Vyloučení značkového provozu ve neznačkových kampaních pomocí vylučujících klíčových slov

Co signalizujeZnačkový provoz, který se ocitá ve tvých generických kampaních

Lidé hledající tvůj název značky se občas nedostanou přes tvou značkovou kampaň, ale přes generickou kampaň. To se stává, když široké nebo frázové klíčové slovo v neznačkové kampani omylem zachytí i značkové dotazy. V přehledu hledaných výrazů pak vidíš výrazy s tvým názvem značky, které mají náklady a konverze v kampani, jež k tomu vlastně není určena.

Toto doporučení se dívá konkrétně na značkové výrazy, které v takové generické kampani skutečně konvertují. Nejde tedy o plýtvání, které chceš zahodit, ale o hodnotný značkový provoz, který se dostal na špatné místo. Přehled hledaných výrazů v Google Ads ukazuje tento druh nesouladu dobře a právě u značkového provozu se to sčítá: obvykle je levný a konvertuje nadprůměrně.

Proč je to důležitéProč držet značkovou a generickou kampaň odděleně

Značkový a generický provoz nepatří do stejné kampaně. Značkové dotazy jsou levné a dobře konvertují; generické dotazy jsou dražší a konvertují hůř. Když se míchají, dobré značkové konverze zvýší průměr tvé generické kampaně. Ta pak vypadá výkonnější, než ve skutečnosti je, a chytré nabízení nebo tvá vlastní volba rozpočtu se řídí zkresleným obrazem.

Oddělením značkového provozu získáš zpět kontrolu a přehled. Svou značkovou kampaň pak můžeš řídit vlastním rozpočtem a strategií nabídek a generickou kampaň posoudíš podle toho, co skutečně přináší bez značkového boostu. Oddělení značkové a generické kampaně je proto jedna z prvních věcí, které je dobré mít v pořádku.

Jak to fungujeJak AdBuilder vyhledává značkový provoz v neznačkových kampaních

Doporučení funguje jen tehdy, pokud máš nastavený název značky. AdBuilder rozdělí tento název na slova a ponechá jen významné tokeny: token se počítá, pokud má alespoň 3 znaky a není to spojka nebo předložka (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and). Pokud nezůstane žádný významný token, například u velmi krátké značky nebo značky tvořené jen spojkou, AdBuilder ji přeskočí.

Název značky se páruje na hranici slova, tedy celý název jako souvislé slovní spojení, ne jako jednotlivá písmena nebo podřetězec. AdBuilder tak označí hledaný výraz s tvou značkou, ale ne náhodou generický výraz obsahující stejnou kombinaci písmen. Kampaně, jejichž název obsahuje tvou značku, nebo slovo brand či merk, se přeskočí: ty se počítají jako značková kampaň.

Pro každý hledaný výraz a kampaň se sečtou náklady, konverze a kliknutí za retrospektivní okno. Toto okno je výchozí 30 dní, ale u některých účtů může být 60 nebo 90 dní podle dostupných dat. AdBuilder si ponechá jen výrazy splňující dvě podmínky a zobrazí z nich 12 nejdražších.

• Hledaný výraz obsahuje tvůj název značky a spadá do kampaně, která není značková.
• Hledaný výraz přinesl v této generické kampani víc než 0 konverzí.
• Náklady hledaného výrazu v této kampani jsou alespoň 5 eur za 30 dní (tento práh se škáluje s delším oknem, takže při 90 dnech je to 15 eur).
• Čistě plýtvající značkové výrazy s 0 konverzemi sem nepatří, ale patří k doporučení pro plýtvající hledané výrazy; to navrhuje je zahodit místo přesměrování.

Co můžeš udělatDoporučení použít nebo přeskočit

Když doporučení použiješ, AdBuilder přidá značkové výrazy jako vylučující klíčové slovo se shodou frází (PHRASE) do dotčených generických kampaní. Od té chvíle se tyto kampaně na tvou značku nezobrazí a značkový provoz poteče do tvé značkové kampaně. Tak vyloučíš značkový provoz v Google Ads bez ztráty konverzí: přesuneš je, nezahodíš je.

Dej pozor na nejdůležitější podmínku: udělej to jen tehdy, pokud máš značkovou kampaň, která tyto dotazy zachytí. AdBuilder to automaticky nekontroluje, takže pokud neexistuje značková kampaň cílená na tvou značku, zablokuješ přímo konvertující provoz a ten půjde ke konkurenci. Pokud si nejsi jistý, nejdřív zkontroluj, zda je tvá značka pokrytá aktivní vyhledávací kampaní.

• Použít: zobrazené značkové výrazy se nastaví jako vylučující klíčové slovo typu PHRASE v generických kampaních.
• Odložit (snooze): doporučení dostaneš znovu později, pokud situace přetrvá.
• Odmítnout (dismiss): doporučení se pro tyto hledané výrazy už nevrátí.
• Vrátit zpět: odstraň vylučující klíčové slovo, pokud chceš, aby se tvá značka přes tuto kampaň přesto zobrazovala.