Úprava nabídky podle lokality v Google Ads

Co se detekujeKdyž se regiony vymykají

V rámci vyhledávací kampaně standardně platíš stejnou nabídku bez ohledu na to, jestli klik pochází z regionu s levnou konverzí, nebo z regionu, který jen stojí peníze. AdBuilder rozdělí výkon kampaně podle regionu a hledá lokality, které se zjevně vymykají oproti průměru kampaně.

Vynikají dvě situace. Region s dostatkem provozu, ale bez jediné konverze utrácí rozpočet naprázdno, a region, kde je cena za konverzi výrazně vyšší nebo naopak výrazně nižší než průměr, si zaslouží jinou nabídku. V obou případech toto doporučení upraví nabídku podle lokality, aniž by region úplně vyřadilo.

Proč je to důležitéProč se vyplatí nabízet podle regionu

Kampaň, která všude nabízí stejně, nechává peníze ležet na stole. V jednom regionu kupuješ konverze zbytečně draho, v jiném zůstáváš pod svými možnostmi, protože nabídka je příliš nízká na provoz, který si vede dobře. Přizpůsobením nabídky podle regionu udržíš cenu za konverzi pod kontrolou a vytěžíš víc z míst, která si už teď vedou dobře.

Důležitý rozdíl oproti úplnému vyloučení regionu: úprava nabídky pouze tlumí nebo posiluje, region zůstává aktivní. Je to mírnější zásah než vyloučení a hodí se pro regiony, které jsou drahé, ale ne úplně bezcenné. Pokud region soustavně nekonvertuje, je obvykle vhodnější vyloučení (doporučení Vyloučit slabě výkonné lokality), a to má nad touto úpravou nabídky na stejném regionu přednost.

Jak to fungujeJak AdBuilder vypočítá úpravu nabídky

Doporučení se týká pouze vyhledávacích kampaní s ručním nastavením nabídek (Ruční CPC) nebo s Maximalizací počtu prokliků. U těchto strategií nabídek Google skutečně uplatňuje úpravu nabídky podle lokality. Konverzně řízené Smart Bidding taková drobná zvýhodnění ignoruje, takže tam doporučení mlčí. Kampaň navíc musí mít alespoň 1 konverzi a regiony posuzujeme až od alespoň 5 kliknutí (jinak jsou data příliš tenká na jakýkoli závěr).

Jako měřítko používáme průměr kampaně bez posuzovaného regionu samotného (benchmark typu leave-one-out), aby velký region nezkreslil vlastní hodnocení. Tento průměr se počítá jen tehdy, pokud mimo daný region zbývají alespoň 3 konverze; pod touto hranicí cenu za konverzi nesrovnáváme. Nová úprava nabídky je vždy relativní k té stávající: pokud už úprava existuje, stavíme na ní dál.

Velikost úpravy se tlumí vůči poolovanému referenčnímu bodu, aby náhodně příznivé nebo nepříznivé měření nevedlo k přehnané nabídce. Snížení nikdy nejde pod hranici Google 0,1 (min 90 procent), zvýšení je maximálně plus 50 procent na krok a úpravy se zaokrouhlují na kroky po 0,05. Úpravu navrhujeme jen tehdy, když se nabídka díky ní skutečně sníží nebo zvýší oproti současné, a při každém běhu zobrazíme maximálně 20 regionů s nejvyššími náklady.

• Žádné konverze: nabídka se sníží na polovinu, ale jen pokud region utratil dost na to, aby stál za zhruba 2 očekávané konverze. Tato nákladová hranice je 25 eur (u malých účtů 10 eur); bez konverzních dat jako opory platí alespoň 5 kliknutí a 5 eur.
• 10 a více konverzí: pokud je cena za konverzi vyšší než 1,4násobek průměru, nabídku snížíme; pokud je 0,7násobek průměru nebo méně (tedy zjevně efektivnější), nabídku zvýšíme.
• 3 až 9 konverzí: stejné posouzení, ale na základě ceny za konverzi vytažené k průměru kampaně (poolované), aby úpravu dostaly jen skutečně extrémní odchylky.
• Pro konverzní dráhy navíc platí, že region musel stát alespoň 10 eur.

Co s tím můžeš dělatCo s doporučením uděláš

U každého regionu vidíš navrženou nabídku (nižší nebo vyšší) spolu s příslušnými náklady a konverzemi. Návrhy, které chceš uplatnit, můžeš zaškrtnout a úpravu podle regionu si sám přepsat, pokud chceš jinou hodnotu. Uplatnění nastaví úpravu nabídky v Google Ads: na regionu, kde už kritérium lokality existuje, se úprava aktualizuje, jinak se vytvoří nová.

AdBuilder přitom hlídá, aby nová úprava lokality spadala do tvé stávající cílové oblasti, takže se ti targeting nerozšíří omylem. Regiony mimo cílovou oblast se přeskočí. Celé doporučení je vratné: pokud ho vrátíš zpět, nově vytvořené úpravy odstraníme a upravené modifikátory vrátíme na jejich původní hodnotu.

Pokud region v předchozích 60 dnech ještě konvertoval, AdBuilder upozorní, že může jít částečně o dočasný propad, a doporučí začít mírně. Byl-li výkon slabý už i předtím, jde spíš o trvalý stav.

• Prohlédnout si navrženou nabídku podle regionu a zaškrtnout nebo odškrtnout.
• Přepsat úpravu nabídky podle regionu podle vlastního uvážení.
• Uplatnit: aktualizovat stávající úpravy, vytvořit nové v rámci cílové oblasti.
• Vrátit zpět jedním kliknutím; vše je vratné.