- Kategorie
- Nabídky a rozpočet
- Co se mění
- Nastaví strategii nabídek vybraných kampaní na osu tvého cíle (aktualizace kampaně v Google Ads)
- Vratné
- Ano, předchozí strategie nabídek a cíle se uloží pro čisté vrácení zpět
- Data, která používáme
- Tvůj cíl výkonu, živou strategii nabídek podle kampaně a tvou CPA/ROAS za posledních 29 dní
- Typický spouštěč
- Nastavený cíl (např. CPA), ale alespoň 1 aktivní kampaň na Search, Shoppingu nebo Display nabízí na jiné ose
- Priorita
- Nízká (zásah do nabídek)
Co se detekujeKdyž strategie nabídek nesedí s tvým cílem
V AdBuilderu nastavíš cíl výkonu: řídit podle CPA, ROAS, co nejvíc konverzí nebo co nejvíc kliknutí. Tato volba určuje, podle čeho měříš úspěch. Cíl ale nic nedělá, dokud tvé kampaně v Google Ads mačkají jiné tlačítko. Kampaň, která nabízí ručně nebo na kliknutí, zatímco tvůj cíl je CPA, se nikdy neoptimalizuje směrem k tomuto číslu.
Toto doporučení přesně tento rozdíl odhalí. Porovná tvůj nastavený cíl se strategií nabídek, kterou každá kampaň momentálně skutečně používá, a označí kampaně, které řídí na špatné ose. Tak hned víš, které kampaně ignorují tvůj cíl Smart Biddingu.
Proč je to důležitéProč se vyplatí sladěná strategie nabídek v Google Ads
Strategie nabídek v Google Ads je motorem tvých výsledků. Zvolíš-li maximalizaci konverzí nebo cílovou CPA, Google v každé aukci sází na lidi, kteří pravděpodobně konvertují. Zůstaneš-li u ručního nabízení nebo maximalizace kliknutí, Google kupuje hlavně provoz, ne výsledek. Ten rozdíl se projeví v tvé ceně za konverzi.
Pokud se tvůj cíl a strategie nabídek rozcházejí, dáváš Googlu protichůdné signály. Měříš podle CPA, ale kampaň honí kliknutí. Reporting vypadá v pořádku, zatímco motor jede špatným směrem. Sladění zajistí, že číslo, podle kterého se ty rozhoduješ, je stejné číslo, na které Google optimalizuje.
Jak to fungujeJak AdBuilder porovnává tvou strategii nabídek s cílem
Doporučení se spustí jen tehdy, pokud je nastaven cíl výkonu. Bez cíle se nic neděje. Poté AdBuilder živě přečte tvé kampaně z Google Ads (jen ke čtení, momentálně se nic nemění) a u každé kampaně určí, na jaké ose aktuální strategie nabídek řídí.
Kampaň přichází v úvahu jen tehdy, pokud je aktivní, používá standardní strategii nabídek (ne portfoliovou nebo sdílenou), běží na Search, Shoppingu nebo Display a její osa nesedí s tvým cílem. Performance Max, Video, App a Demand Gen se přeskakují, protože mají pevné nebo vlastní strategie. Shopping se počítá jen u cíle ROAS nebo kliknutí, protože standardní Shopping nepodporuje maximalizaci konverzí ani cílovou CPA.
Sladění se dívá na osu, ne na přesný typ. Konverzní cíl akceptuje konverzní i hodnotové nabízení (hodnota je nadmnožina). ROAS cíl akceptuje jen hodnotové nabízení. Cíl kliknutí akceptuje vše kromě čisté viditelnosti. Strategie, které AdBuilder nedokáže posoudit, se nikdy neoznačí.
Pro navrženou strategii platí: u cíle ROAS je to maximalizace hodnoty (cílová ROAS), u cíle kliknutí maximalizace kliknutí a u cíle CPA nebo konverzí maximalizace konverzí. Kde se hodí konkrétní cílová částka, AdBuilder spočítá bezpečný výchozí bod na základě posledních 29 dní: cílová CPA je nižší z tvého cíle a tvé nedávné CPA, cílová ROAS je vyšší z tvého cíle a tvé nedávné ROAS. Tak cíl nikdy nenastavíš volněji, než čeho teď dosahuješ. Kontrola běží týdně.
- Aktivní kampaň (ENABLED) se standardní, neportfoliovou strategií nabídek
- Kanál je Search, Shopping nebo Display (PMax, Video, App a Demand Gen se nepočítají)
- Shopping jen u cíle ROAS nebo kliknutí
- Osa aktuální strategie nabídek nesedí s osou tvého cíle
- Neposouditelné strategie se přeskakují, neoznačují se
Co s tím můžeš dělatSladit strategii nabídek s cílem
Na obrazovce vidíš u každé kampaně aktuální strategii nabídek a návrh. Sám vybíráš, které kampaně sladíš, a navrženou cílovou CPA nebo cílovou ROAS můžeš před potvrzením upravit. Potvrdíš-li výběr, AdBuilder nasadí do Google Ads jen tyto kampaně. Sladíš-li jen část, doporučení zůstává otevřené se zbývajícími kampaněmi.
Počítej s tím, že změna strategie nabídek resetuje fázi učení (přibližně 1 až 2 týdny). Výsledky v tomto období mohou kolísat. Dělej to tedy vědomě a nejlépe ne těsně před nabitým obdobím. Změna je vratná: AdBuilder uloží tvou předchozí strategii a cíle, takže se můžeš v jednom kroku vrátit zpět (fáze učení pak začne znovu).
- Vybrat u každé kampaně, které sladíš, zbytek necháš beze změny
- Sám upravit navrženou cílovou CPA nebo cílovou ROAS
- Vědomě počítat s fází učení 1 až 2 týdny
- Později se v jednom kroku vrátit k předchozí strategii nabídek
Veelgestelde vragen
Jaká strategie nabídek se hodí k mému cíli?
To vyplývá z tvého cíle výkonu. U cíle CPA nebo konverzí je to maximalizace konverzí (případně s cílovou CPA), u cíle ROAS maximalizace hodnoty s cílovou ROAS a u cíle kliknutí maximalizace kliknutí. AdBuilder automaticky zvolí vhodnou osu a kde možno doplní bezpečnou cílovou částku.
Jaký je rozdíl mezi cílovou CPA a cílovou ROAS?
Cílová CPA řídí podle pevných nákladů na konverzi: Google se snaží získat co nejvíc konverzí v rámci této částky. Cílová ROAS řídí podle tržby na euro reklamních nákladů a je určena pro situace, kdy měříš hodnotu konverzí. Měříš-li hlavně počty, zvol CPA; jde-li o tržby nebo marži, zvol ROAS.
Resetuje se fáze učení, když změním strategii nabídek?
Ano. Změna strategie nabídek spustí novou fázi učení trvající přibližně 1 až 2 týdny, během níž mohou tvé výsledky kolísat. Proto tě AdBuilder nechává samotného vybrat, které kampaně sladíš a kdy, abys to mohl udělat vědomě a v klidnějším období.
Můžu změnu vrátit zpět?
Ano. Než AdBuilder nasadí novou strategii nabídek, přečte a uloží tvou předchozí strategii i příslušné cíle. Díky tomu se můžeš v jednom kroku vrátit k tomu, jak to bylo. Pozor: i vrácení zpět znovu spustí fázi učení.
Proč mezi kampaněmi chybí moje Performance Max nebo App kampaň?
Tyto kanály mají pevné nebo vlastní strategie nabídek a záměrně se přeskakují. Toto doporučení funguje jen na standardních kampaních Search, Shopping a Display. Shopping se navíc počítá jen u cíle ROAS nebo kliknutí, protože standardní Shopping nepodporuje maximalizaci konverzí ani cílovou CPA.