Zpřísnění broad match klíčových slov bez konverze

Co signalizujeŠiroce shodná klíčová slova, která jen stojí peníze

AdBuilder se dívá na vaše klíčová slova se širokou shodou (broad match): nejširší možnost shody v Google Ads. Broad match zachytává mnohem víc dotazů než jen vaše přesné klíčové slovo, včetně dotazů, které s vaší nabídkou souvisí jen okrajově. To je v pořádku, pokud to přináší konverze, ale jakmile široké klíčové slovo přináší jen kliky a náklady bez výsledku, prostě uniká rozpočet.

Toto doporučení označuje přesně takové případy: široce shodná klíčová slova, která za posledních 30 dní stála peníze, ale nepřinesla jedinou konverzi ani hodnotu konverzí. Není to obecná rada o broad match, ale konkrétní seznam klíčových slov, kde to u vás nefunguje, s částkou, o kterou jde.

Proč je to důležitéBroad match má fungovat, ne unikat

U široce shodných klíčových slov v Google Ads je přínos v tom, že zasáhnete dotazy, na které byste sami nepřišli. Riziko je, že platíte i za kliky se špatným záměrem. Pokud je široké klíčové slovo po desítkách kliků pořád na nule konverzí, platíte trvale za provoz, který nekonvertuje.

Zpřísněním takového klíčového slova na frázovou nebo přesnou shodu si necháte dotazy, na kterých skutečně záleží, a odříznete volně přiřazené varianty okolo. Klíčové slovo tedy nevypínáte, ale zpřesňujete. Výkonná část zůstává zachovaná a mizí jen ta, která pouze stojí peníze.

Jak to fungujePrahové hodnoty za tímto doporučením

AdBuilder používá okno 30 dní. Široké klíčové slovo se kvalifikuje, pokud splňuje všechny níže uvedené podmínky. Práh plýtvání je relativní: s daty o konverzích nastavujeme laťku na alespoň dvojnásobek referenční CPA kampaně (nebo účtu), s absolutní dolní hranicí 25 eur u středních a velkých účtů a 10 eur u malých účtů. Pokud váš účet ještě nemá konverze, ze kterých by šlo sestavit referenční CPA, platí pevný záložní práh 5 eur nákladů při alespoň 5 klicích.

Doporučení funguje jen tehdy, když funguje měření konverzí. Posouzení totiž doslova zní 'náklady bez konverze', a bez spolehlivého měření by se skoro každé široké klíčové slovo s náklady neprávem označilo. Pokud je měření vypnuté, AdBuilder tuto část přeskočí a uklidí existující otevřené případy.

Zahrnujeme maximálně 10 nejnákladnějších klíčových slov, seřazených podle nákladů. Odhadovaná úspora je záměrně opatrná: zpřísnění ořízne jen volně přiřazené dotazy, zatímco samotné klíčové slovo dál běží na cílených dotazech. Proto počítáme jako úsporu zhruba polovinu naměřených nákladů, ne celou částku.

• Typ shody je broad match.
• Nula konverzí a žádná hodnota konverzí za posledních 30 dní.
• Alespoň 5 kliků, aby bylo 'nula konverzí' vypovídající.
• Náklady nad prahem plýtvání: alespoň 2násobek referenční CPA s dolní hranicí 25 eur (10 eur u malých účtů), nebo bez dat o konverzích alespoň 5 eur při 5+ klicích.
• Žádný dočasný propad: klíčová slova, která konvertovala v 60 dnech před tímto oknem, necháváme být.
• Žádný rozjezd: kampaně mladší než 14 dní ještě nabíhají a nezpřísňují se.
• Značková klíčová slova se do referenční CPA nepočítají, aby levné značkové konverze nesnižovaly laťku nespravedlivě.

Co můžete udělatZpřísnit na frázovou nebo přesnou shodu

Doporučení promění každé označené široké klíčové slovo v konkrétní akci: zpřísnit široké klíčové slovo na frázovou nebo přesnou shodu a pozastavit širokou variantu. Klíčové slovo tak dál běží na dotazech se správným záměrem a mizí ta široká síť okolo, která jen stála peníze. Tento krok probíhá stejným postupem zpřísňování jako samostatné doporučení pro jedno široké klíčové slovo.

O každém klíčovém slově rozhodujete sami. Pokud si u konkrétního klíčového slova nejste jistí, podívejte se nejdřív na vyhledávací dotazy, které pod něj spadaly: pokud tam vidíte relevantní dotazy, přesná shoda může být příliš přísná a lepší volbou je frázová shoda. Akce je vratná, takže širokou variantu můžete kdykoli znovu zapnout.

• Zpřísnění na frázovou shodu (phrase): širší než přesná shoda, drží varianty kolem vašeho klíčového slova.
• Zpřísnění na přesnou shodu: nejpřísnější, jen záměr vyhledávání, který přesně sedí.
• Pozastavení široké varianty, aby už netáhla rozpočet.
• Přeskočit nebo odmítnout, pokud chcete klíčové slovo záměrně nechat široké.