Nastavení vyloučení značky pro kampaně Performance Max

Co signalizujePerformance Max bez vyloučení značky

Doporučení se objeví, pokud má tvůj účet alespoň jednu aktivní kampaň Performance Max, je nastavený název značky a tato kampaň PMax ještě nemá vyloučení značky. Performance Max zobrazuje tvé reklamy i na dotazy zaměřené na značku, ale tento provoz tam nelze řídit odděleně.

Jde o strukturální kontrolu, ne o měření. Díváme se na uspořádání tvých kampaní, ne na data o kliknutích nebo konverzích. Hledané výrazy v PMax totiž Google poskytuje agregovaně (vidíš kategorie, ne jednotlivé dotazy), takže značkový provoz tady nelze měřit na úrovni výrazu. Proto jde o kontrolu osvědčeného postupu: pokud značkový provoz patří spíš jinam, dáme ti o tom vědět.

AdBuilder toto doporučení vydá jen tehdy, pokud existuje i aktivní vyhledávací kampaň, která tento značkový provoz dokáže zachytit. Pokud vedeš výhradně Performance Max, tip zůstane skrytý, protože jinak by na tvou značku nikdo neinzeroval.

Proč je to důležitéZnačkový provoz patří do tvé značkové kampaně

Kdo hledá tvůj název značky, už tě zná. Tento provoz chceš řídit sám: vlastní text, vlastní nabídku, vlastní cíl. Pokud jde přes Performance Max, obvykle za něj zaplatíš víc než v cílené značkové kampani a nemáš kontrolu nad tím, co se zobrazuje.

Protože PMax nezobrazuje jednotlivé značkové dotazy, nemůžeš tento provoz tam ani cíleně optimalizovat. Vyloučením značky v Performance Max posuneš tyto dotazy do vlastní značkové kampaně, kde je můžeš měřit a řídit odděleně. Je to stejná myšlenka jako použití vylučujících klíčových slov ke správnému nasměrování provozu.

Jak to fungujeKdy kontrola navrhne vyloučit značkový provoz

Spouštěč je čistě strukturální. Neexistuje žádný práh konverzí, žádný práh nákladů a žádné retrospektivní okno: díváme se jen na to, jak jsou tvé kampaně nastavené.

Při určování zachytávající kampaně nejdřív hledáme vyhledávací kampaň s tvým názvem značky v názvu. Pokud ji nenajdeme, hledáme aktivní (nevylučující) klíčové slovo obsahující tvůj název značky. Pokud se nepodaří ani jedno, doporučení se přesto objeví, ale text upřímně uvede, že jsme nenašli vyhledávací kampaň, která by prokazatelně cílila na tvou značku, takže to nejdřív vyřeš.

• Nastavený název značky má alespoň 3 znaky.
• Existuje alespoň jedna aktivní kampaň Performance Max (stav ENABLED).
• Existuje alespoň jedna aktivní vyhledávací kampaň, která dokáže značkový provoz zachytit; pokud ne, doporučení zůstane skryté.
• Kampaně PMax, které už mají vyloučení značky (negativní seznam značky), přeskočíme, abys nedostával stále stejnou výzvu.
• Žádný práh konverzí ani nákladů a žádné retrospektivní okno: kontrola je strukturální a běží týdně.

Co můžeš udělatVyloučit značku v Performance Max

Po použití AdBuilder vytvoří seznam značky s názvem Vyloučení značky (tvá značka) nebo znovu použije existující, přidá do něj tvou značku z ověřeného seznamu značek Google a připojí tento seznam jako vyloučení k vybraným kampaním PMax. Sám si vybereš, které kampaně Performance Max chceš vyloučit.

Akce je vratná: vyloučení na úrovni kampaně lze zase odstranit (samotný seznam značky zůstane a lze ho znovu použít později). Pokud Google nenajde ověřenou značku odpovídající tvému názvu značky, AdBuilder to oznámí a vyloučení značky nastavíš ručně přes nastavení kampaně PMax.

• Vyber, které kampaně Performance Max dostanou vyloučení značky.
• Po použití se seznam značky připojí jako negativní kritérium brand_list k těmto kampaním.
• Ujisti se, že tvé značkové dotazy zachycuje vyhledávací kampaň, než provedeš vyloučení.
• Vrácením zpět vyloučení opět zmizí; seznam značky zůstane k dispozici pro opětovné použití.