Stejný hledaný výraz ve více kampaních: jak zabránit kanibalizaci

Co signalizujeKdy kampaně soupeří o stejný hledaný výraz

AdBuilder seskupí tvé hledané výrazy napříč všemi aktivními vyhledávacími kampaněmi. Jakmile přesně stejný hledaný výraz získá provoz ve dvou nebo více kampaních současně, vzniká kanibalizace: tvé kampaně nabízejí na stejný dotaz a fakticky spolu soupeří v aukci.

To je něco jiného než duplicitní klíčové slovo v rámci jedné kampaně. Tady jde o překryv mezi různými kampaněmi, kde přehled hledaných výrazů ukazuje, že jeden dotaz v jedné kampani hezky konvertuje a v druhé mnohem dráž nebo vůbec. Tu druhou kampaň nazýváme ztrátovou.

Proč je to důležitéDuplicitní zobrazování rozdrobuje tvá data a posílá provoz na špatné místo

Pokud se stejný hledaný výraz zobrazuje ve více kampaních, Google rozdělí tvá kliknutí mezi ně. Žádná kampaň tak nemá kompletní přehled a automatická strategie nabídek má v každé kampani méně dat, podle kterých se řídit. Přitom ve ztrátové kampani platíš víc za konverzi za přesně stejný dotaz.

Vyloučením hledaného výrazu ve ztrátové kampani soustředíš veškerý tento provoz do kampaně, která ho zpracovává nejlevněji. Na výraz tedy nepřestaneš nabízet, jen ho nasměruješ tam, kde má nejlepší výkon.

Jak to fungujeVítěz, ztrátová kampaň a prahy, které ověřujeme

Díváme se na přehled hledaných výrazů za posledních 30 dní (u účtů s malým provozem toto okno rozšíříme na 60 nebo 90 dní kvůli více datům). Pro každý normalizovaný hledaný výraz, který se zobrazuje ve alespoň 2 aktivních vyhledávacích kampaních, určíme vítěze a hledáme ztrátovou kampaň.

Vítězem je kampaň s nejnižšími náklady na konverzi, počítáno mezi kampaněmi, které na daný výraz získaly alespoň 2 konverze. Kampaň se stane ztrátovou jen tehdy, pokud splní všechny podmínky níže. Než výraz trvale zablokujeme, navíc statisticky ověříme, zda rozdíl mezi vítězem a ztrátovou kampaní opravdu není náhoda, aby pár konverzí navíc hned nevedlo k vyloučení.

• Ztrátová kampaň není tvá značková kampaň a hledaný výraz není značkový výraz (pokud je nastavený název značky; to patří k doporučení pro značkový provoz).
• Kampaň už neběží krátce: kampaně mladší než 14 dní přeskočíme.
• Hledaný výraz získal ve ztrátové kampani alespoň 5 kliknutí.
• S konverzemi: náklady na konverzi ve ztrátové kampani jsou alespoň 2× vyšší než u vítězné a náklady jsou nad referenčními náklady na konverzi s absolutní dolní hranicí 25 eur.
• Bez konverzí: náklady jsou nad hranicí plýtvání (25 eur s referencí nákladů na konverzi, jinak minimálně 5 eur při alespoň 5 kliknutích).
• Hledaný výraz v dané kampani ještě není vyloučen a nezpracovává ho už jiné doporučení (plýtvající hledané výrazy nebo informativní dotazy).

Co můžeš udělatVyloučit ve ztrátové kampani, výraz po výrazu

Když doporučení použiješ, AdBuilder přidá hledaný výraz jako přesné vylučující klíčové slovo do ztrátové kampaně. Veškerý provoz na tento dotaz pak skončí ve tvé nejlépe výkonné kampani. Těsně před použitím ještě ověříme, že ztrátová kampaň je opravdu aktivní a že tam vylučující klíčové slovo ještě není, aby nedošlo k duplicitní nebo neúmyslné změně.

Na jedno doporučení zpracujeme maximálně 10 hledaných výrazů najednou, seřazených podle toho, co ti přinesou; je-li jich připraveno víc, přijdou v další sadě. U každého výrazu vyloučíme vždy největšího plýtvače (jednu ztrátovou kampaň).

• Použít vše: vyloučí navržené hledané výrazy najednou v jejich ztrátových kampaních.
• Vybrat konkrétní: zaškrtneš jen ty výrazy, které chceš vyloučit, a ostatní necháš beze změny.
• Vrátit zpět: uplatněné vyloučení můžeš později zase odstranit, kampaň pak výraz může znovu zachytávat.