- Kategorie
- Cílení a struktura
- Co se mění
- Zvýší CPC nabídku nebo přidá širší či příbuzná klíčová slova, vždy až po tvém souhlasu
- Vratné
- Ano, původní nabídku i přidaná klíčová slova lze vrátit zpět
- Data, která používáme
- Zobrazení, podíl zobrazení, ztráty kvůli pořadí a rozpočtu za 30 dní, plus poptávku z Plánovače klíčových slov
- Typický spouštěč
- Reklamní sestava s 50 nebo méně zobrazeními za 30 dní v kampani, která běží už alespoň 14 dní
- Priorita
- Strukturní vrstva (vrstva 2): nad plýtváním, nabídkami a rozpočtem, pod měřením a otázkami zásad
Co doporučení signalizujeKdy reklamní sestava stojí
Reklamní sestava stojí, když má téměř žádná zobrazení, přestože kampaň je aktivní a rozpočet není vyčerpaný. Sestava existuje, má aktivní klíčová slova, ale v aukcích prakticky nefiguruje. V doporučení vidíš přesně, o kterou sestavu jde, například Zimní pneumatiky soukromě, a kolik zobrazení a kliknutí měla za posledních 30 dní.
Toto je jedna z prvních věcí, na kterou narazíš, když řešíš, proč reklamní sestava nemá zobrazení. AdBuilder nezachytí jen signál, ale zjistí i příčinu, takže nemusíš hádat.
Proč je to důležitéProč je stojící reklamní sestava škoda
Žádná zobrazení znamenají žádná kliknutí, a tedy žádné konverze. Sestavu jsi kdysi vytvořil z nějakého důvodu, ale v praxi nic nepřináší. Aniž si to uvědomíš, kus tvého účtu tak stojí.
Nepříjemné na tom je, že stojící sestava málokdy sama upoutá pozornost: neplýtvá penězi, takže se neprojeví ve výkazech nákladů. Právě proto je užitečné, že AdBuilder tyto sestavy aktivně vytáhne na povrch, s konkrétním směrem, jak je znovu rozjet.
Jak to fungujeJak AdBuilder rozpoznává stojící reklamní sestavu
AdBuilder sleduje aktivní vyhledávací kampaně a reklamní sestavy v nich. Sestava se dostane do hledáčku, pokud kampaň běží alespoň 14 dní (mladší kampaně ještě nemají dost dat), sestava měla 50 nebo méně zobrazení za posledních 30 dní, obsahuje alespoň 1 aktivní klíčové slovo a kampaň neztrácí kvůli rozpočtu více než 20 % svých zobrazení. Pokud kampaň naopak ztrácí hodně kvůli rozpočtu, jde o rozpočtovou záležitost a následuje jiné doporučení.
Nově vytvořené sestavy se přeskakují: pokud byla všechna klíčová slova v sestavě přidána za posledních 28 dní, dostane sestava nejdřív čas se rozběhnout. Jinak by hned po "nová reklamní sestava" naskočilo "stojí". Najednou se řeší maximálně 5 sestav, nejtišší jako první.
Pro každého kandidáta AdBuilder určí příčinu na základě naměřených dat a poptávky z Plánovače klíčových slov. Existují tři možné příčiny, které se mohou i kombinovat:
- Příliš nízká nabídka: sestava ztrácí kvůli pořadí alespoň 20 % zobrazení, nebo má téměř žádná zobrazení (2 nebo méně), přestože poptávka existuje. Nabídka nebo pozice je pak příliš nízká na to, aby se reklama zobrazila.
- Příliš úzce vymezeno: na dané téma prokazatelně existuje poptávka, ale sestava používá jen přesná nebo frázová klíčová slova a žádné široké klíčové slovo. Kvůli tomu přicházíš o aukce.
- Nedostatečná poptávka: Plánovač klíčových slov ukazuje méně než 100 hledání měsíčně u klíčových slov sestavy. Vyšší nabídka nebo rozšíření tady moc nepomůže, protože poptávka prostě neexistuje.
Co můžeš udělatCo můžeš udělat
Ke každé příčině patří vhodná akce. AdBuilder zobrazí doporučení jen tehdy, pokud je opravdu co dělat; pokud příčina není jednoznačná nebo neexistuje použitelná alternativa, sestava zůstane mimo výběr.
Pokud se současně týká ztráty kvůli pořadí i příliš úzkého párování, AdBuilder zvolí jednu jako doporučenou páku: zvýšení nabídky má přednost před rozšířením, protože další aukce, ve kterých stejně prohraješ kvůli pořadí, nepomůžou. Doporučená volba je předem zaškrtnutá se štítkem, tu druhou si můžeš sám zapnout.
- Zvýšit nabídku (jen u ručních nabídek): AdBuilder vypočítá zvýšení mezi 10 % a 60 %, podle toho, jak daleko je sestava pod plným podílem zobrazení. Klíčová slova, která jsou prokazatelně příliš drahá (s konverzemi a CPA vyšší než 1,3násobek průměru kampaně), se přeskakují, abys nezvyšoval nabídku na provoz, který stojí příliš.
- Rozšířit: stávající klíčová slova se přidají jako široká varianta, takže se sestava dostane do více aukcí. Původní klíčová slova zůstávají beze změny.
- Přidat příbuzná klíčová slova: při nedostatečné poptávce AdBuilder navrhne klíčová slova s vyšším objemem (alespoň 50 měsíčně a určitě dvojnásobek stávající poptávky). Pokud žádná taková neexistují, jde o skutečnou niku a doporučením je sestavu nechat být, nebo ji pozastavit.
- U Smart Bidding AdBuilder nabídku nepočítá, protože o ní rozhoduje sama strategie. Dostaneš tedy jen signál a případně doporučení rozšířit.
Veelgestelde vragen
Proč moje reklamní sestava nemá zobrazení?
Většinou kvůli jedné ze tří věcí: nabídka je příliš nízká na zobrazení (ztráta kvůli pořadí), klíčová slova jsou příliš úzce vymezená bez širokých variant, nebo je na dané téma prostě příliš málo poptávky. AdBuilder tyto tři příčiny měří a přidá k nim odpovídající akci.
Co znamená, když reklamní sestava v Google Ads stojí?
Že sestava má téměř žádná zobrazení (50 nebo méně za 30 dní), přestože kampaň je aktivní a rozpočet není omezujícím faktorem. Sestava se tedy prakticky neúčastní, aniž by to bylo hned vidět v nákladech.
Můžu změnu vrátit zpět?
Ano. Zvýšení nabídky AdBuilder vrátí zpět na původní hodnotu a přidaná klíčová slova můžeš zase odstranit. Nikam se tedy nezavazuješ.
Funguje to i tak, že nechci rozšiřovat, ale chci upravit jen nabídku?
Pokud se týká obou příčin, AdBuilder předem zaškrtne doporučenou páku (nabídka před rozšířením), ale tu druhou volbu si můžeš sám zapnout nebo vypnout. Máš plnou kontrolu nad tím, co se použije.
Co když je pro reklamní sestavu opravdu příliš málo poptávky?
Pak AdBuilder navrhne příbuzná klíčová slova s vyšším objemem. Pokud žádná taková neexistují, jde o skutečnou niku a doporučením je nechat sestavu tak, jak je, nebo ji pozastavit, pokud ji nepotřebuješ.