Google Ads Quality Score: co to je a jak ho zlepšit

ProblémCo je Quality Score v Google Ads?

Quality Score je diagnostické číslo, které Google přiřazuje každému klíčovému slovu ve vašich Search kampaních. Odráží, jak relevantní a přínosný Google považuje váš reklamní zážitek v porovnání s ostatními inzerenty soutežícími o stejné klíčové slovo. Skóre se pohybuje od 1 (slabé) do 10 (vynikající) a hodnota 7 a výše je obecně považována za zdravou u konkurenčních klíčových slov.

Quality Score se počítá na úrovni klíčového slova a zobrazuje se ve vašem Google Ads účtu jako sloupec, který lze přidat do přehledu Klíčová slova. Jde o přehledovou metriku, nikoli o signál používaný v reálném čase při aukci, přesto je spolehlivým ukazatelem celkového zdraví vašeho účtu.

• Skóre se pohybuje od 1 do 10 pro každé klíčové slovo
• Každé klíčové slovo má své vlastní nezávislé skóre
• Je viditelné přímo v přehledu Klíčová slova v Google Ads
• Skóre 7 a výše je zpravidla považováno za konkurenceschopné

PřístupJaké jsou tři složky Quality Score?

Google sestavuje Quality Score ze tří stejně důležitých složek, z nichž každá je hodnocena jako Podprůměrná, Průměrná nebo Nadprůměrná. Pochopení každé z nich vám přesně řekne, na co se zaměřit.

Očekávaná míra prokliku (CTR) odhaduje, jak pravděpodobné je, že uživatel na vaši reklamu klikne při zobrazení pro dané klíčové slovo, na základě historické výkonnosti upravené o pozici. Relevance reklamy měří, jak úzce text vaší reklamy odpovídá záměru za daným klíčovým slovem. Kvalita vstupní stránky hodnotí, jak užitečná, transparentní a snadno použitelná je vaše vstupní stránka pro uživatele, který na reklamu klikne.

• Očekávaná CTR: generuje vaše reklama kliky odpovídající její pozici?
• Relevance reklamy: odpovídá text reklamy jasně záměru vyhledávání?
• Kvalita vstupní stránky: je vaše stránka rychlá, relevantní a snadno použitelná?
• Každá složka je hodnocena jako Podprůměrná, Průměrná nebo Nadprůměrná

V praxiProč záleží na Quality Score z hlediska nákladů a pozice reklamy?

Google nepřiděluje nejlepší pozici reklamy pouze tomu, kdo nabídne nejvyšší cenu. Využívá metriku zvanou Ad Rank, která se vypočítá vynásobením vaší nabídky Quality Score (spolu s dalšími faktory při aukci). Vyšší Quality Score vám umožňuje dosáhnout lepších pozic za nižší cenu za klik než konkurent s horším skóre a vyšší nabídkou.

Konkrétně inzerent s Quality Score 8 může za stejné klíčové slovo a pozici platit výrazně méně než inzerent se skóre 4. Nízké Quality Score rychleji vyčerpává rozpočet, potlačuje zobrazení a ztěžuje soutěž, i když zvýšíte své nabídky.

• Ad Rank = nabídka x Quality Score x faktory aukce
• Vyšší skóre snižuje vaši skutečnou cenu za klik
• Nízké skóre vás může vytlačit z předních pozic i při vysokých rozpočtech
• Zlepšení skóre je často efektivnější než pouhé navyšování nabídek

Co získáteJak zkontrolovat Quality Score v Google Ads

Chcete-li zobrazit Quality Score v Google Ads, přejděte do kampaně, klikněte na Klíčová slova v levém menu, poté klikněte na ikonu Sloupce a přidejte do přehledu sloupce Quality Score, Kval. vstupní stránky, Relevance reklamy a Oček. CTR. U každého klíčového slova se pak zobrazí jeho skóre a hodnocení všech tří složek.

Můžete také segmentovat podle času a sledovat, zda se skóre po provedených změnách zlepšuje. Nová klíčová slova s malou historií zobrazení mohou místo skóre zobrazovat pomlčku, dokud Google nenasbírá dostatek dat.

• Přejděte na Klíčová slova a pomocí menu Sloupce přidejte Quality Score
• Přidejte také tři složkové sloupce pro úplnou diagnostiku
• Nová klíčová slova nemusí mít skóre, dokud nenakumulují data ze zobrazení
• Segmentujte podle data a měřte zlepšení v čase

KvalitaJak zlepšit Quality Score v Google Ads

Zlepšení Quality Score znamená zvyšování relevance v každém kroku cesty uživatele. Začněte zpřesněním propojení klíčových slov a reklamních skupin tak, aby každá skupina pokrývala úzké téma a text reklamy toto téma jasně adresoval. Přidejte vylučující klíčová slova, abyste zastavili zobrazování reklam na irelevantní dotazy, která táhnou očekávanou CTR dolů. Pište konkrétní, přínosové nadpisy odpovídající tomu, co klíčové slovo slibuje. Zajistěte, aby se vaše vstupní stránka rychle načítala, odpovídala sdělení reklamy a bez zbytečných překážek odpovídala na otázku návštěvníka.

AdBuilder vám může pomoci odhalit řadu těchto problémů přímo ve vašem účtu. Jeho doporučení jedním klikem upozorní na reklamní skupiny bez aktivní reklamy, identifikují nevhodné vyhledávací dotazy, které byste měli vylučovat, a upozorní na chybějící nebo nefunkční rozšíření reklam, vše na základě skutečných dat vašeho účtu. AdBuilder také provádí A/B testy textů reklam a vybírá vítěznou variantu podle reálných výkonnostních metrik, což přímo přispívá ke zlepšení očekávané CTR a relevance reklamy v průběhu času.

• Seskupujte klíčová slova podle úzkých témat, aby reklamy zůstaly vysoce relevantní
• Přidávejte vylučující klíčová slova pro filtrování dotazů s nízkým záměrem nebo irelevantních dotazů
• Pište texty reklam, které konkrétně odpovídají záměru každé skupiny klíčových slov
• Zajistěte, aby vstupní stránky byly rychlé, relevantní a odpovídaly příslibu reklamy
• Používejte rozšíření reklam (sitelinky, popisky, strukturované úryvky) pro zvýšení CTR

PřehledMohou se zlepšení Quality Score v čase řetězit?

Ano. Zlepšení Quality Score mají tendenci stavět na sobě, protože složka očekávané CTR je ovlivněna vaší historickou mírou prokliku. Jakmile píšete lepší reklamy, vyloučíte irelevantní provoz a vylepšíte vstupní stránky, skutečná CTR roste, což se promítá do lepší očekávané CTR, která dále snižuje cenu za klik a způsobuje častější zobrazování vašich reklam.

Proto pravidelné audity účtu záleží. Analýza AdBuilderu odpovídá na otázky o vašem účtu srozumitelným jazykem, včetně integrace se Slackem a Telegramem, takže můžete včas odhalit problémy, jako jsou klíčová slova s Podprůměrnou kvalitou vstupní stránky nebo reklamní skupiny běžící bez aktivní reklamy, dříve než tato situace dále snížit vaše skóre.

• Lepší historická CTR postupně zvyšuje vaše očekávané CTR skóre
• Nižší náklady vyplývající ze zlepšeného skóre uvolňují rozpočet pro větší objem
• Pravidelné audity zachytí problémy poškozující skóre dříve, než se nakumulují
• Sledování hodnocení jednotlivých složek vám přesně ukáže, na který páku sáhnout