Řešení klíčových slov s nízkou CTR v Google Ads

Co signalizujeKlíčová slova s nízkou mírou prokliku

AdBuilder se dívá na tvá aktivní klíčová slova ve vyhledávacích kampaních a porovnává míru prokliku (CTR) každého klíčového slova s průměrem jeho vlastní reklamní sestavy. Klíčové slovo, které má hodně zobrazení, ale málo kliknutí, se vymyká: jeho CTR je pod polovinou průměru sestavy. Právě tato klíčová slova s nízkým CTR toto doporučení vyzdvihuje.

Je to signál kvality, ne hlášení o plýtvání. Jde o klíčová slova, která se často zobrazují, ale zřídka se na ně klikne, bez ohledu na to, kolik přesně stojí. Porovnání je záměrně relativní vůči vlastní reklamní sestavě, protože zdravá CTR se výrazně liší podle oboru a záměru vyhledávání.

Proč je to důležitéSlabá CTR stahuje skóre kvality celé sestavy dolů

Nízká míra prokliku snižuje skóre kvality klíčového slova a slabá klíčová slova stahují průměr reklamní sestavy dolů. Nižší skóre kvality znamená vyšší cenu za klik a horší pozici reklamy pro celou sestavu, tedy i pro klíčová slova, kterým se daří.

Úpravou slabých klíčových slov chráníš skóre kvality sestavy a udržuješ cenu za klik pod kontrolou. Klíčová slova, která přesto konvertují, vždy necháváme být: nízká CTR s konverzemi není problém, to je prostě klíčové slovo, které klikne selektivně, ale efektivně.

Jak to fungujeKdy je klíčové slovo označeno jako slabé

Detektor běží na tvých aktivních klíčových slovech (stav ENABLED) v aktivních reklamních sestavách a kampaních, v okně, které obvykle trvá 30 dní. U účtů s menším objemem se toto okno rozšiřuje na 60 nebo 90 dní, aby bylo pod porovnáním dost dat. Část s nízkou CTR nepotřebuje měření konverzí: pracuje s daty o kliknutích a zobrazeních, která jsou kompletní den po dni.

• Reklamní sestava má alespoň 200 zobrazení a samotné klíčové slovo alespoň 100 zobrazení. Pod těmito hranicemi je signál příliš slabý.
• Požadavek na významnost: při průměru sestavy by klíčové slovo mělo dosáhnout alespoň zhruba 5 kliknutí (zobrazení klíčového slova krát průměrná CTR sestavy je 5 nebo více). Jinak je nízká CTR na 100 zobrazeních jen šum.
• CTR klíčového slova je pod polovinou (0,5násobek) průměrné CTR reklamní sestavy.
• Zobrazujeme maximálně 10 klíčových slov najednou, seřazených podle zobrazení (nejvýznamnější první).

Co můžeš udělatZpřísnit, pozastavit nebo ponechat, u každého klíčového slova zvlášť

U každého klíčového slova si vybíráš, co se stane. AdBuilder ti předvyplní výchozí volbu na základě typu shody a výkonu, ale rozhoduješ ty. Možnosti jsou:

• Zpřísnit: široká klíčová slova se přemění na frázovou shodu, frázová klíčová slova na přesnou shodu. Tím cíleněji zasáhneš správný záměr vyhledávání a omezíš volné, necílené dotazy. Toto je výchozí volba pro široká a frázová klíčová slova.
• Pozastavit: navrhuje se jen u přesného klíčového slova, které opravdu stojí peníze bez výsledku. Podmínkou je aktivní měření konverzí, 0 konverzí u klíčového slova a náklady nad prahem plýtvání: alespoň 2násobek referenční CPA kampaně, s absolutním minimem 25 EUR (10 EUR u malých účtů), nebo bez spolehlivé referenční CPA alespoň 5 kliknutí a 5 EUR nákladů.
• Ponechat: klíčová slova, která konvertují, necháváme být, stejně jako přesná klíčová slova, která (zatím) neutrácí peníze zbytečně. Takové klíčové slovo můžeš vždy ještě ručně pozastavit.

Co můžeš udělatCo se stane po použití

Pokud zvolíš zpřísnění, AdBuilder vytvoří přísnější variantu ve stejné reklamní sestavě a pozastaví původní klíčové slovo, abys neinzeroval dvojmo na stejném klíčovém slově. Pokud zvolíš pozastavení, klíčové slovo se nastaví jako neaktivní.

Vše je vratné: vytvořené zpřísněné varianty lze zase smazat a pozastavená klíčová slova zase zapnout. Pozor na pořadí s jinými doporučeními: pokud už na stejném klíčovém slově existuje doporučení o plýtvání (jako keywords:poor nebo broad-noconv), má přednost a položka s nízkou CTR pro dané klíčové slovo zmizí, abys nedostal dvě protichůdné akce.