- Kategorie
- Nabídky a rozpočet
- Co mění
- Nastaví úpravu nabídky u jednoho zařízení na -100 %, čímž se toto zařízení v rámci kampaně vyloučí
- Vratné
- Ano, vyloučení lze jedním krokem vrátit zpět, aby se zařízení znovu zapojilo
- Data, která používáme
- Náklady, kliknutí a konverze podle zařízení za 30 dní plus předchozích 60 dní, strategie nabízení a existující kritéria zařízení
- Typický spouštěč
- Kampaň se Smart Bidding, která jinde konvertuje, se zařízením, které spotřebovalo >=5 kliknutí a alespoň 25 EUR (nebo 2násobek referenční CPA) bez jediné konverze, ani v předchozích 60 dnech
- Priorita
- Úroveň nabídek: nižší než přímé opravy plýtvání a kvality, vyšší než škálování rozpočtu a růst
Co signalizujeZařízení, které jen stojí peníze
AdBuilder sleduje u každé vyhledávací kampaně výkon podle typu zařízení: mobil, desktop a tablet. Toto doporučení se spustí, když jedno zařízení výrazně čerpá rozpočet, ale nepřináší jedinou konverzi, zatímco kampaň na ostatních zařízeních konvertuje. Představte si kampaň, kde desktop a tablet spolehlivě přinášejí konverze, ale mobil jen kupí náklady.
Jde výslovně o kampaně se strategií Smart Bidding: cílová CPA, cílová ROAS, maximalizace konverzí nebo maximalizace hodnoty konverzí. U těchto strategií řídí konverze sám Google, a zařízení, které dlouhodobě nic nepřináší, přesto dál nakupuje provoz.
Proč je to důležitéProč nižší nabídka na dané zařízení nefunguje
Při ručním nabízení byste nabídku na slabém zařízení jednoduše snížili. U Smart Bidding to tak nefunguje: Google frakční úpravy nabídek podle zařízení z velké části ignoruje, protože algoritmus určuje nabídku sám na úrovni každé aukce. Jedinou úpravou, která má skutečně efekt, je úplné vyloučení: nastavení úpravy nabídky na -100 %, aby zařízení přestalo reklamy dostávat úplně.
Dokud to neuděláte, mrtvé zařízení dál ukusuje rozpočet, který by mohl jít na zařízení, jež skutečně konvertuje. Vyloučení zařízení je drastický zásah, takže ho AdBuilder navrhuje jen tehdy, když je ztráta trvalá a nejde o náhodu.
Jak to fungujePodmínky, za kterých to navrhujeme
Doporučení sleduje zapnuté vyhledávací kampaně se strategií Smart Bidding. Kampaň musí někde konvertovat (alespoň 1 konverze v okně), protože jen tak má smysl tvrzení '0 konverzí na jednom zařízení'. Pro jednotlivá zařízení pak platí přísné prahy, aby dočasný propad nikdy nevedl k vyloučení.
- Alespoň 5 kliknutí na daném zařízení, aby '0 konverzí' stálo na dostatečném provozu.
- Vážné náklady: minimálně 25 EUR, nebo, je-li známá referenční CPA, alespoň 2násobek této CPA (přibližně dvě očekávané konverze spálené v nákladech).
- Přesně 0 konverzí na daném zařízení ve sledovaném období.
- Také 0 konverzí v 60 dnech před tímto obdobím, takže jde o trvalý propad, ne dočasný výkyv.
- Zařízení ještě není vyloučeno (úprava nabídky ještě není na -100 %).
- Standardně je sledované období 30 dní; u účtů s nízkým objemem se posouvá na delší období, aby doporučení mohlo naskočit i tam.
- Najednou se navrhuje maximálně 20 zařízení, seřazených podle nákladů.
Co můžete udělatPoužít nebo ponechat beze změny
U doporučení vidíte u každé kampaně, o které zařízení jde, s rozpisem nákladů, kliknutí a konverzí podle zařízení, takže máte kontext dřív, než něco vyloučíte. Kampaně, které běží teprve krátce, jsou označené jako ještě se rozjíždějící, takže je můžete vědomě přeskočit.
Pokud doporučení použijete, AdBuilder nastaví úpravu nabídky pro dané zařízení v kampani na -100 %. Když se něco změní, nebo chcete zařízení později znovu zapnout, vyloučení jedním krokem vrátíte zpět.
- Použít: zařízení se v dané kampani vyloučí (úprava nabídky -100 %).
- Vrátit zpět: zrušit vyloučení, aby se zařízení znovu zapojilo.
- Ignorovat: nechte doporučení beze změny, pokud chcete vědomě inzerovat na všech zařízeních.
Veelgestelde vragen
Můžu vyloučit zařízení v Google Ads?
Ano. Nastavíte úpravu nabídky pro dané zařízení (mobil, počítač nebo tablet) v rámci kampaně na -100 %. AdBuilder to za vás udělá, jakmile doporučení použijete, a jedním krokem se to dá vrátit zpět.
Proč prostě jen nesnížit nabídku na mobilu místo vyloučení?
Při Smart Biddingu Google z velké části ignoruje dílčí úpravy nabídek podle zařízení: algoritmus si nabídku určuje sám u každé aukce. Jen úplné vyloučení (-100 %) skutečně zastaví plýtvání. Pokud pracujete s ručními nabídkami, úprava nabídky podle zařízení dává smysl, ale tam patří jiné doporučení.
Nehrozí, že vyloučím zařízení, které by později přece jen konvertovalo?
Proto používáme dvojité okno: zařízení musí mít 0 konverzí ve sledovaném období i v předchozích 60 dnech, a zároveň musí mít nasbíráno dost kliknutí a nákladů. Jeden ojedinělý pokles tedy nestačí. Pokud byste ho přesto chtěli znovu zapnout, vyloučení jedním krokem vrátíte zpět.
Platí toto doporučení i pro kampaně s ručními nabídkami?
Ne. Toto doporučení je specificky pro vyhledávací kampaně se strategií Smart Bidding (cílová CPA, cílová ROAS, maximalizace konverzí nebo hodnoty konverzí). U ruční CPC AdBuilder místo vyloučení navrhne úpravu nabídky podle zařízení.