Kalibrace cíle nabídky: sladění cílové CPA a cílové ROAS s výkonem

Co se detekujeKdy se tvůj cíl Smart Biddingu liší od výkonu?

U Smart Biddingu zadáváš Googlu cíl: cílovou CPA (náklady, které chceš v průměru platit za konverzi) nebo cílovou ROAS (hodnotu konverzí, kterou chceš vidět na euro útraty). Google řídí nabídky tak, aby kampaň směřovala k tomuto cíli. Pokud se skutečný výkon soustavně rozchází s nastaveným cílem, cíl pracuje proti tobě místo s tebou.

AdBuilder detekuje kampaně, kde nastavený cíl je daleko od naměřené reality. Například cílová CPA 20 eur, zatímco kampaň už 90 dní vychází kolem 30 eur, nebo naopak cílová ROAS mnohem nižší, než co kampaň skutečně přináší.

Proč je to důležitéProč záleží na realistickém cíli nabídky

Příliš přísný cíl škrtí objem: Google se neodváží nabízet dost a přichází o konverze, které by jinak byly plně přijatelné. Příliš benevolentní cíl naopak nechá Google nakupovat draze. V obou případech se biddingový motor rozchází s tvým záměrem.

Navíc se Smart Bidding lépe učí s dosažitelným cílem. Pokud cíl nastavíš příliš daleko od reality, strategie zůstává rozkolísaná a nedostane se do klidu. Cíl, který odpovídá naměřenému výkonu, přináší klidnější, stabilnější nabízení a předvídatelnější výsledky.

Jak to fungujeJak AdBuilder kalibruje cíl nabídky

AdBuilder u každé kampaně měří skutečný výkon za 90 dní a porovnává ho s nastaveným cílem. U cílové CPA je to náklady dělené konverzemi, u cílové ROAS hodnota konverzí dělená náklady. V úvahu přicházejí jen kampaně s dostatkem dat a skutečnou odchylkou.

Zpřísnění cíle stojí objem, který teď ještě do cíle spadá, takže s tím je AdBuilder opatrný. Přísnější cíl (nižší cílová CPA nebo vyšší cílová ROAS) AdBuilder navrhne jen tehdy, pokud kampaň prokazatelně neškrtí rozpočet (méně než 5 % ztraceného podílu zobrazení kvůli rozpočtu) a nadvýkon byl vidět už i v předchozích 90 dnech. Tak se předejde tomu, aby jednorázový úspěch cíl pořád víc utahoval. Zreálnění nedosažitelného cíle (uvolnění) je povoleno vždy, i při napjatém rozpočtu.

• Okno: 90 dní, s marží 3 dní na nejnovějších datech, aby ještě ne zcela vykázané konverze nezkreslily obraz.
• Minimálně 30 konverzí v tomto okně, aby posouzení stálo na dostatku dat.
• Odchylka musí být alespoň 25 %: rozdíl mezi skutečností a cílem, dělený cílem, je 0,25 nebo víc.
• Jen aktivní kampaně na vyhledávání, Shoppingu nebo Performance Max s nastavenou cílovou CPA nebo cílovou ROAS.
• Kampaně, jejichž cíl nebo strategie nabídek se za posledních 14 dní změnily, zůstávají mimo, protože jsou ještě ve fázi učení.
• Návrh postupuje po krocích: maximálně 25 % za krok směrem ke skutečné hodnotě, ne skokem.
• Po návrhu platí 90denní ochlazovací období, než se stejná kampaň znovu zkalibruje.

Co s tím můžeš dělatCo můžeš s doporučením dělat

Doporučení u každé kampaně ukazuje aktuální cíl, čeho kampaň skutečně dosahuje a jaký cíl AdBuilder navrhuje. Uplatníš to jedním kliknutím, po kterém se nový cíl zapíše do Google Ads. U kampaně jako Značka vyhledávání ČR vidíš například aktuální cílovou CPA, skutečnou CPA za 90 dní a navržený mezikrok.

• Uplatnit: AdBuilder nastaví navrženou cílovou CPA nebo cílovou ROAS v kampani.
• Upravit podle kampaně: navrženou hodnotu můžeš před uplatněním změnit.
• Zpřísnit nebo uvolnit: u kampaní, které svůj cíl soustavně překonávají, se cíl zpřísní (víc efektivity, ale méně objemu), u kampaní, které cíl neplní, se cíl zreální.
• Vrátit zpět: starý cíl je uložen, takže změnu můžeš vždy vrátit.