Přechod na atribuci na základě dat v Google Ads

Co signalizujeHlavní konverzní akce jsou stále na posledním kliku

AdBuilder zkontroluje vaše aktivní konverzní akce a podívá se na nastavený model atribuce. Doporučení se zobrazí, pokud je hlavní konverzní akce stále na posledním kliku (last click), zatímco Google uvádí, že model atribuce na základě dat je pro danou akci připravený k použití.

Konkrétně musí platit tři věci najednou: konverzní akce je aktivní (ENABLED), počítá se jako hlavní akce pro váš cíl a model atribuce je stále poslední klik, zatímco stav modelu atribuce na základě dat je dostupný. Akce, které už jsou na atribuci na základě dat, nebo u kterých tento model ještě není dostupný (obvykle kvůli málo datům), přeskočíme.

Proč je to důležitéPoslední klik podceňuje vaše klíčová slova z horní části trychtýře

Při posledním kliku jde celá hodnota konverze na poslední klíčové slovo před konverzí. Vše, co se stalo předtím, například obecné nebo orientační vyhledávání, které zákazníka přivedlo, nezíská nic. Klíčová slova z horní části trychtýře pak vypadají, že si vedou hůř, než ve skutečnosti je pravda.

To není jen kosmetická záležitost. Smart Bidding a vaše vlastní optimalizace se řídí přesně těmito konverzními čísly. Pokud je měření zkreslené, nabízíte příliš málo na klíčová slova, která skutečně přispívají, a příliš mnoho na klíčová slova, která zachytí jen poslední krok. Atribuce na základě dat rozdělí hodnotu mezi všechny kontaktní body na základě vašich vlastních konverzních dat, takže je toto posouzení spravedlivější. Proto je toto v měřicí vrstvě: je to základ, na kterém stojí všechna vaše ostatní rozhodnutí.

Jak to fungujeKteré konverzní akce AdBuilder vybírá

AdBuilder načte vaše aktivní konverzní akce s jejich modelem atribuce a stavem modelu atribuce na základě dat. Akce se kvalifikuje, pokud je aktivní, počítá se jako hlavní pro váš cíl, je stále na posledním kliku a model atribuce na základě dat je hlášen jako dostupný.

Poté AdBuilder spočítá konverze za posledních 90 dní pro každou akci. Akce bez konverzí odpadá: není co přerozdělovat a atribuce na základě dat bez dat nemá smysl. Tato konverzní podmínka platí jen pokud se počítání konverzí skutečně podařilo, takže dočasná chyba dotazu neodstraní doporučení neprávem. Zbylé akce se seřadí podle počtu konverzí a text jich zobrazí maximálně deset.

• Aktivní (ENABLED) a hlavní pro váš cíl.
• Model atribuce je stále poslední klik (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
• Model atribuce na základě dat je hlášen jako dostupný (AVAILABLE).
• Více než 0 konverzí za posledních 90 dní.
• Pokud váš účet neměří konverze, tento detektor neběží a otevřené upozornění zmizí.

Co můžete udělatPřepnout naráz nebo vybrat po jednotlivých akcích

Doporučené konverzní akce můžete jedním kliknutím přepnout na atribuci na základě dat, nebo si nejprve vybrat a přepnout jen tyto akce. Těsně před změnou AdBuilder ještě ověří aktuální stav každé vybrané akce, takže se nezmění nic, co už mezitím bylo přepnuto nebo už není na posledním kliku.

Pokud Google odmítne jednu akci (například protože atribuce na základě dat pro ni přece jen ještě není dostupná, nebo protože se akce spravuje na úrovni nad účtem), ostatní akce se prostě zpracují dál. Co bylo přepnuto, můžete později vrátit zpět na poslední klik. Tato změna neblokuje nabízení ani škálování: vaše měření není rozbité, jen ho zpřesňuje.

• Přepnout vše najednou na atribuci na základě dat.
• Vybrat podmnožinu a přepnout jen tyto konverzní akce.
• Vrátit zpět na poslední klik, pokud chcete.
• Jednotlivé akce, které Google odmítne, nechají ostatní beze změny.