- Kategorie
- Hledané výrazy a vylučující klíčová slova
- Co to mění
- Přidá hledané výrazy jako klíčové slovo (výchozí přesná shoda) do příslušné reklamní sestavy
- Vratné
- Ano, přidaná klíčová slova můžeš zase odstranit
- Data, která používáme
- Přehled hledaných výrazů (search term view) za nedávné okno, plus křížová kontrola proti tvým aktivním klíčovým slovům
- Typický spouštěč
- Hledaný výraz s alespoň 1 konverzí a alespoň 2 kliknutími, který ještě není klíčovým slovem
- Priorita
- Nízká (kategorie růstu)
Co signalizujeHledané výrazy, které už fungují, ale ještě nejsou klíčovým slovem
Přehled hledaných výrazů v Google Ads ukazuje skutečné dotazy, na které se zobrazily tvé reklamy. Často se mezi nimi najdou výrazy, které už přinesly konverze, i když vůbec nejsou v kampani jako samostatné klíčové slovo. Přicházejí přes širší shodu na jiné klíčové slovo.
Toto doporučení ukáže na tyto slibné hledané výrazy: výrazy, které prokazatelně fungují, ale nemáš nad nimi teď přímou kontrolu. Ten princip se nazývá sklizeň (harvest): dobře fungující hledaný výraz přeměníš na skutečné klíčové slovo, abys nad ním sám mohl řídit nabídku, typ shody i kvalitu.
Proč je to důležitéVíc kontroly nad tím, co už vyděláváš
Dokud konvertující hledaný výraz přichází jen přes širokou shodu, systém sám určuje, kolik za něj nabízíš a do které reklamní sestavy spadne. Přeměnou výrazu na klíčové slovo nad tím získáš přímou kontrolu. Můžeš cíleně nabízet na to, co už přináší obrat, a tvé skóre kvality se zlepší, protože klíčové slovo, reklama a dotaz na sebe lépe navazují.
Je to doporučení pro růst, ne pro nouzový stav. Proto má nízkou prioritu: objeví se až po vyřešení naléhavějších věcí (plýtvání, nabídky a rozpočet). Ale důsledné sklízení z přehledu hledaných výrazů je jedním z nejspolehlivějších způsobů, jak kampaň rozvíjet na základě toho, co se osvědčilo.
Jak to fungujeJak vybíráme, které hledané výrazy navrhujeme
AdBuilder čte tvůj přehled hledaných výrazů (search term view) za nedávné okno standardně přibližně 30 dní. Hlavním zdrojem jsou hledané výrazy, které konvertovaly: alespoň 1 konverze, alespoň 2 kliknutí, ještě nejsou u daného výrazu jako klíčové slovo ani vyloučení, a jsou napojené na reklamní sestavu. Řadí se podle počtu konverzí a při shodě podle hodnoty konverze.
Než se hledaný výraz dostane do seznamu, provedeme křížovou kontrolu proti tvým skutečně zobrazujícím se klíčovým slovům. Pokud výraz už někde existuje jako aktivní klíčové slovo, přeskočíme ho: opětovné přidání by vytvořilo duplicitu, která by nabízela proti tvému vlastnímu klíčovému slovu.
Pokud je sklizeň z konverzí slabá (méně než 3 výrazy) nebo nemáš zapnuté měření konverzí, AdBuilder doplní signál z kliknutí a CTR. Pak se díváme na hledané výrazy bez konverze, které ale zjevně přitahují relevantní provoz: alespoň 8 kliknutí a míra prokliku (CTR) alespoň 1,2násobek tvého průměru za účet. Značkové výrazy se do toho nepočítají, protože mají přirozeně vysoký CTR a zkreslovaly by obraz. Takové výrazy prezentujeme výslovně jako něco ke zvážení, ne jako jistý úsudek.
Najednou navrhujeme maximálně 10 hledaných výrazů. Je-li kandidátů víc, zbytek přijde v další sadě. Pokud kandidáti dojdou, doporučení samo zmizí.
- Hlavní zdroj (konverze): alespoň 1 konverze a alespoň 2 kliknutí, ještě žádné klíčové slovo.
- Doplněk (kliknutí/CTR), jen při slabé sklizni nebo bez měření konverzí: alespoň 8 kliknutí a CTR alespoň 1,2násobek průměru účtu, žádné značkové výrazy.
- Křížová kontrola proti aktivním klíčovým slovům, abys nepřidal duplicitu.
- Maximálně 10 výrazů na dávku, seřazených podle výkonu.
Co můžeš udělatPřidání klíčových slov v Google Ads
Dostaneš seznam slibných hledaných výrazů a reklamní sestavu, ke které patří. Projdi je, zaškrtni výrazy, které chceš sklidit, a použij je. AdBuilder je pak přidá jako aktivní klíčové slovo do příslušné reklamní sestavy v Google Ads.
Klíčová slova ve výchozím nastavení přidáváme jako přesnou shodu, abys zachytil přesně to chování, které už konvertovalo. U jednotlivých výrazů můžeš zvolit jiný typ shody, pokud chceš jít trochu šířeji. Pokud navrhovaný výraz nechceš, jednoduše ho nech mimo výběr.
Akce je vratná: každé přidané klíčové slovo můžeš později zase odstranit. Výrazy, které přišly jen na signálu kliknutí a CTR (tedy bez konverze), nejlépe posuzuj jednotlivě, protože jde o signál relevance, ne o důkaz obratu.
- Vyber hledané výrazy, které chceš přeměnit na klíčové slovo.
- U každého výrazu zvol typ shody (výchozí přesná).
- Použij: klíčová slova se aktivně přidají do správné reklamní sestavy.
- Pozdější vrácení zpět je možné odstraněním přidaných klíčových slov.
Veelgestelde vragen
Jak přidám klíčová slova ze svých hledaných výrazů?
AdBuilder z tvého přehledu hledaných výrazů vybere výrazy, které už fungují, ale ještě nejsou klíčovým slovem. Vybereš výrazy, které chceš, a použiješ je; přidají se jako klíčové slovo do příslušné reklamní sestavy v Google Ads. Ve výchozím nastavení jako přesná shoda.
Proč tam není hledaný výraz, o kterém si myslím, že jde dobře?
Může to mít různé důvody: výraz je v tvém účtu už jako aktivní klíčové slovo (pak ho přeskočíme, aby nevznikla duplicita), nedosahuje prahu 1 konverze a 2 kliknutí, nebo je to značkový výraz, který by přišel jen na signálu kliknutí a CTR. Také zobrazujeme maximálně 10 výrazů najednou, takže zbytek se může objevit v další sadě.
Funguje to i bez měření konverzí?
Ano. Pokud je měření konverzí vypnuté, nebo je sklizeň z konverzí slabá, AdBuilder navrhne hledané výrazy na základě signálu kliknutí a CTR: výrazy s alespoň 8 kliknutími a mírou prokliku alespoň 1,2násobek tvého průměru za účet. Ty prezentujeme jako něco ke zvážení, ne jako jistý úsudek.
Můžu přidání zase vrátit zpět?
Ano. Každé klíčové slovo přidané přes toto doporučení můžeš později zase odstranit. Změna je tedy vratná.