- Kategorie
- Hledané výrazy a negativa
- Co to mění
- Za každé plýtvající vyhledávací téma přidá do PMax kampaně negativum na úrovni kampaně (vylučovací slovo jako fráze)
- Vratné
- Ano, každé přidané negativum lze zase odstranit
- Data, která používáme
- campaign_search_term_insight (kliky a konverze za kategorii) plus odhadovaná cena za klik na vyhledávací síti, za 30 dní
- Typický spouštěč
- Vyhledávací téma s 0 konverzemi, alespoň 5 kliknutími a odhadovanými náklady nad hranicí (>= max(10 EUR nebo 25 EUR; 2násobek referenční CPA))
- Priorita
- Vrstva plýtvání: probíhá poté, co jsou vyřešené problémy se zobrazováním, zásadami a strukturou
Co signalizujeVyhledávací témata v Performance Max, která stojí peníze bez konverze
Performance Max si sám volí, na jaké dotazy se vaše reklamy zobrazují. V přehledu campaign_search_term_insight Google tyto dotazy seskupuje do kategorií (vyhledávacích témat), s počtem kliknutí, zobrazení a konverzí za každé téma. Toto doporučení se dívá na tento přehled a hledá témata, která sice získávají kliky, ale za sledované období nepřinesla ani jednu konverzi.
Taková témata jsou nekontrolovaný provoz: platíte za kliky, aniž by tomu odpovídal výsledek. Protože Performance Max standardně nabízí málo možností, jak vyhledávací provoz usměrnit, tohle často zůstává bez povšimnutí. AdBuilder to zviditelní a nabídne konkrétní akci.
Proč je to důležitéNekontrolovaný vyhledávací provoz PMax vytéká rozpočet
V běžné vyhledávací kampani plýtvání usměrníte negativními klíčovými slovy na základě přehledu hledaných výrazů. V Performance Max tuto kontrolu automaticky nemáte: kanál sám rozhoduje, kam rozpočet směřuje. Vyhledávací téma, které bere desítky kliknutí bez konverze, tak může pokračovat měsíce, aniž by kdokoli zasáhl.
Vyloučením plýtvajících vyhledávacích témat tento únik zastavíte a rozpočet půjde na provoz, který skutečně funguje. Zvlášť pokud chcete v Performance Max předejít plýtvání, je to jedno z mála míst, kde vyhledávací část můžete cíleně přiškrtit, aniž byste zasáhli zbytek kampaně.
Jak to fungujeJak AdBuilder rozpozná plýtvající vyhledávací téma
Doporučení běží jen na ENABLED kampaních Performance Max, které fungují alespoň 14 dní (nové kampaně se ještě rozjíždějí a přeskakujeme je). Za každou kampaň si vyžádáme přehled vyhledávacích témat za sledované okno 30 dní. Google u každého vyhledávacího tématu hlásí kliky a konverze, ale ne náklady. Ty proto odhadneme přes průměrnou cenu za klik kampaně na vyhledávací síti (odhadované náklady = kliky x vyhledávací CPC). Pokud to nejde, odhad se opře o smíšenou cenu za klik napříč všemi kanály PMax a text výslovně uvádí, že jde o hrubý odhad.
Vyhledávací téma je označeno, pokud splňuje všechny tyto podmínky: 0 konverzí a téměř žádná hodnota konverzí ve sledovaném okně, žádné konverze v předchozím období (dohromady zpětné okno 90 dní; to je ochrana proti poklesu, aby téma, které dřív konvertovalo, omylem neztroskotalo), nejde o značkovou kategorii, ještě není vyloučeno a má alespoň 5 kliknutí.
Kromě toho musí odhadované náklady dosáhnout hranice plýtvání. Ta je relativní vůči CPA: náklady musí být alespoň 2násobek referenční CPA (referenční CPA je cena za konverzi kampaně, nebo průměr účtu, pokud má kampaň málo dat), s absolutní hranicí 25 EUR (u malých účtů s nízkým objemem 10 EUR). Hranice se tak škáluje s velikostí účtu a doporučení nehlásí drobný šum.
- Jen ENABLED kampaně PMax, aktivní alespoň 14 dní
- Sledované okno: 30 dní; ochrana proti poklesu se dívá na předchozí období (dohromady 90 dní)
- 0 konverzí v okně, žádné konverze v předchozím období, žádné značkové téma
- Alespoň 5 kliknutí na téma
- Odhadované náklady >= max(10 EUR nebo hranice 25 EUR; 2násobek referenční CPA)
- Vyžaduje měření konverzí; maximálně 10 témat na doporučení, z maximálně 5 kampaní
Co můžete udělatVyloučit plýtvající vyhledávací témata negativem na úrovni kampaně
Za každé označené téma AdBuilder navrhne negativní klíčové slovo na úrovni kampaně PMax, ve formě fráze shodné s označením kategorie. Aplikujete je najednou, nebo si vyberete jednotlivě podle tématu. Zásah je vratný: každé přidané negativum lze později zase odstranit.
Důležité vědět: Google poskytuje jen označení kategorie, ne jednotlivé dotazy v rámci tématu. Negativum proto blokuje jen dotazy, které toto označení obsahují doslovně; provoz ze stejného tématu s jinými slovy projde dál. Odhadované náklady tématu jsou tedy horní hranice toho, co ušetříte, ne příslib. Po zhruba dvou týdnech zkontrolujte, zda náklady skutečně klesly.
- Aplikovat vše: přidejte všechna navrhovaná negativa na úrovni kampaně najednou
- Vybrat po tématech: vylučte jen témata, která rozpoznáte jako plýtvání
- Ignorovat: nechte téma tak, jak je, pokud ho chcete vědomě dál obsluhovat
- Vrátit později zpět: odstraňte přidané negativum, abyste téma zase povolili
Veelgestelde vragen
Co jsou vyhledávací témata v Performance Max?
Performance Max seskupuje dotazy, na které se zobrazujete, do kategorií (vyhledávacích témat). V přehledu vyhledávacích témat vidíte za každé téma počet kliknutí, zobrazení a konverzí. Google poskytuje jen označení kategorie, ne jednotlivé dotazy.
Jak zabráním plýtvání v Performance Max?
Jedním z mála cílených nástrojů je negativum na úrovni kampaně za vyhledávací téma. Toto doporučení najde témata, která stojí kliky bez konverze, a navrhne k nim vylučovací slovo. Tím přiškrtíte plýtvající vyhledávací provoz, aniž byste zasáhli zbytek kampaně.
Proč jsou ušetřené náklady jen odhad?
Google nehlásí náklady za jednotlivé vyhledávací téma, takže je AdBuilder odhaduje přes průměrnou cenu za klik kampaně na vyhledávací síti. Kromě toho negativum blokuje jen dotazy, které označení obsahují doslovně. Uvedená částka je proto horní hranice, ne zaručená úspora.
Můžu vyloučené vyhledávací téma zase povolit?
Ano. Každé přidané negativní klíčové slovo lze odstranit, čímž se téma zase zapojí. Zásah je tedy plně vratný.
Proč se přeskakují témata, která dřív konvertovala?
Je v tom zabudovaná ochrana proti poklesu: pokud téma v předchozím období (dohromady zpětné okno 90 dní) konvertovalo, doporučení ho přeskočí. Nevyloučíte tak téma, které je dočasně v poklesu, ale běžně přináší výsledky.