitéProč by vylučovací seznam měl platit všude
Pokud jste vědomě sestavili seznam negativních klíčových slov pro celý účet, chcete, aby fungoval všude. Jedna vyhledávací kampaň bez propojení je únik: mohou se v ní zobrazovat přesně ty hledané výrazy, které jinde v účtu blokujete. To stojí rozpočet za provoz, který nekonvertuje.
Sjednocení vylučovacích seznamů je i otázkou konzistence. Reportování a optimalizace jsou obtížnější, když jedna kampaň stejná negativní klíčová slova uplatňuje a druhá ne. Tento zásah je bezpečný a plně vratný, takže vylučovací seznamy pro celý účet dáte do pořádku na pár kliknutí.
Jak to fungujeJak AdBuilder hledá chybějící propojení
AdBuilder načte vaše aktivní sdílené vylučovací seznamy (jen seznamy typu negativní klíčová slova) a zjistí, ke kterým aktivním vyhledávacím kampaním je každý seznam připojený. Seznam je způsobilý, jen pokud je připojený k přísné většině vyhledávacích kampaní, tedy k více než polovině. Díky tomu vědomě úzce zaměřený seznam neomylem nevyhodnotíme jako určený pro celý účet.
Pro každou kampaň, které takový většinový seznam ještě chybí, AdBuilder propojení navrhne. Ne však naslepo: než je propojení navrženo, chrání váš vlastní provoz dvě kontroly.
- Kontrola aktivních klíčových slov: zablokoval by člen seznamu aktivní klíčové slovo v dané kampani (například váš vlastní název značky ve značkové kampani)? Pak tuto kombinaci přeskočíme.
- Kontrola konvertujících hledaných výrazů: zablokoval by člen seznamu hledaný výraz, který v dané kampani skutečně konvertuje? Pak nepropojujeme. Hledaný výraz počítáme jako konvertující od 2 konverzí (nebo hodnoty konverzí nad referenční CPA kampaně), měřeno za posledních 90 dní až po tři dny zpět.
- Na samotné doporučení se nevztahuje žádný konverzní práh: jde o strukturální kontrolu hygieny, ne o hodnocení výkonu.
- AdBuilder naráz navrhne maximálně 50 chybějících propojení; nadpis počítá počet zapojených kampaní.
Co můžete udělatCo s tímto doporučením uděláte
Prohlédnete si navržená propojení a vyberete, zda je použít. Každé propojení znamená vylučovací seznam přiřazený ke kampani; kombinace, které by zasáhly vlastní provoz nebo konvertující hledané výrazy, jsou z nabídky už vyfiltrované.
- Propojit vše: aplikujte celé doporučení najednou a sjednoťte negativní klíčová slova pro celý účet všude.
- Vybrat po kampaních: vyberte jen propojení, která chcete, a zbytek nechte být.
- Vrátit zpět: pokud propojení aplikujete, můžete ho zase zrušit. Samotní členové seznamu se nemění, jen propojení mezi seznamem a kampaní.
Veelgestelde vragen
Co jsou negativní klíčová slova?
Negativní klíčová slova (vylučovací slova) jsou výrazy, u kterých naopak nechcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly. Zabraňují irelevantnímu provozu a plýtvání za kliky. Sdílený vylučovací seznam takové výrazy sdružuje, abyste je jedním krokem propojili s více kampaněmi.
Jak vytvořím sdílený seznam negativních klíčových slov?
Sdílený seznam vytvoříte v Google Ads ve sdílené knihovně (vylučovací seznamy klíčových slov). Toto doporučení nový seznam nevytváří; týká se seznamů, které už máte a které jsou připojené k většině, ale ne ke všem vyhledávacím kampaním.
Blokuje to i můj vlastní provoz?
Ne. Než je propojení navrženo, AdBuilder zkontroluje, jestli by člen seznamu zablokoval aktivní klíčové slovo nebo konvertující hledaný výraz v dané kampani. Pokud ano, kombinace vypadne a nenabídne se.
Můžu propojení vrátit zpět?
Ano. Aplikované propojení lze zase zrušit. Odstraní se jen vazba mezi vylučovacím seznamem a kampaní; obsah seznamu zůstane nedotčený.