Nahradit slabé části reklam v responzivních vyhledávacích reklamách

Co signalizujeČásti, které Google hodnotí jako Nízká

Responzivní vyhledávací reklama se skládá z jednotlivých nadpisů a popisů, které Google sám kombinuje. Jakmile má část dostatek zobrazení, Google jí přiřadí výkonnostní štítek: Nízká, Dobrá nebo Nejlepší (a Zjišťuje se, dokud je dat málo). Toto doporučení se dívá na toto hodnocení a hledá reklamy, kde alespoň jeden nadpis nebo popis má štítek Nízká.

Dostanete samostatnou kartu pro každou reklamu, s uvedeným názvem reklamní sestavy. Vidíte tak přesně, která reklama má jednu nebo víc slabých částí a kolik jich je.

Proč je to důležitéProč jedna slabá část brzdí celou reklamu

Google míchá a kombinuje vaše nadpisy a popisy v každé aukci. Část s nízkým výkonem se zobrazuje méně často a snižuje Ad Strength i CTR celé reklamy. Často není špatná celá reklama, ale visí na ní pár slabých částí, které brzdí ty ostatní.

Nahrazením jen těch slabých nadpisů nebo popisů si ponecháte osvědčené části, které fungují dobře. Je to cílenější a méně riskantní než přepisovat celou reklamu.

Jak to fungujeJak AdBuilder slabé části najde

AdBuilder se dívá na všechny aktivní responzivní vyhledávací reklamy v aktivních reklamních sestavách a kampaních za posledních 30 dní. Záměrně tu není žádný práh zobrazení ani maximum na počet kontrolovaných reklam: branou je samotné hodnocení Googlu. U každé reklamy zjistíme výkonnostní štítky každého nadpisu a popisu.

Reklama se stává kandidátem, jakmile alespoň jedna část má štítek Nízká. Za slabý se počítá jen tento výslovný štítek Nízká. Části, které ještě nemají hodnocení (Zjišťuje se nebo bez štítku), zůstávají zachované, protože Google je hodnotí až po dostatku zobrazení a "žádné hodnocení" není důvod cokoli vyhazovat.

Kandidáti se řadí podle CTR od nejnižšího po nejvyšší, aby nejvíc zaostávající reklamy byly nahoře, a najednou se zpracuje maximálně 5 reklam. Kontrola probíhá týdně.

• Jen responzivní vyhledávací reklamy, které jsou aktivní a mají cílovou URL
• Zpětné okno: 30 dní
• Spouštěč: alespoň 1 nadpis nebo popis se štítkem Nízká
• Nahrazují se jen části se štítkem Nízká, zbytek zůstává zachovaný
• Maximálně 5 reklam na běh, seřazeno podle nejnižšího CTR

Co můžete udělatCo můžete udělat

AdBuilder předem vytvoří silnější varianty výhradně pro části se štítkem Nízká. Dobré a neprokázané části zůstávají beze změny a záměrně připnuté nadpisy nebo popisy si udrží svou pozici. V návrhu vidíte, které části se nahradí a které zůstanou, spolu s aktuálním CTR.

Při použití vytvoříme novou reklamu se zachovanými a vylepšenými částmi. Zvolíte, zda poběží jako A/B test vedle stávající reklamy, nebo zda nová nahradí starou. Texty si můžete ještě upravit před nahráním do Google Ads.

Akce je vratná: vrátíte ji zpět přes Historii. Reklamy, kde už běží A/B test, se přeskočí, a po použití platí krátká ochranná lhůta 14 dní, než se stejná reklama znovu navrhne. Nechcete-li reklamu vůbec řešit, kartu můžete odkliknout.

• Spustit A/B test (stará reklama zůstane aktivní) nebo starou nahradit
• Upravit texty nových nadpisů a popisů před nahráním
• Použít a později vrátit zpět přes Historii
• Odkliknout doporučení, pokud chcete reklamu nechat být