Zapnout Smart Bidding pro kampaně, které jsou na to připravené

Co odhalujeKteré kampaně jsou připravené na Smart Bidding

Doporučení se dívá na aktivní vyhledávací kampaně a hledá ty, které stále nabízejí bidy na manuálním CPC (biedstrategie MANUAL_CPC), zatímco jim přichází dost konverzí. Konkrétně: kampaň se kvalifikuje, jakmile má v měřicím okně 15 nebo více konverzí. Pod touto hranicí je signál příliš slabý na to, aby biedstrategie mohla spolehlivě řídit podle vašeho cíle, a kampaň tedy necháváme na pokoji.

Do úvahy se počítají jen zapnuté vyhledávací kampaně (advertising_channel_type SEARCH, status ENABLED). Kampaně, které už mají strategii Smart Bidding, se v tomto doporučení neobjeví, protože tam už není co přepínat. Z kampaní, které vyhovují, zobrazíme maximálně 10, seřazené podle konverzního objemu, aby byly nahoře kampaně s nejvíc daty.

Proč je to důležitéProč se přechod na Smart Bidding vyplatí

Při ručním nabízení sami nastavujete pevné maximální CPC pro klíčové slovo nebo reklamní skupinu. Smart Bidding určuje bid pro každou aukci zvlášť a využívá přitom signály, které ručně nedokážete napodobit, jako je zařízení, lokalita, čas a vyhledávací dotaz. Jakmile kampaň naměří dost konverzí, dokáže toto řízení po jednotlivých aukcích obvykle vytěžit ze stejného rozpočtu víc než pevný ruční bid.

Platí to i obráceně: bez dostatečných konverzních dat nemá Smart Bidding oporu a příliš brzký přechod může spíš uškodit. Proto je toto doporučení záměrně konzervativní. Objeví se až u kampaně s prokázaným objemem a interně závisí na fungujícím měření konverzí. Pokud účet neměří žádné (použitelné) konverze, AdBuilder tuto část přeskočí a otevřené případy automaticky odstraní.

Jak to fungujePrahy a biedstrategie, kterou navrhujeme

U každé vyhledávací kampaně zjišťujeme biedstrategii, konverze, hodnotu konverzí a náklady za okno 30 dní, které končí 3 dny nazpátek. Poslední 3 dny záměrně vynecháváme: konverze často přicházejí se zpožděním, a bez této rezervy by nedávný objem vypadal uměle nízký. Kampaň je kandidátem, pokud je biedstrategie MANUAL_CPC a počet konverzí v tomto okně dosahuje aspoň 15.

Kterou strategii Smart Biddingu navrhneme, závisí na tom, co váš účet měří. Výchozí je maximalizovat konverze, s vaší nedávno naměřenou CPA jako výchozím cílem (cílová CPA). Jen pokud váš účet měří skutečnou hodnotu konverzí / tržby (tedy ne placeholder kolem 1 eura na konverzi), v nastavení účtu jste uvedli, že je pro vás hodnota konverzí důležitá, a kampaň má v průměru alespoň 2 eura hodnoty na konverzi, navrhneme místo toho maximalizovat hodnotu konverzí, s vaší nedávnou ROAS jako výchozím cílem (cílová ROAS).

• Okno: 30 dní, konec 3 dny zpátky (rezerva na zpožděné konverze).
• Spouštěč: biedstrategie MANUAL_CPC a 15 nebo více konverzí v okně.
• Rozsah: jen zapnuté vyhledávací kampaně, zobrazeno maximálně 10 (nejvíc konverzí první).
• Výchozí návrh: maximalizovat konverze s vaší nedávnou CPA jako výchozím cílem.
• Hodnotová varianta: maximalizovat hodnotu konverzí s vaší nedávnou ROAS, jen při skutečné hodnotě konverzí, zapnuté preferenci hodnoty konverzí v účtu a alespoň 2 eurech hodnoty na konverzi.

Co můžete udělatPřechod použít nebo vrátit zpět

U každé kampaně si vyberete, jestli chcete přejít. AdBuilder upraví vybrané kampaně přes aktualizaci kampaně v Google Ads a přepne biedstrategii na navržený cíl. Pokud chybí vámi zvolená cílová CPA nebo cílová ROAS, začneme s vaší nedávno naměřenou výkonností jako výchozím cílem. Migrace tak zůstává ohraničená: Smart Bidding nedostane volnou ruku zvyšovat každý bid a jedním rázem vyčerpat denní rozpočet.

Přechod je vratný. Před přepnutím u každé kampaně načteme stávající nastavení eCPC a uložíme ho, takže vrácení zpět přesně obnoví staré manuální nabízení. Po přechodu v Google Ads začne krátká období učení a cíl si můžete později dál upravovat. Pokud se cíl časem příliš vzdálí od skutečné výkonnosti, řeší to jako další krok doporučení pro kalibraci cíle.

• U každé kampaně zaškrtnout nebo odškrtnout, kterou přepnete.
• Výchozí maximalizovat konverze s cílovou CPA, nebo maximalizovat hodnotu konverzí s cílovou ROAS, pokud účet měří hodnotu.
• Sami zadat cílovou CPA nebo cílovou ROAS; jinak jako výchozí bod použijeme vaši nedávnou výkonnost.
• Vrátit zpět na manuální bidy včetně předchozího nastavení eCPC.