- Kategorie
- Nabídky a rozpočet
- Co mění
- Sníží denní rozpočet dárcovských kampaní o 20 % a zvýší ho u příjemců (max. +50 % najednou)
- Vratné
- Ano, změny rozpočtu můžete kdykoli vrátit zpět
- Data, která používáme
- 30denní náklady, konverze, kliknutí a ztracený podíl zobrazení kvůli rozpočtu (Search)
- Typický spouštěč
- Alespoň 1 pomalá nebo drahá kampaň vedle 1 efektivní kampaně, která přichází o 10 % nebo víc zobrazení kvůli rozpočtu
- Priorita
- Nízká úroveň 5 (škálování rozpočtu): po vyčištění, klíčových slovech a nabídkách
Co signalizujeKdy AdBuilder navrhne přerozdělení rozpočtu?
V rámci účtu jen málokdy podávají kampaně stejný výkon. Některé vyhledávací kampaně nevyčerpávají svůj denní rozpočet efektivně: utrácejí, aniž by konvertovaly, nebo konvertují výrazně dráž než je průměr účtu. Jiné kampaně naopak narážejí na strop rozpočtu a přicházejí o zobrazení, která by jinak mohly získat.
AdBuilder tento vzorec rozpozná a navrhne přesun rozpočtu mezi kampaněmi: od pomalé nebo drahé strany (dárců) k efektivní straně omezené rozpočtem (příjemcům). Celkový denní rozpočet přitom zůstává v podstatě stejný, takže neutrácíte víc, jen stejné peníze nasazujete lépe.
Proč je to důležitéProč se přerozdělení rozpočtu Google Ads vyplatí
Rozpočet uvězněný v kampani, která nekonvertuje nebo konvertuje příliš draho, přináší málo. Zároveň efektivní kampaň přichází o konverze čistě proto, že jí došel rozpočet. Optimalizací rozpočtu napříč kampaněmi přesunete peníze tam, kde přinášejí víc výsledků, za stejné náklady.
Jde tu záměrně o rozpočtově neutrální optimalizaci: žádné zvýšení celkových výdajů, jen lepší rozdělení. To dělá zásah nízkorizikovým, protože riziko se omezuje na přerozdělení, které kdykoli vrátíte zpět.
Jak to fungujeJak AdBuilder vybírá dárce a příjemce
AdBuilder se dívá na vaše vyhledávací kampaně (Search) za posledních 30 dní a rozděluje je na dárce a příjemce. Zapojují se jen kampaně s vlastním (nesdíleným) denním rozpočtem, a rozpočty, které jste za posledních 30 dní sami upravili, přeskočíme. Pokud váš účet za dané období nemá ani jednu konverzi, AdBuilder nic nepřesouvá.
Hranice jsou pevně dané, aby přerozdělení spouštělo jen jasný signál:
- Příjemce: přichází o alespoň 10 % zobrazení kvůli příliš nízkému rozpočtu, má alespoň 5 konverzí a CPA na úrovni průměru účtu nebo nižší.
- Dárce (pomalá kampaň): sám ztrácí méně než 5 % zobrazení kvůli rozpočtu, utratil ve sledovaném období alespoň 50 EUR a měl 0 konverzí při alespoň 30 kliknutích.
- Dárce (drahá kampaň): konvertuje, ale s CPA nad 1,3násobkem průměru účtu.
- Kampaně mladší 14 dní se nepočítají jako dárce, protože jsou ještě ve fázi učení.
- Sdílené rozpočty se nezapojují: snížení by ovlivnilo i sesterské kampaně.
Co můžete udělatCo uděláte s doporučením
Každý dárce odevzdá 20 % svého denního rozpočtu. Tento fond jde k příjemcům podle toho, kolik zobrazení přicházejí, s limitem +50 % na příjemce najednou. To, co se kvůli tomuto limitu nepřerozdělí, odečteme zpět od snížení u dárce, takže celkový denní rozpočet zůstane v podstatě stejný. Na jedno doporučení zpracujeme nejvýš 10 dárců a 10 příjemců.
Sami rozhodujete, jestli a jak přerozdělení použijete:
- Použít: AdBuilder upraví denní rozpočty najednou, dárcům je sníží a příjemcům zvýší.
- Nejdřív prohlédnout: u každé kampaně vidíte aktuální a navržený denní rozpočet, roli (dárce nebo příjemce), CPA a ztracený podíl zobrazení.
- Vrátit zpět: protože jde jen o rozpočtové částky, změnu můžete kdykoli vrátit.
- Ignorovat: pokud přerozdělení nezapadá do vašeho plánu, doporučení jednoduše přeskočíte.
Veelgestelde vragen
Jak rozdělím svůj rozpočet Google Ads mezi kampaně?
AdBuilder to za vás udělá na základě 30denních dat: kampaně, které rozpočet efektivně nevyčerpávají, označí jako dárce, a kampaně, které kvůli rozpočtu přicházejí o zobrazení, jako příjemce. Vy jen navrženém přerozdělení stačí zkontrolovat a použít.
Zvýší se mým celkovým rozpočtem díky tomuto doporučení?
Ne. Přerozdělení je v podstatě neutrální: dárci celkem odevzdají tolik, kolik příjemci získají. Neutrácíte tedy víc, jen se rozpočet rozdělí jinak.
Můžu přerozdělení vrátit zpět?
Ano. Jde čistě o částky denního rozpočtu, které kdykoli vrátíte na původní hodnotu.
Funguje přesun rozpočtu mezi kampaněmi i se sdílenými rozpočty?
Ne. Kampaně se sdíleným rozpočtem se do toho nezapojují, protože snížení by ovlivnilo i ostatní kampaně na daném rozpočtu. Přerozdělují se jen vlastní, nesdílené denní rozpočty.